《品牌傳播策略》是2007年北京大學出版社出版的一本圖書，作者是舒詠平。
基本介紹
- 書名：品牌傳播策略
- ISBN：9787301122952
- 出版社：北京大學出版社
- 出版時間：2007-09-01
- 開本：16開
基本信息,內容簡介,圖書目錄,
基本信息
作 者：舒詠平 等 著
叢 書 名：品牌傳播策略
版 次：1
頁 數：403
裝 幀：平裝
開 本：16開
內容簡介
該書是中國“品牌傳播策略”方面第一部突出實戰、突出個性的著作。該書的特色在於抓住企業面向市場最為關鍵的內容——品牌創意與傳播策劃，對品牌定位、品牌設計、品牌行銷、品牌廣告、品牌公關，及其整合傳播等方面，結合權威的理論與大量的案例進行了全面、深入的透視，所形成的觀點、方法、技巧、理論，既具有理論的建樹意義，更對品牌傳播從業者的實踐操作具有切實的指導性。該書有品牌傳播策略的培訓演練、有關新品牌傳播策略全案等內容，既適合企業品牌與行銷經理、廣告從業者、諮詢策劃人、品牌研究人員閱讀，又適合作為高校行銷、廣告專業學生或企業培訓的教材。
圖書目錄
第1章 品牌與品牌傳播/001
⒈1 品牌的含義與發展/001
⒈1.1 品牌的含義/001
⒈1.2 品牌的發展/003
⒈2 品牌功能/006
⒈2.1 滿足消費者需要/006
⒈2.2 幫助品牌主行銷/008
⒈2.3 提升經營品位/009
⒈2.4 負載無形價值/010
⒈3 品牌的特性/013
⒈3.1 獨特性/013
⒈3.2 可塑性/014
⒈3.3 關聯性/014
⒈3.4 脆弱性/015
⒈4 品牌的分類/016
⒈4.1 消費品品牌/017
⒈4.2 工業品牌/017
⒈4.3 服務品牌/018
⒈4.4 文化品牌/018
⒈4.5 城市品牌/019
⒈5 品牌的傳播/019
⒈5.1 品牌傳播的提出/019
⒈5.2 “品牌傳播”的特點/024
⒈5.3 品牌傳播的流程/026
第2章 品牌調查與市場分析/029
⒉1 品牌的行業調查/029
⒉1.1 行業態勢調查/029
⒉1.2 行業品牌調查/036
⒉2 品牌的市場調查/039
⒉2.1 品牌形象調查/039
⒉2.2 市場數據分析/050
⒉3 品牌主內部調查/058
⒉3.1 內部訪談調查/059
⒉3.2 內部問卷調查/061
⒉4 品牌的市場分析/064
⒉4.1 品牌的SWOT分析/064
⒉4.2 品牌的“九力”分析/068
第3章 品牌定位與品牌設計/075
⒊1 品牌定位/075
⒊1.1 品牌定位的步驟/075
⒊1.2 品牌定位的角度/078
⒊2 品牌命名與聯想/082
⒊2.1 品牌的命名策略/082
⒊2.2 品牌的名稱聯想/091
⒊3 品牌標誌的設計/097
⒊3.1 標誌設計的分類/098
⒊3.2 標誌設計的特性/100
⒊3.3 標誌設計的趨勢/103
⒊3.4 標誌設計的藝術/107
第4章 行銷概念與行銷傳播渠道/112
⒋1 行銷概念的提煉/112
⒋1.1 市場行銷新觀念/112
⒋1.2 消費者買點分析/120
⒋1.3 產品賣點及行銷概念的提煉/127
⒋2 行銷傳播渠道的設計/136
⒋2.1 行銷傳播渠道的盤點/137
⒋2.2 渠道設計最最佳化/141
第5章 品牌訴求與廣告語/150
⒌1 產品賣點品牌化/150
⒌1.1 產品賣點符號化/150
⒌1.2 產品符號的品牌化/157
⒌2 品牌訴求的選擇/161
⒌2.1 品牌的感性訴求/163
⒌2.2 品牌的理性訴求/167
⒌3 品牌廣告語創意/17l
⒌3.1 品牌訴求的凝結/172
⒌3.2 廣告語的創意思維/174
第6章 品牌廣告與創意提案/184
⒍1 平面廣告創意/184
⒍1.1 平面廣告創意思維/187
⒍1.2 平面廣告創意表現/194
⒍2 廣播廣告創意/200
⒍2.1 廣播廣告創意思維/202
⒍2.2 廣播廣告作品文案/211
⒍3 電視廣告創意/217
⒍3.1 電視廣告創意思維/218
⒍3.2 電視廣告腳本寫作/224
⒍4 網路廣告創意/229
⒍4.1 網路廣告創意思維/23l
⒍4.2 網路廣告作品製作/240
第7章 公關策略與公關文案/245
⒎1 品牌傳播與公關/245
⒎1.1 品牌的形象傳播/245
⒎1.2 品牌主的公關/249
⒎2 公關活動的創意/252
⒎2.1 公關活動的創意原則/252
⒎2.2 公關活動的創意方法/256
⒎3 公關文案的撰寫/263
⒎3.1 公關活動計畫/263
⒎3.2 公關活動主要文案/266
第8章 載具選擇與載具組合/274
⒏1 廣告媒體與廣告載具/275
⒏1.1 廣告媒體的內涵/275
⒏1.2 廣告載具的內涵/278
⒏1.3 廣告載具的特性/280
⒏2 廣告載具的選擇/283
⒏2.1 載具所屬媒體的考察/283
⒏2.2 廣告載具選擇的參照系/286
⒏3 廣告載具的組合/293
⒏3.1 載具組合的原則/293
⒏3.2 載具組合的策略/296
第9章 傳播整合與策劃方案/303
⒐1 品牌的傳播整合/303
⒐1.1 整合行銷傳播內涵/303
⒐1.2 品牌傳播整合策略/309
⒐2 品牌傳播案的編制/315
⒐2.1 品牌傳播案的編制原則/315
⒐2.2 品牌傳播案的基本內容/316
⒐2.3 品牌傳播案的表述方式/318
⒐2.4 品牌傳播案的論證/319
⒐2.5 品牌整合傳播案例文/322
附錄1 品牌傳播策略的培訓演練/333
附錄2 Dsy內衣新品牌傳播策略全案/353
