“內褲大盜”是由淘寶網賣家——龍之傑VO旗艦店於2010年1月份策劃的一次網路行銷活動。活動以新穎刺激的參與方式和輕鬆搞笑的口號，造成了空前轟動的品牌宣傳效果。該行銷活動因此獲得了2010年度創意行銷案例稱號。
基本介紹
- 中文名：內褲大盜
- 活動時間：2010年1月
- 類別：行銷活動
- 創始人：龍之傑
策劃背景,行銷效果,網友評價,媒體關注,
策劃背景
“內褲大盜”的創始人，龍之傑電子商務部總監梁匯文稱，因為看到周圍同事都喜歡玩偷菜遊戲，遂萌生了將“偷內褲”與“偷菜”捆綁在一起進行網路行銷的想法。經過和部門同事的研討成熟，活動成功上線。活動以“偷菜不如偷內褲”為口號，瞬間引起了了網路愛好者的注意，並積極投入到“偷內褲”活動當中來。
“內褲大盜”不僅名稱驚世駭俗，其雷人語錄“只偷內褲不偷人”、“偷菜不如偷內褲”亦成為網路流行用語。該活動有著嚴格成熟的規章條例，對不遵守遊戲規則的“大盜”，龍之傑全國獨家代理店還專門設定了“大盜監獄”，以在拘留期限內無法再偷內褲作為懲罰，新穎而刺激，倍受網友歡迎。
行銷效果
“內褲大盜”活動抓住了熱衷網路的年輕人心理，以娛樂大眾為宗旨，用新穎刺激的名稱和口號成功博取大眾眼球，帶來的火爆場面令一些著名的專業網路行銷公司大跌眼鏡，淘寶網、騰訊網等知名媒體的相繼報導，將龍之傑、“內褲大盜”活動推上了高潮。
“內褲大盜”在進行幾個月後，因活動的火爆效果引來了眾多的模仿者，使活動有了不得不向低俗和同質化發展的趨勢，再考慮到店鋪改版等其他原因，龍之傑VO旗艦店於2010年5月決定暫停“內褲大盜”活動，將活動改良後推出第二季“內褲大盜”活動。
網友評價
（1）哈哈，從活動開始，15號到今天18號，我參加四天啦，每次都眼看著別的親偷走！哈哈，今天我終於偷著一條！還是很不錯的啊，超性感的，面料也舒服的很，莫代爾的！來看一眼吧！
（2）今天正準備看活動版規時候試著刷新下活動就開始了，匆忙中胡亂選了2條內褲，後來才看見原來一日內不能偷2條·····太冤枉了，這是巧合啊。如果我還在看規矩就錯過了活動，所以我在這請大家幫忙投個票，下次不敢了。
媒體關注
“內褲大盜”風靡全網，引起了很多策劃公司、相關媒體的注意，並被多家媒體相繼報導。
勤加緣社區報導節選：當大家還沉浸在每天偷菜的興奮中不可自拔時，偷內褲時間卻在現實中不斷上演，盛傳的如火如荼，其風靡之勢銳不可當，眾人每天廢寢忘食等待，為的就是成功頭去內褲。朋友和我講到這些令我感到不可思議。是什麼樣的內褲讓眾人如此痴迷沉醉，不偷菜改偷內褲了呢？為此忘記了睡眠的有之，忘記工作的也不乏其人······
原來，從淘寶筆記本秒殺成功案例以及偷菜遊戲的火熱程度受到啟發的龍之傑內衣品牌，為了推廣期旗下高端一線品牌——VO品牌內衣，策劃推出了此次的淘寶偷內褲活動。
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此段文字來源媒體報導《偷菜演變成偷內褲？如此PK叫人大跌眼鏡》
