品效銷

品效銷是知家DTC以用戶為中心，實踐驗證出的方法論，其核心是圍繞以用戶為中心的原則，利用數位化的新行銷管理方式，幫助企業完成品牌增值及業績增長；2021年，品效銷品牌增長模型已經成為DTC品牌實現業績增長和品牌增值的有力手段。

作為知家DTC品牌增長方法論的重要組成部分，品效銷品牌增長模型助力品牌實現全鏈路的生態行銷，打造占領用戶心智的品牌影響力、讓後流量時代的傳播更有效。

基本介紹

• 中文名：品效銷
• 提出者：知家DTC
• 類型：知家DTC提出的一種方法論

涵蓋內容

市場分析、策略診斷、頂層設計、品牌策略、產品定位、競爭策略、產品設計、社媒矩陣、內容行銷、流量拉新、私域運營、用戶旅程、超級單品打造等。

涵蓋內容

深度解讀

（品）---做到品牌價值的深度與廣度傳播，實現品牌用戶心錨植入：

• 圈內圈外精準傳播：搭建平台傳播矩陣，最大化的觸及用戶。

• 培養忠誠冬粉，讓用戶對品牌主張產生共鳴，提升用戶對產品標籤的意識關聯。

• 藉助新媒體矩陣互動，加強用戶的品牌參與感，最終實現品牌內容共創。

（效）---加強流量獲客矩陣布局，開展可視化的平台運營策略，提高傳播效能。

• 多樣行銷場景搭建、多元內容元素布局、擴大線索入口，降低流量成本。

• 精細化的組合媒體矩陣及達人選擇，藉助優質的UGC、PGC實現與用戶的有機互動，及跨圈層共振，玩轉新媒體生態及實現流量最大化。

（銷）---打造全域生態閉環，圍繞用戶全生命周期運營，提升成交量

• 圍繞用戶全生命周期運營，實現全鏈路導流，提高線索轉化效率及各個平台增長。

• 加強用戶在社交平台下單復購、藉助豐富的傳播形式及推廣內容助推用戶直接性的購買行為，設計圍繞用戶生命周期的微信生態激發產品購買等，實現銷量增長。