《國際市場行銷學（第6版）》一書的出版社是電子工業出版社，作者是麥可.津科特(Michael R. Czinkota);伊爾卡.朗凱恩(Ilkka A. Ronkainen)。
基本介紹
- 書名：國際市場行銷學（第6版）
- 作者：麥可.津科特(Michael R. Czinkota);伊爾卡.朗凱恩(Ilkka A. Ronkainen)
- ISBN：750538738
- 出版社：電子工業出版社
基本信息,簡介,目錄,
基本信息
書名:國際市場行銷學(第6版)
ISBN:750538738
作者:(美)麥可.津科特(Michael R. Czinkota);伊爾卡.朗凱恩(Ilkka A. Ronkainen)
出版社:電子工業出版社
定價:56
頁數:520
出版日期:2004-1-1
開本:16開
包裝:精裝
簡介
本書內容分4篇。第1篇講國際市場行銷的基本概念和國際市場行銷商必須面對的環境。第2篇主要講國際市場行銷計畫的各項業務，重點講國際市場行銷業務的啟動。這包括出口和進口的業務，以及有關的行銷組合，後者對初次進入國際市場的企業是最重要的。第3篇講與跨國公司的全球發展有關的戰略和行銷管理。第4篇講國際市場行銷的變化，重點關注對等貿易、新興國家的市場和國際市場行銷及其學生的未來。
目錄
第1篇國際市場行銷環境
第1章國際市場行銷勢在必行
1. 1什麼是國際市場行銷
1. 2世界貿易的重要性
1. 3國際市場行銷的機會與挑戰
1. 4本書的目標
本章小結
討論題
附錄A行銷學基礎
附錄B國際市場行銷的地理學分析
第2章國際貿易組織及美國貿易政策
2. 1歷史
2. 2影響世界貿易的國際組織
2. 3美國國際貿易的地位
2. 4貿易和投資對美國的影響
2. 5對貿易問題的政策反應
2. 6戰略展望
本章小結
討論題
附錄美國貿易促進協調委員會
的成員
第3章文化環境
3. 1文化的定義
3. 2文化要素
3. 3文化信息的來源
3. 4文化分析
3. 5訓練方面的挑戰
本章小結
討論題
第4章經濟環境
4. 1市場的特徵
4. 2經濟環境對社會發展的衝擊
4. 3地區經濟一體化
本章小結
討論題
第5章金融環境
5. 1融資政策
5. 2融資風險的種類
5. 3融資來源
5. 4融資風險的管理
本章小結
討論題
第6章國際政治與法律環境
6. 1本國的政治和法律環境
6. 2東道國的政治與法律環境
6. 3國際環境
本章小結
討論題
案例1-1宜家在美國
案例1-2世界汽車市場
案例1-3香港：有前景還是沒有前景
的市場
案例1-4美國的菸草出口
案例1-5象牙貿易的過去與未來
案例1-6在美國國際貿易委員會的
一個討論會
第2篇國際市場行銷的基本業務
第7章國際市場調研
7. 1定義
7. 2國際市場調研與國內市場調研
7. 3認識調研的需要
7. 4調研的利益
7. 5確定調研的目標
7. 6確定所需的二手資料
7. 7一手調研的過程
7. 8國際信息系統
本章小結
討論題
第8章出口的進程
8. 1出口的動機
8. 2引發出口的因素
8. 3國際化的進程
8. 4國際化的階段
8. 5企業戰略和出口
本章小結
討論題
第9章出口中間商. 許可經營和
特許經營
9. 1出口中間商
9. 2許可經營和特許經營
9. 3許可經營
9. 4許可經營協定談判應注意的
基本問題
9. 5特許經營
本章小結
討論題
第10章出口產品的調整
10. 1產品要素
10. 2市場環境
10. 3產品特徵
10. 4公司的考慮因素
10. 5假冒產品
本章小結
討論題
第11章出口定價策略
11. 1價格的動力
11. 2出口價格的制定
11. 3銷售術語
11. 4收付條款
11. 5調整匯率
