加油體

“加油體”是又一走紅的網路文體。源於糧油品牌金龍魚在人民日報及八大菜系所在地的主流媒體上投放的一系列為中國美食申遺加油的廣告，其廣告文案簡單明了又鼓舞人心，一出現便迅速在網路上走紅繼而引發各大品牌、網友爭相模仿，因最後一句“我是XXX，我和XXX一起為XXX加油”而被稱之為“加油體”。

基本介紹

• 中文名：加油體  
• 時間：2015年8月
• 社會屬性：網路用語
• 出    處：金龍魚於人民日報上投放的廣告

發展過程

▪傳播序幕

“加油體”是金龍魚為宣傳中國美食申遺的推廣句式，原文是美食申遺的海報文案，例如“中國魯菜，鮮香脆嫩、技法大成。我是山東高炳義，我和魯菜一起為中國美食申遺加油！”等。

2015年8月4日，金龍魚於人民日報投放4.5個版面的廣告宣傳美食申遺，之後金龍魚各藍V轉發人民日報新聞,並根據品牌特色以”品牌特色+我是XXX（品牌名稱）+我和XXX一起為XXXX加油！”為句式造句，揭開加油體傳播序幕。

▪走紅過程

8月5日，金龍魚在八大菜系所在地的主流媒體上各投放一版中國美食申遺的廣告，為中國美食申遺加油。各報紙官微也紛紛用“我和XXX一起為中國美食申遺加油”造句，引起廣泛關注。之後大批段子手聞風而動，以“XXXX+我是XX+我和XX一起為XXXX加油！”的句式，或仿造，或惡搞，一時間加油體占領各大媒體和社交平台，甚至蔓延至線下……。

各式各樣的加油體中，不乏品牌借勢宣傳，加油體中加上自己的品牌宣傳和產品名稱倒也十分契合。還有一些網路段子手和網友，借用日常生活中的細節進行惡搞，各種奇葩“加油”令人捧腹。

▪評價

#加油體#爆紅網路並非偶然。從源頭而論，金龍魚攜手八大菜系領軍大師登上人民日報為中國美食申遺加油助威，此舉為中國美食申遺進行輿論造勢，激起了國人的民族自豪感，引發了廣大網民的關注與共鳴。此外，“加油體”積極向上倡導社會正能量，在充斥著大量低俗炒作的大環境下，其社會正面屬性易於得到大面積傳播，吸引了大量有社會責任感的企業與媒體借勢跟進。

文體格式

▪原版文體

“中國魯菜，鮮香脆嫩、技法大成。我是山東高炳義，我和魯菜一起為中國美食申遺加油！”

“中國川菜，麻辣燙鮮、味多善變。我是四川史正良，我和川菜一起為中國美食申遺加油！”

“中國淮揚菜，本真本味、精緻秀美。我是江蘇周曉燕，我和淮揚菜一起為中國美食申遺加油！”

“中國閩菜，清鮮醇厚、百味見長。我是福建童輝星，我和閩菜一起為中國美食申遺加油！”

“中國湘菜，酸辣鮮香、原汁原味。我是湖南許菊雲，我和湘菜一起為中國美食申遺加油！”

“中國浙菜，玲瓏精細、清淡鮮嫩。我是浙江徐步榮，我和浙菜一起為中國美食申遺加油！ ”

“中國徽菜，用料精選、重火重味。我是安徽陶連喜，我和徽菜一起為中國美食申遺加油！”

“中國粵菜，珍饈百味、至鮮至美。我是廣東麥廣帆，我和粵菜一起為中國美食申遺加油！”

羊城晚報: 食在廣州，味在粵菜。我是羊城晚報，我和麥廣帆一起為粵菜加油！

揚子晚報:“東南第一佳味，天下之至美”。我是揚子晚報，我和周曉燕一起為中淮揚菜加油！

各方反應

▪其他品牌

加油體出現後，各品牌紛紛效仿，加入到為自己產品和行業加油的行列中，借勢打響自己的名號。

勁牌：少喝一點，為健康。 我是勁牌， 我和道地藥材一起為你的健康生活加油！

百姓網：在這裡，人人都可廣而告之。 我是百姓網， 我和你和他一起，為構建更為便利的生活平台加油！

徐福記：中國糖點首選，安全健康，營養美味，我是徐福記，我和各種糖點一起為時時刻刻能帶給你歡樂加油！

趕集網：年輕，因拼搏而無悔。無論你在做什麼工作，你的努力無需向任何人證明，你的付出總會有得到回報的一天。我是趕集網，我為拼搏的你加油！

加多寶：正宗好涼茶，我是金罐加多寶，周五有好聲音，更有淘金行動送禮券，我和我的小夥伴們一起，為專屬於你的金彩星期五加油！

太太口服液：太太美容口服液，和萬千愛美女性一起，為好氣色，好容顏加油！！希望每一個女性都美美噠！

媒體報導一

2015年8月4日，金龍魚攜手八大菜系領軍大師集體登上了人民日報，為中國美食申遺搖旗吶喊，加油助威!金龍魚此次一手打造的“加油體”迅速走紅，成為街頭巷尾談論的話題，各大媒體品牌爭相借勢，紛紛加入這場“加油體”的傳播盛宴

