品版剖析

品牌是一個當代人最熱門的話題，不管是東方人還是西方人，不管是白皮膚人還是黃皮膚人，儘管語言文字迥然異趣，但對於品牌，大家都一致認為它不僅關係著一個企業的存亡，甚至關係著一個國家的強弱。事實已經證明，一個擁有多項國際知名品牌的國家和地區，她的經濟必然發達。美國的Coca-Cola（可口可樂）以838.45億美元位居全球品牌價值第一，Microsoft（微軟）則以566.54億美元的品牌價值緊縮隨其後。

基本介紹

• 書名：品牌剖析
• 又名：品牌分析
• 作者：巨天中
• ISBN：750176364
• 頁數：404
• 定價：25
• 出版社：中國經濟出版社
• 出版時間：2004-5-1
• 裝幀：平裝
• 開本：:32開

內容簡介

巨天中，管理學博士，北京宏名軒主持人，中國姓名學聯合會執行會長，國際周易研究院名譽院長。

編著並正式出版有《話說周易》、《姓名與人生》、《風水與現代生活》、《取名寶典》、《中國起名實用大全》、《公司起名商標設計手冊》、《周易與人生規劃》、《周易與現代風水》、《周易與預測決策策劃》、《民俗寶典萬年曆》、《大贏家》、《中國企業金皮書》系列等二十餘部專著專集。擁有個人商標、國家專利三十餘項。

《人民日報》、《中國民族報》、《中國青年報》等三十餘家報刊以“中國個人商標品牌第一人”、“中國取名第一家”進行過專門報導。同時“中央電視台”，“中國首富俱樂部”、“印尼國際基金會”，“國內國際周易會議”等眾多組織特邀其演講諮詢。

十餘年來，巨先生在眾多領域成就卓著，作為對社會有特殊貢獻人士，受到“中國世紀專家”、“世界策劃聯合會”、“世界名人錄”等大型機構特別重視，並頒發有“中國世紀專家”、“中國商務策劃精英”和“世界名人證書”等。

圖書特點

1．內容豐富詳實：叢書就如何策劃品牌，並使其能夠為企業帶來收益這一長期以來為企業高層和品牌專業人士所關注的問題進行了透徹的分析。內容涵蓋了品牌設計、規劃與塑造、管理、運營等品牌管理的各個重要領域，全面反映了21世紀全球行銷學界理論研究和實踐探索的水平。

2．科學實用，可操作性強：叢書總結了世界著名品牌的成功經驗，全球最經典的品牌魅力塑造方案。書中還規納出取得品牌成功的大量規則，不論你是一個新的商界參與者還是商場老手，要想創建一個好的品牌，都可從本套叢書中獲益。

3．由易及難，快速提高：全套叢書論述了品牌的基礎知識架構，闡述了品牌塑造工作所需的知識模組支持，並提供系統化的思維模式、方法論、認識論等全球最新理念。寫作風格追求學術的嚴謹性和語言的流暢性，並藉助圖示、公式力求使闡述明了、清晰。品牌戰略需要打持久戰，需要經過幾代人的努力。我們只有視質量為生命，以創新求發展，才能創品牌，創名牌。只有以提高品牌知名度、可信度為管理、運營的切入點，並以完善品牌莢譽度為指數，以提高品牌忠誠度為目標，扎紮實實培育品牌，才能使品牌健康穩步地發展，發揮它超值的魅力。

圖書目錄

第一章 何謂品牌

第一節 產品 商標 品牌 名牌之同與異

◆產品和品牌是兩位一體嗎?

◆產品、品牌、名牌的生命依存

◆品牌生命依產品質量而盛衰

第二節 指紋烙印黥圖案 文字雷射標識

◆在指紋標識之前

◆烙印

◆黥(qing)

