全球品牌塑造大師理察·布蘭森

內容介紹

維珍帝國究竟是一個商業之夢，還是一種個人崇拜的產物？布蘭森為商界帶來的是一種超脫，或只是一種換湯不換藥的現象？無論如何，理察・布蘭森的維珍品牌是獨一無二的，沒有一家公司曾創造過任何類似維珍的品牌。對於有意效法的人，本書歸納出以下的十大成功秘訣可供參考：

one挑戰比你大的公司

two玩嬉皮，嬉皮的遊戲

three計價還價：什麼事都可以談

four使工作有樂趣

five善用你的品牌

six面對鏡頭微笑

seven不要牧羊，要帶領一群貓

eight比子彈飛得更快

nine規模確實有影響

ten永遠不要失去與民眾的接觸

布蘭森的成功極富傳奇色彩，布蘭森的成功之路更加耐人尋味，他以一種前無古人，或許也將後無來者的方式，叱吒英國商界二十餘年。讀過本書，你會從他成功的個案中有所發現，有所領悟。

作品目錄

序言
理察・布蘭森其人其事
第一章挑戰比你大的公司
挑戰強大對手不僅幾乎成為維珍集團的一則信條，而且它在布蘭森的成功中，也扮演著一個重要角色。
第二章玩嬉皮，嬉皮的遊戲
由於不拘禮俗的風格與不守習俗的態度，理察・布蘭森一直被人稱為“嬉皮資本家”。
第三章討價還價：什麼事都可以談
理察・布蘭森一項較不為人知的才能就是單刀直入的談判技巧。
第四章使工作有樂趣
創造一種令人興奮的企業文化，是激勵並留住人才的最佳方法，這也意味著你不必支付他們太多酬勞。
第五章善用你的品牌
好好照顧你的品牌，它就能歷久不衰。理察・布蘭森認為，只要維珍品牌的整體性未被破壞，它就會具有無限彈性。
第六章面對鏡頭微笑
要做大業務，引起媒體注意是很好的辦法。每當布蘭森的照片出現在報紙或雜誌上時，維珍品牌的名氣總是因而更加響亮。
第七章不要牧羊，要帶領一群貓
布蘭森不希望員工盲目遵照他的領導行事，他的做法是創造一種挑戰性環境，讓員工都能盡情發揮。
第八章比子彈飛得更快
當機會出現時，布蘭森總是迅速行動。他創造了一種短得出奇的決策鏈。
第九章規模確實有影響
要廣泛思考各種構想，但是做事要儘量保持簡單。建立新企業是維珍的專長。
第十章永遠不要失去與民眾的接觸
理察・布蘭森最重要的一項才能就是平易近人。他的事業與聲望所以能如此歷久不衰，關鍵就在於此。
如何以布蘭森的方式創建一個品牌
結束語

全球品牌塑造大師理察·布蘭森

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