兒童職業體驗中心

兒童職業體驗中心是一類新興的兒童娛教服務商業項目。簡單講就是為兒童提供高仿真設施道具和模擬場地，在專業老師的指導下能夠在不同職業體驗主題店中扮演各行業成人職業角色，在玩樂中培養職業理想，規劃自己的未來。

基本介紹

• 中文名：兒童職業體驗中心
• 簡介：新興的兒童娛教服務商業項目
• 市場前景：前景廣闊
• 市場現狀：國內已超過70家

簡介

目前國內的兒童職業體驗中心有“鳥巢兒童體驗中心”“果殼裡兒童職業體驗中心”，類似上述的這類兒童樂園都屬於同一個行業——兒童職業體驗館。

兒童職業體驗中心是一類新興的兒童娛教服務商業項目。簡單講就是為兒童提供高仿真設施道具和模擬場地，在專業老師的指導下能夠在不同職業體驗主題店中扮演各行業成人職業角色，在玩樂中培養職業理想，規劃自己的未來。

兒童職業體驗中心

概述

1999年，Kidzania第一家旗艦店於1999年在墨西哥開業，十年內規模擴大到全球範圍，成為全球兒童職業體驗行業領導品牌。繼而美國出現了WannadoCity，幾年後Kidzania又出現在日本東京和大阪以及印度尼西亞。進入21世紀，兒童職業體驗也悄然進入了中國。2008年杭州Do都城開業標誌著中國兒童職業體驗行業的誕生，同期伴隨行業誕生的還有中國首家兒童職業體驗館全案操盤機構——Rong行銷。兒童職業體驗館在中國從開業至今，已經不再是一個鮮為人知的概念，他已經被越來越多的消費者、教育專家認知，被社會所認可。而兒童職業體驗館也不再是單純的僅供孩子體驗的娛樂場所，他被賦予了越來越多的兒童素質成長教育的重任，寄寓著政府、學校和家長的更多厚望。

介紹

兒童職業體驗中心是縮小版的現實社會。是一個仿真的和模擬現實的地方，通過參加工作，讓兒童在娛樂中體驗大人的生活世界，在參與中學習社會的知識。它將現實社會裡各行各業的建築按照約三分之二的比例濃縮在同一個環境裡，通過合理組織和安排形成一座微縮的“城市”。這裡不僅僅擁有與成人世界一樣的城市形態和景觀，同時具備獨立的城市系統、金融系統、安全系統、法律系統等等，是一個有著完整規則和文化的縮小版現實世界。與真實社會裡原建築裝飾風格完全一致的各種行業的形象店一個個展示在我們面前，孩子們可以選擇麵包師、消防員、護士、警察、模特、醫生、報社記者、攝影師等約60多種職業。

每個兒童在第一次進入樂園的時候，工作人員會為他發放一個編碼唯一的“市民證”，作為成為這座模擬城市市民的證據。同時開設一個賬戶，這個賬戶里包括一定數額的代用貨幣和一張“銀行卡”。兒童在這裡就像是大人在現實世界裡的生活一樣，通過參與工作賺取兒童職業體驗樂園的代用貨幣，使用代用貨幣可在兒童職業體驗樂園內的百貨商店裡購物、娛樂、往“銀行卡”記憶體錢、用“銀行卡”從自動提款機取錢轉賬。孩子們還可以像大人一樣舉行各種社會活動，如生日派對、新聞發布會等。

孩子們在這裡努力的工作，體會工作賺錢、消費花錢等的實際意義，還可以感受到實際生活中的方方面面。比如，他們也要通過面試找到工作，面對同齡人的競爭；也要通過培訓才能上崗；也要完成分配的任務體會到工作中的種種不如意；也要通過工作賺取代用貨幣才能享受等。

