基本介紹
- 中文名：劉行淑
- 國籍：中國
- 出生地：台灣
- 出生日期：1964年
人物簡介,人物小結,人生的五個碰巧,永恆印記,印記中國之旅,360度行銷策略,“4C”標準,視頻,
人物簡介
長在美國的劉行淑，父母都是大學教授，祖母也在史丹福大學任職，還參與了里根總統時期美國教育部的大學生錄取標準制訂工作。父母在嚴格要求她的學業的前提下，也給她充分的個人空間發展業餘愛好，打球、跳舞、騎馬樣樣皆能。一次偶然的機會，在同學家開的日本料理店裡幫忙，被同學在時裝界工作的叔叔看中，由此19歲就開始在課餘時間做模特。大學畢業後，本來應該按部就班在芝加哥美國廣播電視網做主持人的她，卻在青春激情的鼓動下，跑到了歐洲繼續在時尚業的發展，瑞典、義大利、法國四處遊歷。即使今天，她也說：“隨便將我放到哪兒，即使語言不通，我也可以活得很自在。”在巴黎的一場場競爭激烈的選秀之後，她成功入選一家世界頂級時尚雜誌，成為在日本模特稱霸亞洲面孔時代的一個例外，“那一刻，我知道了堅持的收穫。”她談起當年的小小里程碑。
在歐洲7年之後，劉行淑回到台灣開始在一家廣告公司工作，開明的老闆也給予了她繼續走秀的自由。“別人給你自由，你要知道感激與尊重，工作自然要做得更好才行。”劉行淑說。如此兢兢業業，再加上敢闖敢拼，劉行淑先後做過歐萊雅集團赫蓮娜品牌的市場經理和麥肯光明台灣的客戶總監，並在路易威登任職近10年，做到亞太區總部市場推廣副總裁；然後又在波士頓諮詢積累了更多的諮詢及零售渠道管理經驗，然後才有了如今在Forevermark的事業高峰點。
人物小結
劉行淑，1964年出生於中國台灣，5歲隨父母移居美國，16歲被星探發現，19歲走上T型台，舞台的青睞讓她有了和同齡人不太一樣的事業和前途。16年的模特生涯，累積的不僅僅是對美麗的獨到領悟。更重要的是深諳時尚產業背後的遊戲規則，並能夠在殘酷的競爭中脫穎而出。從麥肯光明的客戶總監到LV亞太形象策略副總裁、波士頓諮詢公司的策略資訊，她破繭成蝶，漂亮地完成了叢台前到幕後、秀場和商場、模特到高級職業經理人的蛻變和飛躍，如今她結緣全球最大的鑽石公司戴比爾斯集團，要將Forevermark的恆久深入人心。
人生的五個碰巧
出生在台灣、5歲隨父母移居美國、16歲被星探發現、19歲走上T台、26歲進入廣告公司，從麥肯光明的客戶總監到LV亞太形象策略副總裁，再到波士頓諮詢公司的策略諮詢，再到Forevermark™永恆印記大中華區總裁，劉行淑的職業生涯一環緊扣一環，每一環似乎都早有準備。
“其實是一種緣分吧。”劉行淑淡淡地描述自己這些年來的轉變。“我在模特經紀公司的時候，碰巧遇到廣告公司的總經理，那時候他正在為業務部門找一位懂服裝的人，所以就這樣進入了廣告界。”
“在麥肯光明期間，我們的客戶除了快速消費品，也有精品品牌。當時我們的客戶裡面，歐萊雅集團的奢侈品部門正在找品牌經理，碰巧我也想往品牌公司發展，所以就進了歐萊雅。”
“在台灣工作期間，那是90年代末期，LV集團剛剛建立了手錶部門，要尋找一位懂行的總經理。碰巧我從19歲就開始玩表，所以就從歐萊雅集團轉去做奢侈品行業了。”
劉行淑在LV集團台灣鐘錶珠寶部任總經理，服務集團旗下六大奢侈品牌，即豪雅(TAG Heuer)、真力時(Zenith)、迪奧(Dior)、玉寶(Ebel)、尚美（Chaumet）和芬迪(Fendi)，隨後，她於2003年遷居香港，後來成為LV集團亞太區總部市場推廣副總裁，為路易威登在14個國家的80多家零售店面提供服務。
“在一次朋友的聚會上，談到消費品市場在中國已經很成熟了，但是奢侈品市場在中國還沒有做大，朋友問我有沒有興趣加入波士頓諮詢公司，為希望進入中國大陸市場的奢侈品和消費品品牌做些事情，碰巧我又很感興趣，所以就來到波士頓。”
