基本介紹
- 書名：創意學
- 作者：生奇志 單承斌 徐佳佳
- ISBN：9787302440789
- 類別：管理
- 定價：38元
- 出版社：清華大學出版社
- 出版時間：2016.07.01
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
創意學
作者：生奇志 單承斌 徐佳佳
定價：38元
印次：1-1
ISBN：9787302440789
出版日期：2016.07.01
印刷日期：2016.07.12
定價：38元
印次：1-1
ISBN：9787302440789
出版日期：2016.07.01
印刷日期：2016.07.12
本書針對中國創意經濟變革與發展的實際，用10個章節介紹創意學理論的研究體系，學術與實踐相結合，對創意學的學科地位和實用價值做出了比較完整的描述。本書內容涵蓋創意學的基礎理論、創意思維、創意策劃、創意實務（設計創意、廣告創意、行銷創意），以及創意成果的維護、創意產業的發展和創意傳播管理，是目前國內創意學研究與教學中結構完整、觀念新穎、套用價值較高的一部教材。
目錄
第1章創意學理論概述
1.1創意的內涵
1.1.1創意的定義
1.1.2創意的特徵
1.1.3與創意相關的概念
1.2創意的作用
1.3創意的原則
1.4創意的分類
1.4.1文化創意
1.4.2審美創意
1.4.3產業創意
1.5創意學研究
1.5.1創意學產生的歷史
1.5.2創意學研究的核心問題
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第2章創意思維
2.1創意思維的內涵
2.1.1創意思維的定義
2.1.2創意思維的特點
2.2創意思維法則
2.2.1組合法則
2.2.2改變法則
2.2.3逆反法則
2.2.4模仿法則
2.3創意思維的構思流程
2.3.1創意思維的構思路徑
2.3.2創意思維的構思流程
2.4創意思維方法
2.4.1水平思考法
2.4.2頭腦風暴法
2.4.3思維導圖法
2.4.4詹姆斯·韋伯·楊創意產生法
2.5創意思維訓練
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第3章創意策劃
3.1創意策劃概述
3.1.1創意策劃的含義
3.1.2創意策劃的來源
3.1.3創意策劃的AIDA法則
3.2創意策劃的內容
3.2.1設計創意
3.2.2廣告創意
3.2.3行銷創意
3.3創意策劃的作用和特點
3.3.1創意策劃的作用
3.3.2創意策劃的特點
3.4創意戰略規劃
3.4.1創意戰略
3.4.2創意戰略直覺
3.4.3創意戰略環境分析
3.5創意策劃方案
3.5.1創意策劃方案的構思
3.5.2創意策劃方案的設計
3.5.3創意策劃方案的製作
3.5.4創意策劃方案的實施
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第4章設計創意
4.1設計創意的內涵
4.1.1設計創意的概念
4.1.2設計創意的特徵
4.1.3設計創意的分類
4.2工業設計創意
4.2.1工業設計創意的內涵
4.2.2工業設計創意的特點
4.2.3工業設計創意的歷史沿革
4.2.4工業設計創意的思想體系
4.2.5工業設計創意的發展趨勢
4.3建築設計創意
4.3.1建築設計創意的特徵
4.3.2建築風格設計創意概述
4.3.3建築設計創意的未來走勢
4.4包裝設計創意
4.4.1商標設計創意
4.4.2包裝形狀設計創意
4.4.3包裝的色彩設計創意
4.4.4包裝圖案的設計創意
4.4.5包裝材料的設計創意
4.5平面設計創意
4.5.1平面設計創意的核心要素
4.5.2平面設計創意的目標
4.5.3民族文化對平面設計創意的影響
4.5.4設計工具
4.6服裝設計創意
4.6.1服裝設計創意的基本原則
4.6.2服裝設計創意的前提要素
4.6.3服裝設計創意的未來走勢
4.7傳播設計創意
4.7.1傳播設計創意的特徵
4.7.2傳播要素對傳播設計創意的影響
4.7.3互動媒體時代的傳播設計創意的發展趨勢
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第5章廣告創意
5.1廣告創意的內涵
5.1.1廣告
5.1.2廣告創意
5.2廣告創意與市場定位
5.2.1廣告創意定位理論的發展階段
5.2.2市場定位對廣告創意的影響
