《品牌關係評估研究：BRI模型及其套用》，是中國文聯出版社2005出版的圖書，作者是周志民。
基本介紹
- 書名：品牌關係評估研究：BRI模型及其套用
- 作者：周志民
- 原版名稱：The Research on Brand Relationships:BRI model and its applications
- ISBN：9787505950382
- 頁數：258頁
- 出版社：中國文聯出版社
- 出版時間：2005年9月1日
- 開本：32
作者簡介,內容簡介,媒體評論,目錄,
作者簡介
周志民（1977－），男，江西撫州人，九三學社社員。2003年畢業於中山大學管理學院，獲管理學博士學位，師從我國著名行銷學者盧泰宏教授。現任深圳大學管理學院副教授、市場行銷系副主任，中國高等院校市場學研究會理事，中山大學CMC中國行銷研究中心研究員。
1999年至今，已在《中國工業經濟》、《外國經濟與管理》、《商業經濟與管理》、《中外管理》、《銷售與市場》等各類國家級專業期刊上發表論文20餘篇，已有4篇被CSSCI收錄，3篇被人大複印資料轉載，11篇被“中國期刊網”收錄；博士學位論文獲2002-2003年度“中山大學笹川青年基金博士生創新項目”資助：參編《網際網路行銷教程》、《行銷中國》系列報告、《跨國公司行銷中國》、《行銷體育》、《國際市場行銷》、《中國行銷25年》等8部行銷著作或教材：主持深圳大學科研啟動基金項目；主持或參與保利地產、繁興科技、長城皮卡、美的集團等企業行銷諮詢項目。
目前研究興趣為中國品牌理論與實務研究等。
內容簡介
《品牌關係評估研究:BRI模型及其套用》研究全面掃描了品牌關係評估和行銷類指數方法論的文獻，對2類評估方法——價值法和指標法，以及2種指數方法——綜合指標類指數和因果結構類指數進行了評述，從中得出結論：目前的研究斷層主要表現為價值評估法在操作性方面較為複雜，而在指標評估法當中，指標體系不夠全面、系統，未經過實證檢驗，以及指數模型不夠規範。這些問題正是本研究的切入點。
本研究的最終目標是提出一個方便衡量品牌關係健康狀況的指數模型。要想構建這樣一個綜合指數模型，必須解決3個問題：指標體系、指標權重、指標合成。第一個問題是核心。
媒體評論
品牌關係是品牌理論研究的最新階段，而品牌資產評估方法是近十幾年倍受企業界和理論界重視的領域。周志民的這本專著力圖對應國際相關研究成果，嘗試從品牌關係的視角切入，探索品牌評估的新途徑——以簡潔的指數方法評估品牌資產。
本書運用規範的實證方法建立並初步檢驗了品牌關係指數模型BRII並將其套用到手機行業的10個品牌上進行了模擬分析，以及套用於房地產行業進行系列品牌關係評估的實際操作。對於許多初創品牌的中國企業而言，這一新的品牌評估工具具有很強的策略價值和管理意義。
——盧泰宏教授 中山大學管理學院博士生導師 CMC中國行銷研究中心主任
目錄
序
摘要
ABSTRACT
第一章 品牌關係評估研究的背景與意義
第一節 品牌關係管理的科學化要求
第二節 品牌關係及評估研究的理論背景
第三節 品牌關係評估的理論與實踐意義
第四節 與品牌關係相關的基本概念
第五節 本書結構
第二章 品牌關係、評估與行銷指數文獻述評
第一節 品牌關係研究課題述評
第二節 品牌資產評估研究述評
第三節 品牌關係評估研究述評
第四節 指數方法論述評
第五節 現有品牌關係評估研究的斷層及本研究切入點
第三章 品牌關係評估研究設計
第一節 研究前提
第二節 研究目標
第三節 研究內容
第四節 研究方法
第五節 研究思路
第四章 狹義品牌關係結構實證研究
第一節 人際關係結構理論探討
第二節 狹義品牌關係結構假設
第三節 狹義品牌關係結構量表編制
第四節 狹義品牌關係結構驗證
第五章 廣義品牌關係結構實證研究
第一節 品牌主體四要素論探討
第二節 廣義品牌關係結構假設
第三節 廣義品牌關係結構量表編制
第四節 廣義品牌關係結構驗證
第六章 品牌關係指數模型的推導與衍生
第一節 品牌關係指標體系的構建
第二節 品牌關係指標權重的確定
第三節 品牌關係指標合成方法的選擇
第四節 品牌關係指數模型的提出
第五節 品牌關係基準指數的確定
第六節 品牌關係指數體系的開發
第七章 品牌關係指數模型的套用研究
第一節 品牌關係指數模型的套用流程
第二節 手機行業品牌關係指數體系的計算與分析
第三節 品牌關係指數模型在某樓盤評估中的套用
第四節 品牌關係指數在市場區隔中的套用
第五節 基於品牌關係結構的行銷策略建議
第八章 BRI模型研究的創新、不足及未來方向
第一節 創新之處
第二節 不足之處
第三節 今後方向
參考文獻
附錄
附錄一狹義品牌關係結構調查初始樣卷
(以可口可樂為例)
附錄二廣義品牌關係結構調查初始樣卷
(以快餐行業為例)
附錄三手機品牌關係狀況調查樣卷
(以諾基亞為例)
後記I
