全程掌控服裝行銷

《全程掌控服裝行銷》主要從時尚與行銷、時尚商品的行銷環境、消費者行為、行銷的思考、行銷管理五個方面以簡潔的語言結合大量的實例圖片全程掌控服裝行銷的每一個環節，既適合作為高校教材又適合新進服裝行業人員的學習參考用書。

基本介紹

• 中文名：全程掌控服裝行銷
• 作者：(韓)崔彩煥
• 出版社：中國紡織出版社
• 出版時間：2009年
• 定價：36.00 元
• 開本：16 開
• ISBN：9787506453158 

作者簡介

崔彩煥，1983KOLON商事（株）FashionMarketing科長1991（株）BeaucreMerchandisingCorp，創立品牌淑女裝“ON&ON”1997（株）KumbiCorp，Fashion事業本部長/理事，策劃”LecoqSportif”品牌的市場開發2001（株）InterparkFashion理事2001（株）FashionMallKorea理事2005中國大連韓美達百貨商場副總經理2006北京八佰思咖啡有限公司總經理現任Seoul綜合藝術學校Fashion藝術學部長韓國能率協會經營Consultant

目錄

第一部分時尚與行銷

第一章時尚的本質

1．時尚和時尚產業

2．時尚與流行

第二章行銷

1．行銷的定義

2．行銷的發展階段

3．行銷的特徵

第三章時尚商品行銷

1．時尚商品行銷的定義

2．時尚商品行銷的重要性

3．時尚商品行銷的核心

4．時尚行業行銷的戰略

第二部分時尚商品的行銷環境

第四章環境的變化

1．巨觀環境

2．微觀環境

第五章時尚行業市場

1．時尚行業市場的特點

2．市場區隔

3．目標市場

4．定位

第六章時尚企業

1．時尚企業的類型

2．時尚企業間的競爭

3．市場占有率

第七章行銷情報

1．情報的定義

2．時尚商品情報的分類

3．時尚情報的收集與利用

第八章行銷調查

1．行銷調查的意義

2．行銷調查的方法

3．問卷的製作

第三部分消費者行為分析

第九章消費者的行為

1．消費者概述

2．購買行為

3．生活形態

第十章形象戰略

1．形象

2．形象戰略思考

3．企業識別

第十一章消費者的管理

1．認識消費者

2．消費者滿足

第四部分行銷的思考

第十二章產品戰略

1．產品的定義

2．時尚產品的構成

3．商品企劃

4．時尚品牌

5．時尚產品的生命周期

第十三章價格戰略

1．價格的定義

2．制訂價格

3．價格戰略

4．價值經營

第十四章渠道戰略

1．流通渠道

2．流通環境的變化

3．時尚商品的流通渠道戰略

第十五章推銷戰略

1．推銷的意義

2．廣告與媒體戰略

3．企業形象廣告、促銷、人為銷售

4．促進戰略的實施

第十六章物流戰略

1．物流的概念

2．時尚商品的物流

3．庫存管理

4．時尚流通信息系統

第十七章服務戰略

1．服務的重要性

2．服務方法

3．服務實例

第十八章經營分析

1．會計賬簿

2．利潤表分析

3．資本利潤率分析

4．商品流通率分析

第五部分行銷管理

第十九章行銷的組織

1．行銷的決策事項

2．時尚商品行銷的組織

3．行銷部門的業務

第二十章全球行銷

1．全球化戰略

2．商品全球化

3．品牌全球化

參考文獻

附錄一網際網路行銷

附錄二事業計畫書的製作方法

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