《出位：如何用網際網路思維破除瓶頸》是2015年中央編譯出版社出版的圖書，作者是孫文武，本書介紹品牌行銷和品牌管理。
基本介紹
- 中文名：出位：如何用網際網路思維破除瓶頸
- 作者：孫文武
- 出版社：中央編譯出版社
- ISBN：9787511725387
內容簡介,圖書目錄,作者簡介,
內容簡介
《出位》作者結合行銷和品牌管理，並從案例故事中給我們娓娓道來網際網路如何顛覆行銷變革。作者是我認識的一位極具市場洞察力的資深行銷人，長期處在行銷和諮詢線的他，汲取了多年來服務企業的經驗總結與洞察形成此書，以行銷和品牌管理的角度來講網際網路，從網際網路思維如何改變傳播、改變行銷模式、改變產品開發幾個方面來闡述，為企業行銷人提出解決方案。
圖書目錄
第一章 洞悉網際網路思維的本質
從一個案例開始
網際網路思維革了傳統商業的命
網際網路思維的本質——極致的“突破性創新”
兩個再造西遊記的“新經典”
第二章 激發強悍的變現能力
把脈患上網際網路焦慮症的高管們
網際網路改變了行銷的一切
一切的行銷法好像都失效了
兩個被預測的敗局
第三章 打造超級盈利的利器
超級品牌體驗，就是創造驚喜
社群分類
社群平台研究
品牌好像沒那么重要了
第四章 我們掏的是誰的口袋
魔力標籤——不同意定位的觀點
信賴成本——因為一個人，愛上一座城
宗教式品牌的建造——不要從跪拜到拜拜，要從崇拜到膜拜
品牌的架構與資產——屌絲與高富帥，白富美與經濟適用女
第五章 成功是失敗之母
分享成本——網際網路讓分享成本變成零
震盪波傳播——廣告的目的不再是為了傳達，而是為了傳播
三點式行銷——疑點、爆點、G點，三觀盡毀
我是拜金女，我就愛金磚
媒介投放突破性創新——100萬的預算，1000萬的投放效果
傍大款——小三的逆襲
明星變名品——怎樣消費明星？
媒體的創意策略——影響有影響力的人
危機公關，你準備好了沒有？
比附策略——世界上沒有真相，只有認知
第六章 降低成本賺更高的利潤
讓廣告變得不像“廣告”
展示廣告已死，內容廣告為王
網際網路的符號行銷
搜尋，顛覆了品牌命名方式
怎樣為洋品牌取箇中文名字
檢驗好名字的幾個標準
第七章 用新品類開闢新增長點
還是從一個案例開始
不要考慮有什麼賣點，要思考滿足哪方面需求
產品即品類，品類即品牌
一流品牌創造需求，二流品牌滿足需求
單牌單品模式
需求無處不在，需要用“心”洞察
開創新品類，創造用戶需求
網際網路思維產品開發的腦輕鬆模式
從個人定做到個性訂製
用戶的“適”用價值細分
讓用戶變懶
定價不是成本＋利潤，而是消費群能接受什麼樣的價格
品牌延伸，不止要跨界，還要越界
主動越界——因為幹掉你的，往往不再是同行
第八章 讓您躺著就把錢給掙了
去中心化管理——每個完美團隊背後，肯定有個不完美老闆
幹掉經銷商——轉化為利益共同體
砸掉倉庫——你不砸掉倉庫，對手就要砸掉你
有沒有一種牛B的方式，讓用戶先付錢，再消費？
小丑理論——寧願演小丑，也不要當觀眾
創新性商業模式——你不革自己的命，市場就要革你的命
服務的價值在於增值，而不是解決問題232__
作者簡介
孫文武 2012年度影響中國策劃的10大牛人之一。網際網路思維倡導者，品牌的7個觸點行銷理論提出者，擅長為傳統企業網際網路轉型提供戰略諮詢及規劃。 十三年的諮詢，傳播實戰經驗，為多家上市公司提供行銷，諮詢，培訓服務，國家金牌講師。曾服務於中國移動，中國聯通，中國電信，聯邦家具，魯花花生油，太太口服液等客戶，著有《方法——國際著名廣告公司的品牌操作工具》。