行業起源與發展

外國

全球首家兒童職業體驗樂園HAJA於1997年在韓國誕生。1999年Kidzania（如今全球最大的兒童職業體驗樂園集團）第一家旗艦店在墨西哥開業，2004年Wannado城在美國佛羅里達開業，2006年加拿大蒙特雷Kidzania開業，2007年日本東京Kidzania開業，2007年印度尼西亞雅加達Kidzania開業，2008年Babyboss風靡台北，此業態在海外大多獲得了成功，部分地區甚至曾經出現了一票難求的火爆局面！KidZania日本2號店近期在大阪開業，KidZania韓國首爾店計畫將於2009年12月在首爾蠶室樂天世界游泳場地開業，KidZania在全球範圍已建或在建的項目超過12個，其中在建項目6個包括中國上海以及印度、葡萄牙、土耳其、馬來西亞和泰國等。 Wannado娛樂公司也已經簽約在杜拜和新加坡開發同樣的主題樂園項目。美國聖地亞哥、西班牙巴賽羅納等城市也將出現兒童職業體驗樂園。

市場現狀

Rong行銷執行總裁鄭展先生：進入21世紀，兒童職業體驗也悄然進入我國。北京、上海等一線城市體驗館相繼建成。如今，這種以寓教於樂為宗旨，角色扮演為主打的兒童“模擬城市”在中國兒童產業市場已經占有了重要的地位。至2012年初，除已開業的場館56家體驗館外，國內正在籌建的已超過60家之多。在未來幾年內，兒童職業體驗項目將在我國呈現井噴式發展，這樣的態勢也為新籌建的兒童職業體驗館提供了新的機遇與挑戰。

市場前景

據新華社2010年報，當前我國僅15歲以下的兒童2.6億，其中生活在城市且家庭收入水平較高的就有1.1億，各大城市4至12歲兒童每年的獨立消費更是高達60億美元，兒童儼然成為繼女性之後又一龐大的消費主力軍。

據調查，80%的家庭中，孩子的支出占家庭支出的30%~50%，在4%的家庭，這一數值高達70%。基於如此廣闊的市場前景，兒童職業體驗雖未起源於中國，但將興盛於中國。

盈利多元化

兒童職業體驗館作為一類具有多元盈利結構的平台商業項目，投資一個場館相當於投資一條產業鏈，場館自然形成的多維消費結構與複合型盈利渠道，使項目投資擁有較高的收益回報。以兒童職業體驗館為切入點，能夠相對順暢地打通產業鏈和跨產業發展。

Rong行銷執行總裁鄭展認為，除了門票、品植和周邊衍生，實際上中國兒童職業體驗館的盈利渠道還有巨大的延展空間。

已開業場館時間

年份	2008年	2009年	2010年	2011年	2012年
開業場館	杭州Do嘟城、 蘇州孩兒國	北京歡樂之都、蘇州大未來上海新希望兒童職業體驗館、; 天津開迪樹、上海星期八小鎮、; 呼市樂享小鎮、瀋陽飛奇夢想城、; 長沙酷貝拉	北京比如世界、昆明寶貝夢想城、鄭州點點夢想城、上海育樂灣、; 北京寶貝當家、寧波天宮城堡、; 武漢星期八小鎮、武漢星期八小鎮、; 南京檸卡王國、北京小人國、; 昆明金魔方、哈爾濱泰姆凱迪	惠州迪可可、廣州星期八小鎮、南通洛卡王國、南京果殼裡、; 重慶寶貝夢想城、寧波奇異國、; 瀋陽一二一、酷貝拉歡樂園上海店、; 哈爾濱夢想小兒國、廈門優時代、; 無錫夢想方舟、鄂爾多斯未來世界、; 濟南星期八小鎮、哈爾濱哈樂城、; 銀川趣立方、深圳卓立天才、; 瀋陽酷貝拉、重慶天才夢工廠、; 上虞趣當家、石家莊大人物、; 深圳迪可可	南通婦兒樂城、大同IDo夢想城深圳麥魯小城、天津希樂城; 武漢小伢當家、中山新月城、; 大連童夢王國、長春噹噹城、; 大連小達人、常州樂當家、; 濮陽童夢星球、; 北京鳥巢體驗中心、; 青島比如世界、廈門迪可可; 貴陽仟僖童夢想城、
總數	2家	9家	11家	21家	15家（截止2012年8月底）