“在波士頓差不多一年時間，碰巧我原來的上司說Forevermark™永恆印記正在中國區找一位總裁，我覺得機會很難得，所以就這樣來到永恆印記。其實回過頭來看，很多時候是在碰機會，並不是我主動去找的。”
看上去命運似乎更加偏愛這位美麗、優雅的女士，事實上正是因為劉行淑在廣告公司的歷練、多年的行業積澱以及個人的興趣愛好才促使她得到更多機會，在一個個碰巧中升華自己的人生目標。
永恆印記
對於劉行淑來講，Forevermark™永恆印記這個品牌是非常特別的。
首先，De Beers集團是全球最大的鑽石供應商。
其次，Forevermark™永恆印記是全球第一個鑽石品牌，它的鑽石在每個流程里都能夠提供證件。每一顆鑽石都有一個標誌和一個號碼，一個號碼對應一顆美鑽，這個號碼是獨一無二的。消費者買了鑽石之後可以上網查詢，可以看到這顆鑽石從礦山到櫃檯的整個旅程。
另外，從消費者的角度來講，中國消費者已經逐步超越單純依靠“4C”來判斷鑽石的階段，進而更關心鑽石的來源與誠信，De Beers集團推出Forevermark™永恆印記的鑽石品牌正是順應了消費者的這一需求。
最後，也是最讓劉行淑動心的，還是中國市場的爆發式增長。“奢侈品行業在中國呈現爆發式增長，特別是頂尖的奢侈品，在中國市場的增長速度更快。如果拿美國所經歷的奢侈品行業的發展循環作類比，中國市場正處在剛剛起步的階段，可以想像發展潛力多么巨大。”劉行淑說著，在空中畫出一個拋物線的圖形。
事實上，Forevermark™永恆印記從2004年開始就在香港市場試運營，“反映超好的！”劉行淑說。2007年，Forevermark™永恆印記開始在中國市場試運營，同樣不同凡響。“那個時候我們還不清楚經濟危機要來了，只不過這個品牌在全球正式發布的時候，正好是經濟危機爆發的時候。可是話又說回來，我們很幸運。”劉行淑說，因為在經濟危機的環境下，消費者迫於經濟的壓力，在購買奢侈品的時候，不會再隨意去買，而是會更加理性地去買，體現在鑽石上，就是更傾向於選擇值得信賴的鑽石品牌。
自經濟危機以來，整個鑽石市場還在增長，特別是頂級鑽石市場也在增長。“2010年中國整個鑽石市場增長了25%，未來三年每年還會以至少20%的速度增長，而Forevermark™在去年的增長速度比25%還要多。”
正是基於對中國市場潛力的判斷，劉行淑預計到2016年，Forevermark™在中國市場的銷售額將占到全球總銷售額的16%，這也是她為自己預定的目標。目前，這個數字是7%~8%。
印記中國之旅
自1993年De Beers集團進入中國市場開始，便對還不了解鑽石的中國消費者做了一些啟蒙教育工作，“鑽石恆久遠，一顆永留傳”，這句經典的廣告語便是從那時候起流傳開來。15年過去，中國鑽石市場已經初具規模，鑽石文化已經深入年輕一代消費群體，並且他們對鑽飾的需求開始發生新的變化。更重要的是，全球市場上那些國際品牌正被日益追捧和不斷增值，而在鑽石市場，大部分售出的鑽石卻沒有被賦予品牌概念與品牌價值。正是在這種背景下，De Beers集團在2008年推出Forevermark™永恆印記的鑽石品牌，將一個鑽石產業移位到一個鑽石品牌上來，自此，Forevermark™永恆印記98%的鑽石由De Beers集團提供。
2008年，劉行淑將Forevermark™永恆印記引進中國大陸，她直接參與了Forevermark™永恆印記品牌的長期策略制定，確保品牌的運營協同。目前，和Forevermark™永恆印記合作的珠寶商有周大福、菜百、愛倫斯特、I DO、瑞恩等16家知名商家。