◆圖案、文字

◆雷射標識

第三節 品牌縱橫 應從“五帝”談起

◆遠古陶器的標識符號

◆品牌始於我國殷國時期

◆“醇醪”是我國戰國時期美酒的品牌

◆“干將”“莫邪”是春秋戰國時期寶劍的品牌

第四節 品牌以產品為載體 產品以品牌為先導

◆產品是水 品牌是舟

◆產品質量是企業創名牌的基礎

◆質量競爭是企業最主要的競爭手段

◆維護名牌必須在產品質量上精益求精

◆利用品牌為先導的例子

第五節 產品生命有限 品牌壽命無期

◆名人可留芳萬世 名牌能享譽百年

◆產品生命有限是科技進步之使然

◆品牌的名人效應必須名符其實

第六節 產品無法不落伍 品牌有計葆青春

◆“實”因“名”而流傳“名”同“實”而成長

◆品牌與產品之間的本質區別

第七節 產品是單兵 品牌是陣容

◆以地區命名的品牌一名牌

◆國家品牌靠全社會打造

◆網壇玉女捧起名牌

第八節 產品放置貨架上 品牌印入人心中

◆品牌是囊括一切的符號

◆消費者的品牌意識

◆消費者有一種習慣性

第九節 品牌忠誠度的維持在於消費者對商品的喜愛

◆如何改變消費者的習慣性

◆優勝劣汰適者生存

◆要注意到習慣的力量

◆要不斷調查消費者的滿意程度

◆對忠誠的消費者要予以獎勵

第十節 產品僅供物質享受名牌使人品位提高

今日租三千六 打輛“總統的”

◆商品尚名牌，世人攀品位

◆人心喜愛吉祥，違者自打耳光

◆體現高品位，注意多方位

◆人因物貴與物因人貴

第二章 品牌管理

第一節 品牌管理如管兵營面面俱到見物見人

◆品牌涵義廣管理須完善

◆系列品牌群管理要多層

◆品牌管理委員會歸屬最高決策人

第二節 品牌管理逐步改進 設定專職指揮若定

◆確立品牌管理層的權威性

◆保證品牌管理隊伍的專業性

◆國外品牌管理的招數

◆品牌發展與時俱進 品牌管理必須跟進

第三節 事有內外利有權衡內部管理護持生命

◆品牌管理重要的一環——技術保密

◆品牌管理重要的另一環——規章制度

◆有效的品牌管理保證有效的品牌營運

第四節 核心品牌，企業旗幟管好核心，事關榮辱

◆核心品牌的導向功能

◆科龍品牌與雀巢品牌的比較

◆核心品牌的利與害

◆全力支持核心代理

第五節 品牌管理與時俱進 固步自封山窮水盡

◆品牌管理要緊跟時代潮流

◆因循守舊的三面鏡子

第六節 開拓創新鑄就名牌 管理領先四面來財

◆創新，是我們偉大的民族精神

◆服務跟進必不可少

◆因地制宜打造區域品牌

第七節 無情管理名牌保真 有情管理眾志成誠

◆無情和有情的正確運用

◆顧客對品牌的忠誠度、取決於企業是否對顧客忠誠

◆店面巧打扮勾起顧客鄉土情

第八節 服務品牌最重感覺 感情管理棋高一著

◆以情為核心的服務品牌

◆怎一個情字了得

◆多情服務“波”及醫院

第九節 品牌隊伍相對穩定 品牌發展才有保證

◆品牌隊伍相對穩定的必要性

◆要留得住人才

◆老闆對員工要尊重個人價值

第十節 中國名牌產品評價管理試行辦法(徵求意見稿)

第三章 品牌延伸及其管理

第一節 品牌延伸 和尚不親帽子親

◆天下和尚人一頂帽

◆和尚帽下要有真和尚

第二節 品牌延伸 母子品牌創意新

◆子因母貴的妙用

◆母子品牌再延伸

◆加大力度保護母品牌

第三節 品牌延伸 品牌聯想定輸贏

◆浮想聯翩情在理中

◆母子牽手相得益彰

第四節 品牌延伸 上下其手任縱橫

◆品牌延伸一定要有關聯性

◆品牌延伸要注意消費者的習慣性

第五節 品牌延伸“康佳”手機攪風雲

◆康佳產品海外揚名

◆手機市場康佳現身

第六節 向下延伸“科龍”推出“康拜恩”

◆科龍欲霸低端市場

◆將高就低上下其手

◆占領一切市場空間

◆借鑑國外成功經驗

第七節 向上延伸且看“海信”與“雙星”

◆人往高處走 科技是基礎

◆足下做文章 美觀+質量

◆創中國名鞋 作環球之旅

第八節 定位延伸“小鴨”怡然傍水行

◆延伸是發展的策略 定位是成功的關鍵

◆陸上難行“水上”行

◆寫文章不可離題 品牌延伸必須得位

第九節 盲目延伸“尾大不掉”難轉身

◆品牌延伸應審時度勢量力而行

◆“暴得大名者不祥”

