國家品牌計畫

國家品牌計畫是央視對過去的廣告招標模式實現的一次創新。除了配置《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌新聞節目廣告資源外，為入選企業定製“中央電視台國家品牌計畫TOP合作夥伴或行業領跑者宣傳片。國家品牌計畫同時定製企業品牌故事，在央視各頻道高頻次播出。

2019年1月，國家市場監管總局就CCTV國家品牌計畫涉違法約談中央廣電總台。

基本介紹

• 中文名：國家品牌計畫
• 成立時間：2016年11月8日
• 播放平台：《新聞聯播》《焦點訪談》等
• 目的：鼓勵國有品牌發展

提出背景

“國家品牌計畫”的提出來自於央視對國家電視台的平台自信、價值自省和使命自覺，也是央視廣告經營方式的一場變革，推動經營由廣告銷售向品牌服務升級。

計畫組成

“國家品牌計畫”由公益部分和商業部分組成。

公益部分

“廣告精準扶貧”項目。旨在對習總書記提出的“精準扶貧戰略”，用廣告的形式來貫徹落實，通過免費或優惠的廣告資源，助力貧困地區名優農產品登入央視，以產業發展推動地區脫貧。已經推出的地區名優農產品有：貴州獼猴桃、遵義茶、織金竹蓀、從江椪柑、麻江藍莓……

“重型裝備製造業品牌傳播”項目。我國重型裝備製造業支撐起了共和國現代工業的脊樑，“國家品牌計畫”希望傳播大國重器的品牌形象，以品牌建設驅動產業升級。

商業部分

“國家品牌計畫”的商業部分，包括“國家品牌計畫TOP合作夥伴”和“國家品牌計畫行業領跑者”兩個項目，深入落實習近平總書記關於實現中國經濟“三個轉變”重要指示精神，推動“中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，以推動消費升級、品牌升級、經濟升級轉型為己任，以時代使命為己任，確保了“社會效益”和“經濟效益”相統一。
國家品牌計畫的商業部分，不僅僅是簡單的廣告投放，讓企業實現單純的市場銷售，更重要的是，央視用最優質的資源，服務於今天中國最好的一批企業，讓他們成長得更快，做得更強更大，然後成為家喻戶曉的、能夠代表這個國家的國家品牌。

品牌活動

2016年11月8日，中央電視台2017年黃金資源廣告招標暨國家品牌計畫簽約儀式正式舉行，來自各行各業總計二十餘家頂級品牌企業成功入選央視國家品牌計畫。

2017年11月8日，CCTV “國家品牌計畫”簽約儀式正式舉行。最終，海爾、萬達、格力、雲南白藥、美的、京東、魯花、比亞迪等二十餘家企業分別成功入選“2017國家品牌計畫-TOP合作夥伴”和“2017國家品牌計畫-行業領跑者”。

違法事件

2019年1月，民眾反映強烈的“CCTV國家品牌計畫”廣告用語涉嫌違反《廣告法》問題；2019年1月17日，國家市場監管總局約談中央廣電總台。總局已責成北京市市場監管局依法立案調查。