回響廣告是指組織或企業為回響社會或其他企事業單位的號召，支持公益事業的發展，以求社會各界公眾的理解與支持而進行的廣告。它又可劃分為兩種形式：其一是對政府的某項政策、措施或者當前社會活動中的某項重大事件以組織或企業的名義表示回響；其二是對某新開張或有重大慶典活動的組織或企業，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。回響廣告強調的是企業與社會生活各個方面的關聯性和公共性。
主要形式
1、對政府的某項政策措施或者當前社會生活中的某個重大主題，以公司的名義表示回響。這樣做表示了公司對社會生活的融入，對國家或社會大局的參與。2001年7月13日夜，北京申辦2008年成功，舉國歡慶，第二天上午，華龍集團就在石家莊主要的公共場所，如火車站等打出了“華龍面慶祝北京申辦奧運成功”的大型橫幅，既表達了他們對我國申辦奧運成功的自豪，也將自己的產品形象和企業形象傳播了出去。
3、情感廣告。強調和實施公眾與組織之間情感的雙向交流，用真實的時間、地點、人物事件來反映公眾對組織的態度，公開表達公眾對組織或產品服務的信任，從而起到公眾與組織遠距離、大面積的溝通與理解。
4、公益廣告。也叫服務廣告，旨在為公眾提供免費服務，從而顯示組織對社會公益事業的支持。這種廣告的內容不一定與組織機構直接相連，但與社會公共事務有直接的關係。中央電視台的“廣而告之”，就是大量的這種類型的公益廣告。
參考文獻
