品牌實力

品牌實力(brand strength)是指品牌的能力和潛質,或者說品牌母體的體質。品牌實力與品牌識別都是品牌靜態指標的組成部分,也是品牌成熟度的分析指標,好的品牌識別系統必須要有足夠的品牌實力作為支撐。

基本介紹

  • 中文名:品牌實力
  • 外文名:brand strengt
  • 釋義:品牌的能力和潛質
  • 評測項目:信息化建設、品牌布局等
品牌實力評測項目包信息化建設、品牌布局、分銷渠道、客戶拓展、市場份額共五項,每項的指標權值分均為100。
項目
指標權值總分
指標權值分
品牌實力
500
信息化建設
100分
品牌布局(渠道建設一)
100分
分銷渠道(渠道建設二)
100分
客戶拓展
100分
市場份額
100分
品牌實力由於一種靜態指標,通所以常變化較小,只有在品牌進行了管理信息系統建設、在企業分支機構上有所變化、分銷渠道政策變化及渠道重建、大客戶群變化時才出現數值變化。
對於品牌來說,品牌實力是可以增強的,具體措施包括加強信息化建設、加設分支機構和加大在區域市場的投入、加強分銷渠道建設並與強勢渠道合作、建立良好的大客戶群。品牌排名靠前的品牌一定是市場份額不錯的品牌,商業品牌最終也是為產品銷售與企業利潤服務的,因此加大業務銷售提高市場份額是提高品牌實力的可靠方法。

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