行業效益

社會效益

兒童職業體驗這個行業是一類新興的兒童娛教服務商業項目。簡單講就是為兒童提供高仿真設施道具和模擬場地，在專業老師的指導下能夠在不同職業體驗主題店中扮演各行業成人職業角色，在玩樂中培養職業理想，規劃自己的未來。

兒童職業體驗

對於中國家長而言，兒童職業體驗館的出現，是對中國現有教育平台（如學校、培訓機構）的補充，它彌補了傳統教育方式的缺失，具有使孩子體驗社會職業、提早培養社會適應性的全新教育功能。

經濟效益

2011年的過度，在2012年初，商業地產、旅遊地產、工業地產等已經成為地產投資新熱土，尤其是城市商業綜合體項目，發展迅猛，中國傳統的商業模式進入了一個全新的時代，藉此機遇，在B2C商業模式的衝擊下，中國傳統的商業模式進入“第四代商業模式”即以“休閒體驗為核心”的商業模式，即集購物、餐飲、休閒、娛樂為一體的城市商業綜合體，其商業地產的盈利核心：“是讓人停留並多次消費，有效的拉動家庭式消費人群，帶動項目整體的人流量，並產生多元化、多層次的消費”。“商業地產+兒童職業體驗館”商業模式的出現正好符合了“家庭式停留消費”的模式，滿足了城市商業綜合體需要大量的人流量停留並而產生多次消費的特點，並填補了原有模式下的商業地產在此領域的空白。

行業新品類

全球首創：奧林匹克體驗

行業歷經四年發展，Rong行銷在推動兒童職業體驗本土化進程中根據北京具有的奧運文化、奧運精神，承載國人深遠民族情節的多元特色，首創出全球首個奧林匹克情景式體驗的概念，成功籌建“我的奧林匹克-鳥巢兒童體驗中心”。

鳥巢兒童體驗中心是全球首個奧林匹克情境式體驗項目，它是全球首個針對3-12歲少年兒童開展的奧林匹克情景式體驗項目，專注為兒童提供全國唯一的奧運文化體驗、奧運體育體驗以及奧運職業體驗，讓孩子們在體驗的過程中培養運動意識，享受運動快樂，促進身心素質、體育知識以及社會職業技能的全面提升。

鳥巢兒童模擬奧運會

“我的奧林匹克”鳥巢首屆兒童模擬奧運會2012年8月8日舉行。在鳥巢的兒童體驗中心內，孩子們興致勃勃地參加擊劍、射箭、馬術、足球等60多個奧運體育項目體驗和場館建設、志願者等奧運職業體驗。

國家體育場有限責任公司副總經理楊城表示，經過1年醞釀和半年多籌備，“我的奧林匹克”鳥巢兒童體驗中心以舉辦鳥巢首屆兒童模擬奧運會的方式正式開始運營，將在每年4月至10月間，每月舉辦一屆兒童模擬奧運會。鳥巢兒童體驗中心將通過“復原式陳列，情景式再現，角色化扮演”的方式，為少年兒童營造奧林匹克情景式體驗氛圍。

兒童職業體驗的案例

墨西哥-Kidzania

1999年9月1日在墨西哥誕生，是世界上第一家面向兒童設計的兒童職業體驗中心。公園內的設施有實物三分之二大小，足以以假亂真。兒童可以扮成身穿筆挺制服的警察去搜查遺失物品，或者當上消防員親身參與滅火活動，可以體驗的工作總共有50種。

對象是2至12歲的孩子。成人免入，但是可以通過監視器和玻璃窗關注自家孩子實實在在體驗工作的情景。兒童通過就職工作可以賺取在Kidzania稱為“Kizzo”的錢幣，使用“Kizzo”可在“Kidzania”園內的百貨商店購物、往銀行存錢、從自動提款機取錢轉賬。孩子們可以在這裡可以感受到實際工作的樂趣。

