品牌撤退指一種在市場上存在的品牌 ,逐漸退出市場的過 程。
品牌同其它事物與現象一樣 ,都要經歷一個投入 (或創造 )、成長、成熟與衰亡的過程。而到了一個品牌 該“衰亡”時。就必須逐步“撤退”,否則如果繼續經營 , 必然會出現經營的“不經濟性”。 在現代社會 ,科技日新月異 ,市場需求變化萬端 , 競爭日趨劇烈。“物競天擇 ,適者生存”。有的企業順應 時代潮流而崛起 ,有的歷經磨難後來居上 ,有的則走向 衰敗而被淘汰出局。 “工欲善其事 ,必先利其器”。技術進步和技術創新 是名牌之源 ,離開了這二者名牌便是無源之水 ,無本之 木。當今技術進步很快 ,只有通過技術進步和技術創新 給名牌增加活力 ,提高名牌的附加值 ,創名牌才會日新月異。 技術創新促進了產品創新 ,提高了產業的競爭能 力。市場競爭的根本目的不在於直接擊敗對手 ,而在於 如何創新新產品 ,穩定地占領市場。沒有創新 ,沒有開 發 ,老跟在別人後面 ,生產的產品只能是大路貨 ,無市 場優勢可言。
