圈子行銷是指針對擁有某種相同或相近的愛好、興趣或特質這類人群，深挖他們的需求，以此為基礎進行定位並整合各類資源進行行銷活動。
基本介紹
- 中文名：圈子行銷
- 外文名：Circle marketing
- 性質：行銷方式
- 特點：同類人群進行行銷
定義,優勢,劣勢,行銷工具,
定義
“圈子”指的是擁有某種相同或相近的愛好、興趣或特質。圈子行銷是指針對這類人群，深挖他們的需求，以此為基礎進行定位並整合各類資源進行行銷活動。
例如，做戶外裝備的企業針對的圈子就是“登山協會”、“驢友會”等等。
此外，網上的各大論壇，各類社區網站專題論壇也是一個個的圈子，在做行銷時可根據這些圈子所呈現出來的特性進行行銷策略的制定。
優勢
1、針對性強:目標對象是大大小小的圈子群體，並且該群體是從已經確定了的目標客戶里深度挖掘出來的，所以在進行銷售操作時針對性很強。
2、示範性強:圈子行銷是直接針對目標客戶發生影響，從而通過這些圈子中的一個或多個成員對品牌起到強大推廣作用。
3、專業性高:圈子行銷更加注重分析群體的反應來隨時提高自身競爭力，進一步細化市場需求保持其市場影響力。
劣勢
1、範圍較小：圈子不能太大，太大了圈子成員就很容易失去那種“少數人”的優越感，從而造成成員流失。另外，圈子太大會使得成員各方面分歧增大，不利於行銷方案制定。
2、行銷面窄：正因為同在一個圈子的成員必定是在某方面有絕對的共同點，所以導致在策劃圈子行銷時會不可避免的去從那個共通點入手，另一方面看這種針對性強的行銷也是一種涵蓋面窄的行銷。
3、對品牌要求高：小範圍的高端群體必然追求的是小範圍的精緻享受，一旦品牌無法達到圈子的要求標準，那么對品牌造成的廣告損失將無法彌補。
行銷工具
識微圈子行銷工具
識微科技旗下的識微互動系統通過網際網路平台準確找到目標客戶，建立互動圈子。識微互動對上億個用戶每天在不同社交網路媒體上的互動數據進行採集、分析，挖掘他們的喜好、社區關係和影響力，構建出一個巨大的社交網路興趣圈子，並通過這些數據為企業提供數據分析、諮詢顧問、運營推廣等行銷服務，為企業塑造商品競爭力、提升品牌知名度。