“我們在選擇Forevermark™永恆印記授權珠寶商的時候，和甄選美鑽一樣嚴格。所有授權珠寶商都必須遵守Forevermark™永恆印記的誠信準則，符合最高的商業、社會和環境標準。”劉行淑說，Forevermark™永恆印記只和志同道合的專業公司合作，它們需要對鑽石充滿熱情。而Forevermark™永恆印記美鑽只在這些精心挑選的授權珠寶商店鋪中有售，它們負責在美鑽的基礎上設計出精美的鑽飾，然後售賣給消費者。
預計到2011年末，Forevermark™永恆印記將在中國16個核心城市的240家門店內有售。而按照劉行淑的計畫，Forevermark™永恆印記將在未來三年內以每年進入4~6個新城市的速度向中國內陸推進。
360度行銷策略
“我們將‘精心挑選’作為Forever-mark™永恆印記的品牌訴求”劉行淑說，因為全世界僅有不到1%的鑽石符合Forevermark™永恆印記的美鑽標準，而且每一顆鑽石都印有Forevermark™永恆印記標識以及認證編碼，帶給消費者的是值得信賴和獨一無二的感受。在Forevermark™永恆印記“分享承諾”發布會現場，長長的藝術前廊再現了鑽石從地心到指尖的藝術之旅。
Forevermark™永恆印記進入中國市場的第三年，在品牌宣傳和行銷方面，Forevermark™永恆印記採用360度行銷策略，持續對市場和消費者做品牌教育方面的工作，希望將Forevermark™永恆印記“美麗、稀有、來源可靠”的承諾傳達給消費者。特別是針對婚慶市場，Forevermark™永恆印記持續投入與婚慶主題相關的鑽石知識普及方面的工作。
在媒體投放方面，Forevermark™永恆印記以時尚類雜誌強化品牌國際化形象，以新婚類雜誌鎖定精準目標客群，以周刊和二線城市本地報紙拓展品牌城市知名度。除了平面媒體，從2009年年末開始，Forevermark™永恆印記通過以“Encordia擁愛”系列產品為核心，以網路為主要平台結合廣告、公關等溝通手段的數個大型企劃，逐步強化由傳統平面媒體到網際網路媒體的深入。同時，Forevermark™永恆印記通過關鍵字搜尋、EPR、與主流網站合作品牌專屬頁面等多種方式不斷強化網路層面的消費者互動。
“因為我們每年鋪店的速度再快也是有限的，在我們還沒有進駐的城市，許多潛在消費者已經通過網路了解到Forevermark™永恆印記了，所以現在要通過網路的力量讓更多未來消費者認識我們。”劉行淑道出了公司逐漸重視網路媒體的原因。
“我們還非常重視中國的二線市場，這將是公司未來一個重要的增長點。由於每個市場獨特的地方屬性，在宣傳方面我們主要是和當地的主流媒體合作，包括平面和網路媒體，希望用最本土化的語言傳達品牌的聲音。當然，我們也會與當地的經銷商合作，利用他們在當地的品牌優勢、通路優勢通過店內渠道與消費者進行面對面的溝通。”劉行淑說。
採訪結束，《成功行銷》記者再次將目光聚焦在劉行淑佩戴的項鍊上面，那是一顆淺黃色、水滴形狀的鑽石，被一群碎鑽圍繞在中間，熠熠生輝。“彩鑽和異形鑽將是未來的發展方向！”劉行淑對未來似乎成竹在胸。
“4C”標準
“4C”是消費者判斷一顆鑽石價值與品質的衡量標準。所謂“4C”即是4個以C開頭的英文單詞的簡稱，指鑽石的克拉重量（CARAT WEIGHT）、淨度（CLARITY）、色澤（COLOUR）、切工（CUT）。只需綜合“4C”的四點來鑑賞，消費者就可以了解一顆鑽石的價值與品質。鑽石價格=重量+色澤+淨度+切工。
視頻
《永恆印記中國區董事總經理》
內容簡介：她1964年出生於中國台灣，5歲隨父母移居美國，16歲被星探發現，19歲走上T台。16年的模特生涯，讓她深諳時尚產業背後的遊戲規則。從麥肯光明的客戶總監到LV亞太形象策略副總裁，再到波士頓諮詢公司的策略諮詢，她漂亮地完成了從秀場和商場、模特到高級職業經理人的轉身和蛻變。我們說，她是一個與眾不同的完美女人，因為在關於人生幸福這道選擇題上，愛情、事業、珠寶，每一項她都不缺。
