品牌戰略和管理

內容簡介

本書分品牌知識、品牌戰略和品牌管理三部分共10章內容，從基本概念出發，深入淺出地論述了我國當前品牌經營和管理中的各大主題：品牌、名牌的內涵，品牌和產品的關係，及品牌延伸、品牌定位、品牌價值和品牌國際化等，較全面地覆蓋了品牌戰略和管理的內容。

封面
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序
目錄頁
第一部分品牌知識
第一章品牌基本知識
第一節品牌的概念
第二節品牌意味著什麼
第三節品牌管理的核心概念：識別、形象和定位
附文1-1 商標，還是品牌?
附文1-2 商標就是商標，晶牌就是品牌
案例1-1 女老闆看中“孔乙己”
第二章產品、品牌和名牌
第一節品牌與產品的關係
第二節品牌的分類
第三節名牌
附屬檔案2-1 中國第一批名牌名單
附屬檔案2-2 中國名牌產品管理辦法
第三章品牌黏度理論
第一節品牌黏度提出的背景
第二節品牌黏度的內涵
第三節品牌產品黏度的影響因素
第四節品牌市場黏度的影響因素
第五節品牌黏度理論的套用
第二部分品牌戰略
第四章品牌名的開發戰略
第一節品牌名選擇標準
第二節品牌名選擇來源
第三節品牌名開發決策過程
第四節信不信由你：幾個著名品牌名的選擇過程
附文4-1 由“嗡嗡叫”想到阿Q“下海”
案例4-1 Ford公司的汽車命名
第五章品牌定位戰略
第一節品牌定位的概念
第二節消費者的心智模式和品牌定位的原則
第三節品牌定位點的開發
第四節品牌定位分析工具
第五節品牌定位決策程式
第六章品牌延伸戰略
第一節品牌延伸的內涵和類別
第二節品牌延伸的目的
第三節品牌延伸的正負效應
第四節品牌延伸研究的理論成果及實踐指導意義
第五節品牌延伸的消費者認知心理
第六節品牌延伸的決策程式
第七節品牌延伸的若干陷阱
第七章品牌國際化戰略
第一節品牌國際化的基本概念
第二節品牌國際化的原理
第三節中國品牌的國際化
案例7-1 達能（Danone）品牌國際化
附文7-1 老名牌難搞國際化——恆源樣真的想自殺
附文7-2 是金子到哪裡都會發光——勸恆源祥且慢輕生
第三部分品牌管理
第八章品牌整合管理
第一節品牌——產品矩陣
第二節品牌層次
第三節公司品牌識別要點
第四節品牌整合設計
附屬檔案8-1 通用（中國）汽車公司品牌清單
第九章品牌長期管理
第一節品牌強勢地位的維護和提升
第二節品牌衰退及其激活
第三節品牌易名和轉換
附文9-1 “康巴絲”敲響的警鐘
第十章品牌權益
第一節品牌權益的內涵和模型
第二節品牌價值的估測：基於消費者的觀點
第三節品牌價值的估測：基於資產的觀點
第四節品牌權益評估方法評述
附屬檔案10-1 2001年國內最有價值的品牌
附屬檔案10-2 2000年全球最有價值的品牌
參考文獻
後記

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基本介紹

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