北京凱視芳華文化傳播有限公司

公司簡介

北京凱視芳華文化傳播有限公司是一家為電影提供整合行銷服務的專業公司，立足於電影市場的需求，面向主流客群群，強調用創新的行銷理念為客戶推廣高品質的影視作品，讓精彩的電影綻放光華！

凱視芳華於2012年與大地電影、金菲林傳媒發起了“中國新商業電影發展計畫”三家公司在電影投資發行、前後期製作及電影整合行銷領域實力不俗的知名電影企業聯手發起，從2012年起未來3年內將投資3億元人民幣，攝製完成15部具有全新市場賣點的“新商業電影”。該計畫將致力於推動國產新類型、新導演、新題材，充分發揮三家公司在業內的影響力和專業優勢，聯合更多電影文化產業之有識之士，共同打造一個具有發行、製作、行銷，綜合服務能力的國產商業電影服務平台。

公司理念

新電影 新市場 新手段

新電影——為具有新類型、新導演、新故事的新商業電影服務，追求創新，把握文化、科技、媒體、傳播等不同領域的變化，為電影注入新活力！

新市場——針對中國電影市場的新特點，藉助電影傳播實現商務品牌推廣的更高價值。基於每部電影的特點，凱視芳華為客戶提供電影娛樂和產品行銷高效結合的傳播平台和個性化解決方案。

新行銷——用全新的電影行銷手段推廣新影像，以新媒體與傳統媒體行銷聯動的方式，全面提升傳播到達率及有效率。

模組化服務

凱視芳華是為電影提供全程整合服務的專業公司。由來自於金融、公關、媒體、行銷、策劃、電影發行、法律等方面的專業人士組成，能夠從多角度對不同的電影項目提供綜合、準確的評估分析意見並負責具體執行工作。凱視芳華致力於利用自身完整的服務平台，專業的服務團隊，完善的合作聯盟體系為每一位客戶提供高品質服務，並承諾以電影傳播的理念和運作模式，保證參與整合傳播服務的高概念，高質量，高回報。

電影行銷宣傳：依據專業、科學的電影市場分析調研，資深電影行銷專家提供精準的客群分析、類型定位、發行 檔期合理化諮詢服務。根據項目需要及品牌特質提供全程整合的策略服務並提供專業化的宣傳執行服務。

電影開發服務：從觀眾和市場出發，提供全新理念的“新商業類型影片”開發服務，提供系統化資源配套、策略支持及執行。

電影人VIP管理：凱視芳華擁有完整的電影投資、製作、行銷、發行服務體系，同時通過全方位包裝宣傳服務，VIP式的系統管理，以精細傳播服務於品牌聲譽。充分發揮傳播專家資源，媒介關係資源優勢，為電影娛樂行業內危機傳播管理提供預警、反應機制，傳播分析的專業服務。

特色行銷服務：以創新理念提供電影娛樂和產品行銷高效結合的個性化解決方案。包括構建分類型和多層次的媒介傳播平台，宣傳物料組織、活動創意設計、院線陣地宣傳配合等特色服務，使電影的傳播更加系統、全面，更具影響力。

行銷服務案例

《東成西就2011》

導演：劉鎮偉

主演：陳奕迅、莫文蔚、鐘鎮濤、鄭伊健等60位明星加盟

檔期：2011年11月賀歲檔

凱視芳華參與全程整合行銷的首部賀歲檔大片。全媒體特色行銷策略，充分利用明星效應，利用10個月的行銷期完成網路、平面、電視、戶外及新媒體全覆蓋，使傳播最大化並成功贏得首周票房冠軍，最終取得8200萬票房佳績，被媒體公認為2011年度成功行銷之賀歲大片。

《鋼的琴》

導演：張猛

主演：王千源、秦海璐

檔期：2011年7月暑期檔

凱視芳華主導後期傳播，先後斬獲國內外十餘個電影節獎項的電影《鋼的琴》，完成影片由“國際電影節”回歸“國內主流院線”的成功蛻變。核心媒體的“領袖效應”及精準的“靶心”傳播，實現由媒體口碑向公眾口碑的轉換。極高的藝術品質與“無差評”超好口碑使《鋼的琴》無可爭議地成為當月熱門影片，被譽為2011華語電影最強口碑片。

《絕命島》

導演：馮超

主演：劉樺、霍思燕、林雪

檔期：2010年10月十一檔

電影《絕命島》在宣傳中以網路及新媒體為傳播主導，引入近年來好萊塢十分推崇的“競爭性傳播”理念，對現有資源全新整合，增加互動式行銷，緊貼大片熱片，採用引導式傳播等手段，成功樹立“好萊塢式驚悚動作大片”大片全新形象，贏得觀眾認可，90%的觀眾及媒體到達率在同期影片傳播中搶得先機。最終取得2000多萬的票房佳績，列2010年國產驚悚片票房第二名。

《活該你單身》

導演：蔡心

主演：林心如、賀軍翔、吳大維、高菲、趙雅芝、王剛

檔期：2010年6月暑期檔

愛情諜戰喜劇《活該你單身》以極小的宣傳投入取得了良好的傳播效果。對影片專業的評估，精準的宣發策略，有效的執行力，為中小投資影片在宣發上保駕護航。在宣傳中，以話題引導電影，以創新彌補不足，以參與拉動票房的傳播策略，通過微博、論壇、網路新聞等多種傳播工具的組合套用，在新聞、視頻、部落格、平面等多條媒體傳播線中保持高效的傳播密度，百度指數在同期影片排列第一，成為2010年暑期檔最有特色的影片。