品牌群

品牌群是指單個企業同時塑造的具有類似的消費者訴求、管理方式、戰略目標和利益的企業品牌系統，是一個比較新的概念，作為品牌概念的延伸，其含義到尚未取得一致的認識，不同學者、組織、業界人士對其有不同的認識。作為現實存在的一個概念，很多企業在這一領域已經取得巨大成功，如寶潔的飛柔-潘婷-海飛絲等構成的品牌群，海信的海信-科龍-容聲構成的品牌群，都在市場競爭中大放異彩。這一領域必將成為品牌理論發展的新趨向，成為品牌理論創新與發展的新視角。