中國美食申請進入世界非物質文化遺產名錄是一個舉國振奮的訊息。於國民而言，中國美食在世界範圍內得到廣泛認可是一件值得自豪的事;於國家而言，這是一次彰顯國家文化軟實力的完美機會。作為中國烹飪協會中國美食世界申遺項目獨家戰略合作夥伴，2015中國非遺美食走進聯合國教科文組織唯一使用糧油產品，金龍魚藉助中國美食申遺這一大事件將自身品牌形象由國內提升至國際的新高度。不得不說，此次借勢行銷為金龍魚品牌塑造了一個嶄新形象。

不少人覺得金龍魚在人民日報投放“攜手八大菜系大師助力中國美食申遺”巨幅海報是十分“土豪”的行為，但借勢行銷的“土豪”做法在網際網路+時代的確能起到良好的傳播效果。雖然廣告投放在傳統媒體上，由於是國內最具影響力、逼格最高的紙媒，在傳媒業發達的今天，此次借勢行銷的傳播途徑勢必由傳統媒體轉向新媒體，形成360度全方位全平台的傳播。

是不是你也被金龍魚攜八大菜系大師為中國美食申遺的加油吶喊聲所感染——民族自豪感油然而生

金龍魚攜手八大菜系領軍大師助力中國美食申遺的系列海報具有濃郁的中國風，該系列海報投放在人民日報上，為國爭光的美食申遺引發客群情感上的共鳴。菜系大師單人海報配以言簡意賅的“加油體”文案，主打朗朗上口、接地氣的文化牌，將高大上的中國美食申遺活動與民眾日常生活聯繫起來，是金龍魚此次事件行銷的一大傳播亮點。

一夜之間，人民日報“加油體”被瘋傳，成為民眾口中熱議的話題。在品牌行銷生態圈競爭日益激烈的今天，找準自身品牌定位、樹立別具一格的風格，借勢大平台，才是商家發起行銷風暴的必由之路。中國美食申遺之所以能夠引起民眾的高度關注、形成全民效應是因為此舉是民族文化與傳統民俗的彰顯。金龍魚此次將品牌行銷從物質層面提升至文化層面，藉助中國美食申遺大事件，人民日報權威大平台，巧妙地將品牌文化與產品融入此次活動中，自然而然使民眾將品牌與為國爭光大事件聯繫起來，由此達到潤物細無聲的良好傳播效果。

媒體報導二

金龍魚創造“加油體”的發起源於傳統紙媒的傳播平台，憑藉人民日報這一高大上的權威媒體，“加油體”迅速由線下火到了線上——網際網路傳播平台。隨著網際網路技術的革新，網路流行語在網際網路媒介的傳播中得到極快的發展。“加油體”便是在日新月異的網路傳播環境中得到發展壯大，一夜之間占領網路高地。金龍魚創造“加油體”助力中國美食申遺的事件也隨之紅及全民。

在極短的時間內，金龍魚攜手八大菜系領軍大師助力中國美食申遺的事件得以廣泛傳播，“加油體”在網路上被全民瘋傳。次日，這股“加油”風潮便以另一種形式出現在公眾視野中——除了各大品牌借勢行銷改編自身品牌廣告海報外，線下的普通民眾也模仿“加油體”進行了一系列創作。

網路流行語往往在特定的網路媒介傳播中表達特殊的含義。並且，這種語言形式逐漸成為人們生活中必不可少的一部分。金龍魚極其敏銳地捕捉到這一點，對網路流行語在人們日常生活中的分量和作用作出了正確的判斷。也正因為如此，金龍魚為助力中國美食申遺創造的“加油體“在傳播效果上取得了極大的成功！

網際網路+時代，金龍魚緊跟時代步伐。利用線上線下聯動的傳播路徑，找準助力中國美食申遺的核心引爆點，既迎合目標客群的口味又能起到正面宣傳金龍魚品牌的話題關鍵點。將傳統事件行銷模式創造性地打造成大眾積極認可並接受的商業模式。“加油體“的創造不僅包含著與主流文化相通的價值與觀念，也有屬於其品牌自身的獨特風格與價值。