創意中插

“創意中插”，就是由劇中人通過“情景短劇”來安利產品。

“創意中插”廣告已經成為視頻平台一大吸睛利器，在特定場景設計中，由劇中人通過“情景短劇”來演繹廣告片，以溫情、搞笑、洗腦等方式進行產品賣點的傳宣，讓觀眾輕鬆記憶產品功能特點，達到安利產品的作用。

基本介紹

• 中文名：創意中插
• 來源：優酷

概念介紹

“創意中插”根植於內容保持IP原汁原味，與劇共生共存，創意融入產品充分傳達品牌理念及特點，使廣告與內容融為一體，從而進一步進入到觀眾的觀看習慣中，形成秀色可餐的“夾心式廣告”。

其特徵是通過有趣的編排最大限度弱化了觀眾觀看廣告時的反感度與牴觸情緒，提高觀眾對於品牌信息的接受度，廣告既好看又好玩，成為內容行銷的又一大法寶。

歷史背景

談及“創意中插”，還要追溯到十年前的《武林外傳》，只不過當年該劇的諸如“白駝山牌壯骨粉”等“中插廣告”還是純屬搞笑。真正將“創意中插”做成產品的是2013年的《龍門鏢局》。它套用了與《武林外傳》相類似的呈現方式，卻都換成了真實存在的現代品牌。

創意中插

而網劇做“創意中插”也已經過了兩年的摸索。《暗黑者2》就首次推出了類似於創意中插的廣告提示，但由於當時尚未普及，一條中插只能賣到50萬元，賣一定量後還需要送1-2條。直到去年《老九門》點擊量高達百億，創意中插也開始真正被廣告主所關注。隨後，《如果蝸牛有愛情》、《鬼吹燈之精絕古城》、《射鵰英雄傳》等劇集，開始紛紛將創意中插作為主要廣告模式，創意中插的價格也隨之水漲船高。

2017年，優酷的超級劇集《軍師聯盟》再次刷新紀錄，吸引了8家國內外品牌進行創意中插廣告合作。

創意中插

三大特徵

1、創意中插是“內生廣告”的最主要形式

創意中插

知名行銷專家肖明超表示，創意中插因為故事性更為清晰，品牌傳播更具滲透力，因此成為一部影視內容的“黃金點”，具備合適的播出時長，強檔的播出位置，以及趣味化的播出形態，可謂是為品牌量身定製的廣告VIP，廣告主可以掌握廣告的內容和內容市場的走向，因此，創意中插這種內生廣告形式備受市場的哄搶。

2、創意中插“能跳能融”，在情景中觸動用戶

創意中插既能跳戲挑逗用戶，也能融入到劇情當中，作為劇情的延展，在增強用戶對於劇作的關注度的同時，增強對於品牌內生廣告的認知和認可。

3、創意中插塑造品牌IP環境

品牌搭乘爆款IP劇作，可以有效的增強品牌的曝光度和用戶關注度。在通過融入自身特性的創意中插廣告短片時，塑造自有品牌形象，與內容多集或多季的聯動，通過不同角度不同維度塑造品牌IP，打造IP化的品牌形象。

創意中插

例如，在《軍師聯盟》中，某品牌與內容故事深度結合，通過劇中的演員，二次演繹出不一樣的品牌故事，使品牌具有獨立的故事線，以及風趣的內容展示，使用戶在最為自然地觀看的同時，了解品牌信息及套用範疇，建立起品牌獨立的IP，深化品牌在消費者認知中的品牌形象，從而有效增強用戶好感度。