品牌的兩極法則

內容簡介

本書闡述了全新的品牌理論並介紹了一些品牌實踐的案例。首創並提倡“品牌極簡主義”運作路徑，提出了“品牌是商海中的燈塔”的品牌模型，強調了決定品牌力量的兩個要素——高度和角度。通過作者親自運作的十大品牌案例向讀者闡述品牌兩極法則的運用思路與方法，讀者可以通過這些案例了解到其背後的思維模式，在操作細節上領會到如何爭奪品牌高度、構建品牌角度的真諦。

基本介紹

• 書名：品牌的兩極法則
• 作者：路長全
• ISBN：9787111378860
• 出版社：機械工業出版社
• 出版時間：2012-4-1

基本信息

版　次：1

頁　數：205

字　數：155000

開　本：16開

印　次：1

目錄

前言

第1章　品牌是商海中的燈塔

第1節　品牌是消費者的指路明燈

第2節　品牌定義了產品

第3節　品牌是消費世界的“精神指南”

第4節　品牌要素之一——高度

第5節　品牌要素之二——角度

第2章　構建品牌的高度

第1節　高度是最大的智慧

第2節　世界的高低層級形成驅動力

第3節　品牌的高度決定品牌的命運

第4節　高度創造“　第一”

第5節　全力以赴構建“　第一”

第6節　構建“　第一”的三大模式

第7節　驚心動魄的高度爭奪戰

第8節　小草經濟和大樹經濟

第9節　突破西方品牌壟斷

第10節　非梵谷度的三大發源地

第3章　構建品牌的角度

第1節　角度的四大力量

第2節　角度構建“唯一”

第3節　做不了“　第一”就做“唯一”

第4節　拒絕平行線

第5節　構建品牌角度

第6節　角度與反木桶理論

第7節　八大角度構建“品牌價值”

第4章　高度和角度的複合

第1節　品牌無標準：1+1≠2

第2節　複合模式：1+1>2

第3節　高度和角度的複合：既要“　第一”也要“唯一”