本書著重點在於聯合利華在過去半個世紀來的演化史。在全球化背景下，管理聯合利華這樣的公司意味著要面臨無數挑戰。在書中，你可以看到聯合利華在各個時期的戰略，以及其決策、行銷、品牌管理、革新、併購戰略、企業文化以及人力資源管理等方面的實景。
基本介紹
- 書名：再造聯合利華
- 作者：瓊斯
- 譯者：王莉，宋潔
- ISBN：9787807065746
- 頁數：364
- 出版社：上海遠東
- 出版時間：2008-2-1
- 開本：16
圖書信息,內容簡介,目錄,
圖書信息
譯出 版 社：上海遠東
出版時間：2008-2-1
版 次：1
頁 數：364
字 數：403000
印刷時間：2008-2-1
開 本：16開
紙 張：膠版紙
印 次：1
I S B N：9787807065746
包 裝：平裝
內容簡介
聯合利華是食品、家庭及個人護理用品最大生產商之一，活躍於全球 100多個國家。聯合利華的規模之大與產品範圍之廣使其成為世界上獨—無二的大型跨國公司，然而，聯合利華的歷史並非簡單的公司演化史，它與世界各地人們的日常生活息息相關，對他們影響深遠。事實上，全球每兩個家庭中，就有一戶擁有聯合利華旗下的某個品牌產品。
在本書中，傑弗里·瓊斯這位哈佛商學院著名的商業史學家，將帶領我們走進這家大型跨國公司的歷史，看它如何從一家由英國公司和荷蘭公司合併而成的小公司逐步發展成為遍布全球的快速消費品生產商。這個涉足食品、家庭以及個人護理用品等領域的大型跨國公司旗下有許多著名品牌，如立頓、好樂門、Birds Eye、和路雪、Ben&Jerry's、Surf、Domestos、金紡、多芬、Sunsilk、旁氏、潔諾以及Axe等。
在寫作本書時，作者獲得授權得以充分閱覽聯合利華所有的公司檔案並訪問公司主管。他為我們提供了一個獨特的視角，來了解這個世界上歷史悠久的大型跨國公司的運轉方式以及發展戰略。
目錄
引言
第一部分 策略和執行
1 傳統與挑戰
2 多元化管理（1965～1973）
3 新舊兩世界（1974～1983）
4 在反思中前行（1984～1990）
第二部分 動力與慣例
5 附加值：行銷和品牌
6 新興市場的風險與回報
7 貿易、種植園和化工業
8 人力資源
9 企業文化
10 創新
11 收購與剝離
12 企業形象和聲音
尾聲
附錄1
附錄2
圖表索引
照片索引