11. 6價格談判
11. 7租賃
11. 8傾銷
本章小結
討論題
第12章國際溝通
12. 1行銷溝通過程
12. 2國際談判
12. 3行銷溝通策略
12. 4溝通工具
本章小結
討論題
第13章分銷渠道和分銷策略
13. 1渠道結構
13. 2渠道設計
13. 3中間商選擇
13. 4渠道管理
13. 5電子商務
本章小結
討論題
案例2-1來自冰島的水
案例2-2Joemarin公司
案例2-3光譜顏色系統公司
案例2-4Lakewood公司
案例2-5Otjiwarongo鱷魚養殖場
案例2-6Damar國際公司
第3篇全球行銷管理
第14章全球戰略規劃
14. 1全球行銷
14. 2戰略規劃制定過程
本章小結
討論題
第15章全球市場的拓展
15. 1對外直接投資
15. 2重要的對外投資者
15. 3對外直接投資分析
15. 4契約安排
本章小結
討論題
第16章全球產品及其品牌管理
16. 1全球產品的開發
16. 2全球產品和品牌的組合分析
本章小結
討論題
第17章全球服務行銷
17. 1服務與產品的區別
17. 2服務業在美國經濟中的作用
17. 3國際服務業在世界經濟中的
作用
17. 4全球服務業的轉型
17. 5國際服務貿易的問題
17. 6政府對國際服務貿易問題的
回應
17. 7參與國際服務行銷
本章小結
討論題
第18章全球定價策略
18. 1轉移定價
18. 2在單個市場的定價策略
18. 3定價的協調
18. 4歐元和行銷策略
本章小結
討論題
第19章物流和供應鏈管理
19. 1國際物流的定義
19. 2供應鏈管理
19. 3國際物流的影響
19. 4國際運輸問題
19. 5國際裝運
19. 6國際存貨問題
19. 7國際倉儲問題
19. 8國際包裝問題
19. 9國際物流的管理
19. 10供應鏈和網際網路
19. 11物流與環境
本章小結
討論題
第20章全球促銷戰略
20. 1促銷活動計畫
20. 2其他促銷方式
本章小結
討論題
第21章國際市場行銷組織. 執行
和控制
21. 1組織結構
21. 2執行
21. 3控制
本章小結
討論題
案例3-1亞馬遜網路公司
案例3-2貝尼頓公司
案例3-3派克筆公司
案例3-4新斯科舍省
案例3-5美國線上公司的國際性擴張
案例3-6耐克在東南亞
案例3-7ESPN公司
案例3-8聯合碳化物公司
案例3-9Stuffim & Bacom：
建立國外分公司
案例3-10惠爾浦和全球器具工業
案例3-11德國豪華轎車在美國
案例3-12美國奧迪公司
案例3-13行銷與環境：鮪魚與海豚
第4篇國際市場行銷的變化
第22章對等貿易
22. 1對等貿易的含義
22. 2對等貿易的類型
22. 3政府對對等貿易的態度
22. 4公司的態度
22. 5新的貿易中介
22. 6對等貿易的前期準備
本章小結
討論題
第23章新興市場
23. 1市場行銷和新興市場經濟
23. 2歷史的簡單回顧
23. 3市場化的進程
23. 4經濟變革的現實
23. 5適應快速的變化
23. 6國際市場的機遇和挑戰
23. 7對國有企業進行行銷
23. 8國有企業存在的理由
23. 9國際市場行銷與國有企業
的關係
23. 10應對國有企業的戰略
23. 11私有化
本章小結
討論題
第24章國際市場行銷的未來
24. 1國際市場行銷環境
24. 2貿易體系
24. 3政府政策
24. 4國際市場行銷管理的未來
24. 5國際市場行銷職業
本章小結
討論題
案例4-1印度Kadimi集團公司
案例4-2惠普印表機的網路服務
案例4-3東德的環保型冰櫃
案例4-4F-18大黃蜂與補償貿易
案例4-5薩爾瓦多之行
案例4-6麥當勞的市場策略