5.2.3如何對廣告創意進行市場定位
5.3紙介媒體廣告創意
5.3.1紙媒體廣告
5.3.2紙媒體廣告的特點
5.3.3紙媒體廣告創意策略
5.4廣播影視廣告創意
5.4.1廣播影視廣告
5.4.2廣播影視廣告的特點
5.4.3廣播影視廣告的創意策略
5.5網路廣告創意
5.5.1網路廣告的含義
5.5.2網路廣告的作用
5.5.3網路廣告的創意策略
5.6移動廣告創意
5.6.1移動廣告的定義
5.6.2移動廣告的特點
5.6.3移動廣告的創意策略
5.7大數據背景下廣告創意的新趨勢
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第6章行銷創意
6.1行銷創意的內涵
6.1.1行銷
6.1.2行銷創意
6.2行銷創意的來源
6.3後端行銷創意
6.3.1產品創意
6.3.2價格創意
6.4前端行銷創意
6.4.1渠道創意
6.4.2促銷創意
6.5行銷創意的發展趨勢
6.5.1大數據行銷創意
6.5.2綠色行銷創意
6.5.3協同行銷創意
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第7章創意成果
7.1創意成果的內涵
7.1.1創意成果的定義
7.1.2創意成果的特點
7.2創意成果醞釀
7.2.1創意成果的醞釀動機
7.2.2創意成果的醞釀來源
7.2.3創意成果評價
7.2.4創意成果的醞釀策略
7.3創意成果生成
7.3.1創意成果生成的特徵
7.3.2創意成果生成模式
7.3.3創意成果生成策略
7.4創意成果轉化
7.4.1創意成果轉化的作用
7.4.2創意成果轉化的條件
7.4.3創意成果轉化的途徑
7.5創意成果保護
7.5.1創意成果的契約保護
7.5.2創意成果的智慧財產權保護
7.5.3創意成果的不當得利保護
7.5.4創意成果的社會保護
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第8章創意產業
8.1創意產業的內涵
8.1.1創意產業的含義
8.1.2創意產業的形成條件
8.2創意產業的發展歷程
8.2.1創意產業在世界各地的發展
8.2.2創意產業的構成模式
8.3創意產業的分類
8.4創意產業集群
8.4.1創意產業集群的概念
8.4.2創意產業的集聚要素
8.4.3創意產業集群的形成
8.5創意產業鏈
8.5.1產業鏈上游： 內容創意開發產業
8.5.2產業鏈中游： 生產設計製作產業
8.5.3產業鏈下游： 行銷推廣管理產業
8.6創意產業發展策略
8.6.1我國創意產業發展現狀
8.6.2我國創意產業發展存在的問題
8.6.3我國創意產業發展的對策
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第9章創意人才
9.1創意人才的概述
9.1.1創意人才的概念
9.1.2創意人才的分類
9.2創意人才的特徵
9.2.1完備的知識結構
9.2.2完善的能力素質
9.2.3完整的人格結構
9.2.4獨特的思維方式
9.3創意人才的發展現狀
9.3.1創意人才面臨的市場環境
9.3.2創意人才發展存在的問題
9.4創意人才的勝任力
9.4.1創意人才勝任力的含義
9.4.2創意人才勝任力特徵模型
9.5創意人才的績效考核
9.6創意人才的開發和培養
9.6.1國外創意人才培養的經驗
9.6.2我國創意人才開發和培養的路徑
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
第10章創意傳播
10.1創意傳播的內涵
10.1.1創意傳播的定義
10.1.2創意傳播的作用
10.2創意傳播者
10.2.1創意傳播者的概念
10.2.2創意傳播者的特點
10.3溝通元
10.3.1溝通元的概念
10.3.2溝通元的特點
10.4創意傳播的客群
10.4.1客群的概念
10.4.2客群的特點
10.4.3客群與傳播者的互動
10.5創意傳播媒介
10.5.1創意傳播媒介的概念
10.5.2新媒體時代創意傳播媒介的特點
10.6創意傳播效果
10.6.1創意傳播效果的概念
10.6.2影響創意傳播效果的因素
10.6.3有效監控創意傳播效果
10.7創意傳播管理
10.7.1創意傳播管理的含義
10.7.2構建創意管理管理體系
知識連結
案例分析
創意人物
本章小結
學習要點
參考文獻
