單身經濟學

內容簡介

這是一本分析單身群體消費能力、消費結構、消費習慣等的經濟學書籍。調查數據顯示，在我國的單身群體中，10%以上的人每月可支配收入為8000元人民幣以上，他們的儲蓄意願偏低，具有強大的消費能力。本書不僅聚焦單身經濟蘊藏著哪些商機，生產者與服務者應該從哪些方面淘金，而且從經濟學角度剖析了單身男女為何選擇單身，有哪些獨特的消費行為，以及如何投資理財才能避免因過度消費而導致財務赤字等內容。如果你想知道是單身潮流改變了商業，還是商業的豐富便利促成了單身的流行；那么請翻開本書，相信你一定可以在趣味閱讀中找到答案。

圖書目錄

第一章

效用最大化：單身是理性經濟人的選擇

從萬元一隻的手袋說起——奢侈品002

婚姻需要很大的投入——交易費用006

婚姻之外的預期回報——機會成本009

獨立女性更願意為自己埋單——財務自由013

單身時期是一個人最好的增值期——跳蚤效應017

努力成就更好的自己——貿易壁壘022

提升愛情市盈率——資源配置027

第二章

路徑依賴：單身男女事業向左，婚姻向右

誰在對婚姻挑三揀四——選擇成本032

工作徹底解放了女性——囚徒困境037

單身女性中的女強人——路徑依賴041

事業有成才是最好的保障——道德風險045

選擇了事業的單身女子——沉沒成本049

愛情不是男人的避難所——買方壟斷053

第三章

非價格競爭：單身男女是這樣煉成的

當窮小子愛上拜金女——資源稟賦058

遲婚的男士：沒麵包就要挨餓——銷售費用062

大齡單身女：追求愛情也看重物質——風險厭惡者065

投資心態錯位才不肯出手——規模收益遞減069

婚戀進程受家庭的影響——捆綁銷售073

高舉“非誠勿擾”的大旗——壟斷的無謂損失077

最好的伴侶是自己——邊際效應081

錯估形勢導致情路坎坷——談判經濟學085

那些與婚姻割裂的人——產品生命周期089

第四章

資本收益：單身是貴族，也是生意

賺錢要懂“單身經濟學”——經濟利潤094

“買買買”，消費成為孤獨新解藥——衝動型消費098

婚戀網站成為風投“香餑餑”——信息不對稱103

針對單身男女開發的網路遊戲——比較優勢108

小戶型房子更受單身人士青睞——消費偏好112

誰是小型家電的消費者——性價比117

不孤獨的食物美學——供需機制121

有情侶衫，就有光棍衫——擴張路徑125

單身經濟學

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