◆後力不濟導致秦池之失

第十節 延伸利潤 才是品牌生命根

◆品牌延伸是把“雙刃劍”

◆延伸的程度基於對市場的確切調查

◆實效重於浮名

◆不是延伸後的管理而是管理下的延伸

第四章 品牌競爭

第一節 “五霸七雄”都以品牌為利劍

◆兼併“散兵游勇”迎戰外來名牌

◆創建世界名牌不僅僅是企業家的事

第二節 長驅直入 豈可等閒視之

◆不是拒絕 而要迎戰

◆發揮本土優勢力挫洋牌群雄

第三節 “阿瑪尼”京都亮相“雅戈爾”力戰洋牌

◆市場競爭的新武器——品牌

◆“雅戈爾”的百年大計

◆不僅僅是迎戰而是要打出去

第四節 超市之戰本土匆匆抗“旗艦”

◆從英國商人拋撒香菸說起

◆給你好吃好穿哄你口袋鈔票

◆中國人的潛力大沒有壓力不爆發

◆知己知彼百戰百不殆

第五節 品牌競爭 降價打折忒誘人

◆降價背後有玄機

◆拼實力的競爭是憑意氣用事

◆競爭引導薄利

第六節 品牌競爭 領先技術做群倫

◆高新技術的競爭

◆核心技術的競爭

◆常規技術的競爭

◆我國高新技術和核心技術的發展

◆驕傲的“神舟”四號

第七節 品牌競爭 創新文化出奇兵

◆品牌是企業文化傳播的載體

◆企業文化是品牌的核心競爭力

◆擁有企業文化才能擁有高科技

第八節 塑造品牌特徵贏得品牌競爭

◆品牌的生命力來自於塑造這個品牌的過程

◆塑造品牌特徵要符合消費者的時代感情

第五章 你晶牌在哪裡?

第一節 馳名品牌，你在哪裡?

◆馳名品牌在消費者的心裡

◆創業維艱守成不易

第二節 寒山寺：我的品牌在鐘聲

◆鐘聲成品牌不在鐘聲在文化

◆不是鐘聲值錢皆用名寺鋪墊

◆不要品牌要清靜，北京僧人不跟進

第三節 名律師：我的品牌在發現加雄辯

◆品牌理念促進律師成長

◆對品牌律師的管理

第四節 “儒商”印華：我的品牌在“信用”

◆民無信不立

◆古今能有幾個儒商

◆贏得用戶信任是最大的資本

第五節 上海大眾：我的品牌在售後服務

◆售後服務最暖人心

◆售後服務三部曲

第六節 杜邦沃爾沃：我的品牌在安全

◆安全自律獨樹一幟

◆推己極人杜邦的安全攻略

◆以人為本關愛生命

第七節 農民的兒子：我的品牌在農業

◆開拓未來創建農業品牌

◆創品牌為農民造福

◆巔峰不等於極限

◆北京的菜也有品牌

第八節 房屋開發商：我的品牌在人品

◆人品決定著產品

◆炒作變花樣市民莫上當

◆濁者自濁清者自清

第六章 打造民族品牌從建立品牌特徵著手

第一節 建立品牌特徵必須構築保護網

◆建立品牌特徵嚴防別人仿冒

◆明槍易躲暗箭難防

第二節 建立品牌特徵要不斷完善策略

◆強化品牌特徵及其例子

◆“品牌特徵策略”概述

◆品牌特徵不是一勞永逸

第三節 建立品牌特徵定位不離準頭星

◆打造中國製造大品牌

◆從培養人才著手

第四節 建立品牌特徵汽車積極打造3+X

◆團結才有力量

◆他山之石可以攻玉

第五節 建立品牌特徵“康佳”擬投兩億整

◆康佳的大手筆

◆“全球製造”令歐盟人吃驚

◆光波微波爐拓展北美市場

◆市場做大、企業做強

第六節 樹立民族志氣創建國際名牌

◆說到底還是要靠高新技術

◆後起之秀的蒙牛乳業

第七節 名牌戰略具有廣泛社會性

◆名牌戰略是全社會的事

◆名牌戰略離不開豐富的文化底蘊

◆名牌戰略離不開消費者的認同與參與