品牌文化戰略與創新

圖書信息

版　次：1

字　數：310000

印刷時間：2011-1-1

開　本：16開

紙　張：膠版紙

印　次：1

I S B N：9787514101676

內容簡介

這本專著的起源來自於校內課題，即品牌文化研究。這個課題於2004年完成。之後，做了關於河北省企業品牌運營的現狀與對策研究的課題，於2005年完成。可以說，這些課題的研究使我對品牌文化及其品牌資產的認識更進了一步。隨著教學和科研能力的進步，2008年我申請了石家莊經濟學院學術專著出版基金資助項目，並獲得批准立項。一年多的時間過去了，撰寫這本專著的時候，發現有很多知識需要學習，需要創造性的整合各學科的知識、融會貫通。

圖書目錄

第一部分　品牌文化是品牌核心價值的體現

第1章　品牌文化概述

1.1　品牌文化的含義

1.2　品牌文化的層次

1.3　品牌文化的作用

1.4　品牌文化發揮作用的途徑

第2章　品牌特性與品牌文化

2.1　品牌屬性與品牌文化

2.2　品牌個性與品牌文化

2.3　品牌價值與品牌文化

2.4　自我觀念與品牌文化

第3章　品牌文化的載體

3.1　企業家與品牌文化

3.2　企業人才與品牌文化

3.3　企業文化與品牌文化

3.4　產品與品牌文化

3.5　消費者與品牌文化

第二部分　品牌文化基本戰略分析

第4章　品牌文化定位戰略

4.1　品牌定位的重要意義

4.2　品牌文化定位

4.3　品牌文化定位戰略創新

第5章　品牌設計文化戰略

5.1　品牌標誌設計

5.2　品牌標識色的設計

5.3　品牌標準字的設計

第6章　品牌包裝文化戰略

6.1　品牌包裝文化綜述

6.2　品牌包裝文化的功能

6.3　品牌包裝文化的作用

6.4　品牌包裝文化的組成

6.5　品牌包裝文化戰略

第7章　品牌行銷文化戰略

7.1　品牌行銷文化綜述

7.2　行銷文化的類型

7.3　品牌行銷文化的價值

7.4　品牌行銷文化的作用

7.5　品牌行銷文化的魅力

7.6　品牌行銷文化的建設和培育

第8章　品牌文化傳播戰略

8.1　傳播的含義

8.2　品牌文化傳播的特點與途徑

8.3　品牌文化傳播戰略

第9章　品牌服務文化戰略

9.1　品牌就是服務

9.2　品牌服務文化層次

9.3　品牌服務文化內涵

9.4　服務文化的表現形式

9.5　品牌服務文化模式

第三部分　品牌文化戰略創新重點分析

後記

品牌文化戰略與創新

基本介紹

圖書信息

內容簡介

圖書目錄

相關詞條

熱門詞條