《國際行銷學教程》是2005年對外經濟貿易大學出版社出版的一本圖書，作者是張景智。
基本介紹
- 書名：國際行銷學教程
- 出版社：對外經濟貿易大學
- 頁數：433頁
- ISBN：7810782673
- 作者：張景智
- 出版日期：2005年7月1日
- 開本：0開
- 品牌：對外經濟貿易大學出版社
內容簡介,目錄,
內容簡介
本書是以教材的體例編寫的，全書共有13章。第一章介紹了國際行銷的一些基本概念以及企業從事國際行銷的原因和方式；第二、三、四章分別分析了文化、經濟、政治和法律等因素，使讀者對國際行銷的客觀環境及其分析方法有所了解；第五章是國際行銷調研，介紹了蒐集、整理和分析國際行銷信息的方法和技術；第六章是國際市場區隔和目標行銷，研究了劃分、選擇國際市場並相應地制定行銷策略的過程；第七、八、九、十、十一、十二章研究的是國際行銷組合決策，對國際行銷中的產品、渠道、定價和促銷等具體決策進行了詳細的分析和探討；第十三章對國際行銷的計畫、組織與控制等協調性因素進行了初步探討。 本書的讀者對象主要是那些已經學過行銷學原理的學生和正在從事國際行銷工作的企業管理人員和推銷人員。對於那些沒有學過行銷學原理而想直接學習國際行銷學的讀者來說，可以先從本書的附錄——行銷學基礎學起。附錄以簡潔的語言對行銷學原理進行了濃縮。通過學習附錄，可以使讀者快速地掌握行銷學原理中的一些最基本的概念和方法，為進一步學習國際行銷學打下基礎、掃清障礙。
目錄
第一章 國際行銷導論
第一節 國際行銷的基本概念
第二節 企業從事國際行銷的原因及方式
[案例分析]惠而浦和全球電器行業
第二章 國際行銷的文化環境
第一節 文化與國際行銷
第二節 語言與教育
第三節 宗教與社會組織
第四節 美學觀念和價值觀念
第五節 文化適應與文化變遷
[案例分析]ESPN
第三章 國際行銷的經濟環境
第一節 市場規模
第二節 經濟特性
[案例分析]達瑪爾國際公司
第四章 國際行銷的政治和法律環境
第一節 政治環境
第二節 法律環境
[案例分析一]耐克在東南亞
[案例分析二]環境災難的餘波：聯合卡百在布巴
第五章 國際行銷調研與信息系統
第一節 行銷調研的概念和程式
第二節 國際行銷決策所需要的信息
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 國際行銷調研的組織
第六節 國際行銷信息系統
[案例分析]冰島的水
附錄 重要二手資料來源及網址
第六章 國際市場區隔與目標行銷
第一節 國際市場區隔的概念和意義
第二節 國際市場巨觀細分
第三節 目標國家進入時機的選擇
第四節 國際市場微觀細分
第五節 目標行銷
[案例分析]戴姆勒·克萊斯勒集團公司
第七章 國際市場的進入方式
第一節 間接出口
第二節 直接出口
第三節 國外生產
第四節 進入國際市場方式的選擇
[案例分析]科提斯汽車液壓升降機公司
第八章 國際產品決策
第一節 國際產品的設計策略
第二節 國際新產品的計畫與開發
第三節 國際產品的其他主要決策
[案例分析]水熊
第九章 國際分銷渠道決策
第一節 整體渠道概念
第二節 國外分銷渠道的現狀及發展趨勢
第三節 分銷模式的設計
第四節 渠道成員的管理
[案例分析]昆特葡萄酒廠
第十章 國際定價決策
第一節 影響國際定價的主要因素
第二節 企業定價的基本方法
第三節 出口定價決策
第四節 國際企業的定價策略
[案例分析]湖木筷子出口
第十一章 國際促銷決策——國際廣告
第一節 國際廣告的作用及其制約因素
第二節 國際廣告信息決策
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 國際廣告的其他決策
[案例分析]宜家
第十二章 國際促銷決策——人員推銷. 營業推廣及公共關係
第一節 人員推銷
第二節 營業推廣
第三節 公共關係
第四節 行銷組合的促銷作用
[案例分析]CBC公司的國際公關活動
第十三章 國際行銷的計畫. 組織與控制
第一節 國際行銷計畫
第二節 國際行銷組織
第三節 國際行銷控制
[案例分析]阿拉卡斯公司
附錄 行銷學基礎
主要參考文獻
第一節 國際行銷的基本概念
第二節 企業從事國際行銷的原因及方式
[案例分析]惠而浦和全球電器行業
第二章 國際行銷的文化環境
第一節 文化與國際行銷
第二節 語言與教育
第三節 宗教與社會組織
第四節 美學觀念和價值觀念
第五節 文化適應與文化變遷
[案例分析]ESPN
第三章 國際行銷的經濟環境
第一節 市場規模
第二節 經濟特性
[案例分析]達瑪爾國際公司
第四章 國際行銷的政治和法律環境
第一節 政治環境
第二節 法律環境
[案例分析一]耐克在東南亞
[案例分析二]環境災難的餘波：聯合卡百在布巴
第五章 國際行銷調研與信息系統
第一節 行銷調研的概念和程式
第二節 國際行銷決策所需要的信息
第三節 案頭調研
第四節 實地調研
第五節 國際行銷調研的組織
第六節 國際行銷信息系統
[案例分析]冰島的水
附錄 重要二手資料來源及網址
第六章 國際市場區隔與目標行銷
第一節 國際市場區隔的概念和意義
第二節 國際市場巨觀細分
第三節 目標國家進入時機的選擇
第四節 國際市場微觀細分
第五節 目標行銷
[案例分析]戴姆勒·克萊斯勒集團公司
第七章 國際市場的進入方式
第一節 間接出口
第二節 直接出口
第三節 國外生產
第四節 進入國際市場方式的選擇
[案例分析]科提斯汽車液壓升降機公司
第八章 國際產品決策
第一節 國際產品的設計策略
第二節 國際新產品的計畫與開發
第三節 國際產品的其他主要決策
[案例分析]水熊
第九章 國際分銷渠道決策
第一節 整體渠道概念
第二節 國外分銷渠道的現狀及發展趨勢
第三節 分銷模式的設計
第四節 渠道成員的管理
[案例分析]昆特葡萄酒廠
第十章 國際定價決策
第一節 影響國際定價的主要因素
第二節 企業定價的基本方法
第三節 出口定價決策
第四節 國際企業的定價策略
[案例分析]湖木筷子出口
第十一章 國際促銷決策——國際廣告
第一節 國際廣告的作用及其制約因素
第二節 國際廣告信息決策
第三節 廣告媒體的選擇
第四節 國際廣告的其他決策
[案例分析]宜家
第十二章 國際促銷決策——人員推銷. 營業推廣及公共關係
第一節 人員推銷
第二節 營業推廣
第三節 公共關係
第四節 行銷組合的促銷作用
[案例分析]CBC公司的國際公關活動
第十三章 國際行銷的計畫. 組織與控制
第一節 國際行銷計畫
第二節 國際行銷組織
第三節 國際行銷控制
[案例分析]阿拉卡斯公司
附錄 行銷學基礎
主要參考文獻
