基本介紹
內容簡介,編輯推薦,作者簡介,目錄,
內容簡介
由劉燕南和史學利等編著的《國際傳播客群研究》是國內第一本系統探討國際傳播客群理論、方法和實務的專門著作，也是一本綜合性、理論性和實用性較強的專業教材。
《國際傳播客群研究》有三大特點：一、對中外國際傳播客群的概念、特點、研究演進等進行了全面系統的梳理；二、詳細介紹定量與定性客群調研方法，並對網際網路客群測量和調研方法進行了創新性探討；三、總結歸納國際傳播媒體客群工作的特點、原則和反饋等管理機制，並對其在新媒體環境下的新動向進行了前瞻性分析。
對於從事或有志於從事客群研究、國際傳播客群研究、國際傳播研究或相關領域工作的研究人員、實務工作者，以及相關專業的研究生和本科生，《國際傳播客群研究》均具有較強的理論指導意義和實踐參考價值。
編輯推薦
由劉燕南和史學利等編著的《國際傳播客群研究》是國內第一本系統研究國際傳播客群問題的專業書籍。
全書內容分為三大部分，分別是“理論篇”、“方法篇”和“實務篇”。其中，“理論篇”，對有關客群、國際客群和國際客群研究的一些基本概念進行了界定，概述國際客群研究的歷史、現狀和理論範式，對新媒體國際客群進行了分析。“方法篇”主要介紹傳統的定量和定性客群研究方法及其在國際客群研究中的套用，尤其是對網際網路測量和調研方法在國際客群研究中的套用進行了探討。“實務篇”總結了中外國際傳播媒體有關客群工作的一些基本要求和做法、客群反饋管理的經驗，對新媒體環境下客群研究工作的一些新做法、新規律以及新的研究架構進行了研究。
本書主要面向國際傳媒客群工作從業人員以及相關學科的學子與研究者。
作者簡介
劉燕南，北京廣播學院教授，碩士研究生導師。
1997年畢業於中國人民大學新聞學院，獲法學博士學位。曾經在華中理工大學、中國社科院研究生院新聞系學習，先後獲工學學士學位和法學碩士學位。
主要從事傳播理論與方法、視聽率研究、客群與傳播效果研究、新聞理論與業務等方面的教學與科研工作。主持和參與了包括國家哲學社科重點課題在內的十餘項研究課題，並多次參加電視(節目)傳播效果評估、節目評獎和策劃工作。曾出訪澳大利亞、韓國、港台等地進行學術研究和交流。出版了《電視收視率解析》、《大眾傳播研究：現代方法與套用》、《台灣報業爭戰縱橫》等著譯作，其中《電視收視率解析》一書系國內第一本系統研究收視率問題的專著，2001年榮獲國家廣電總局高校科研成果一等獎。
曾榮獲第七屆霍英東教育基金會全國高校青年教師獎。
史利，北京人，1982年畢業於首都師範大學中文系。1985年調入中國國際廣播電台。從事新聞工作26年，先後在國際台新聞中心國際部、西亞非中心阿拉伯語部、總編室聽眾工作處工作，歷經新聞采編、專題采編、宣傳管理、活動策劃、客群研究等業務。現為中國國際廣播電台高級編輯。
目錄
總序/1
導論/1
理論篇
第一章 客群與國際傳播客群/11
第一節 客群概說/12
第二節 國際傳播的客群/29
第三節 國際傳播的客群與效果/38
第二章 國際傳播客群研究/53
第一節 客群理論與研究傳統/54
第二節 西方國際傳播客群研究/65
第三節 中國的國際傳播客群研究/80
第三章 國際傳播新客群/100
第一節 新媒體環境下的國際傳播新客群/100
第二節 影響新客群形成的因素/113
第三節 國際傳播新客群若干問題探討/119
方法篇
第四章 定量客群研究方法/129
第一節 抽樣與樣本/130
第二節 視聽率測量/139
第三節 調查法/151
第四節 實驗法/166
第五章 定性客群研究方法/175
第一節 焦點小組法/176
第二節 實地觀察/186
第三節 深度訪談/197
第四節 個案研究/202
第六章 網際網路客群調研/208
第一節 網際網路客群行為測量/209
第二節 網際網路定量客群調研/224
第三節 網際網路定性客群調研/234
第四節 網路民族志/238
實務篇
第七章 國際傳媒的客群工作/251
第一節 國際傳媒客群工作的範疇和作用/252
第二節 國外主要國際傳媒客群工作發展概況/260
第三節 我國國際傳媒客群工作簡述/269
第八章 國際客群的信息反饋管理/283
第一節 國際客群反饋管理工作概要/284
第二節 國際客群反饋信息的收集/293
第三節 國際客群反饋信息的分析套用/303
第九章 新媒體環境下國際傳媒的客群工作/312
第一節 新舊媒體國際客群工作的差異/312
第二節 新媒體國際客群工作的基本方向/316
第三節 國際傳媒內部客群工作機制/335
參考文獻/339
後記/347