兒童職業體驗

美國-Wannado City

2000年建立，位於美國佛羅里達州的Sawgrass Mills Mall，是一座大型室內兒童職業體驗中心。沿襲自Kidzania的理念，兒童同樣可以在場館裡進行職業體驗，完成職業任務。場館立意是 “where kids can do what they wanna do”。在這個微縮版的城市裡有微型劇院、醫院、電影院、錄音棚、法院、麵包房、牙醫診所、書店、礦場、考古場地等等。

在Wannado 兒童職業體驗中心里，孩子可以錄製自己播報的新聞、可以加入城市消防局或警察局、可以擔任《邁阿密先驅報》的少年記者，也可以加入航空公司做飛行員或者空乘。

中國-比如世界

比如世界，是專為3-12歲少年兒童設計的、由少年兒童自主管理的兒童城市，擁有與真實城市一樣的形態和景觀，有模擬設定的社會規則和文化，具備管理系統、金融系統、安全系統、社會服務系統等。在這裡，孩子們接觸“社會”、了解“社會”、並成為“社會”的主人。

在比如世界，少年兒童可以體驗50多種社會角色：醫生、警察、法官、飛行員、牙醫、消防員、攝影師、記者、空姐、護士…… 孩子們是社會的主人，孩子們可以獨立自主的選擇采編新聞、製作電視節目，或者當警察、開飛機，或者建築房屋、研究文物，或者做護士、當空姐……

兒童職業體驗在中國發展迅速，以比如世界為例，繼北京館之後，青島比如世界兒童職業體驗館已於2012年7月25日落戶青島。

成為山東省領先的兒童職業體驗中心，為青島和山東的家庭及兒童提供“寓教於樂”的創新成長體驗。

兒童職業體驗意義何在

孩子3-12歲這個階段，是進行體驗式教育的黃金時期。因為這個時期的孩子有一種很強的心態，就是認為自己已經成人了，而在比如世界裡，孩子們恰可以像成人一樣從事各種職業，接觸“社會”、了解“社會"、並成為“社會”的主人。

他們喜歡進入社會，扮演未來的角色，體驗未來的生活方式，家長們如果能夠好好把握，正確利用，體驗式教育將是寓教於樂的最佳方法。

親子互動：角色換位

在比如世界加強親子溝通的方式之一，就是讓孩子去體驗父母的工作。如父親是警察，即可以讓孩子在比如世界中體驗警察職業，通過對警察工作職能、任務、責任知識的普及，以及對出警、抓捕、排爆等工作的實際模擬，能讓孩子最大程度的了解父親的工作內容，知道父親每一天出家門後都在做什麼，那就能最大程度的理解父母繁忙工作的緣由。

另外，孩子通過對父親工作職責的認識，可以對父母的工作產生自豪感，以父母為榮，更樂意於關心父母、支持父母。根據比如世界的一項體驗後家庭調查，71.5%的孩子在從比如世界回去後都嘗試向父母了解更多關於其體驗過的職業的信息。

兒童職業體驗

增強默契：親子遊戲

在3-12歲的孩子中，遊戲占了他們生活的大部分時間。而父母進入孩子世界的最好方法，就是與他們一起進行遊戲互動，嘗試理解他們的思維模式，並且製造對話機會。例如，比如世界特別在暑假期間，利用孩子與父母交流的最佳時間，推出“親子小奧運”等一些列親子活動。

父母可以與孩子一起參加灌籃高手、水果忍者、跳房子等遊戲，通過默契配合獲得獎勵。在這個過程中，父母與孩子共同為著一個目標努力，角色平等、義務平等，能最佳的讓孩子從內心拉近與父母的距離，並且通過競技及獎勵提高孩子的成就感。

學做“主人”

在比如世界，有難以置信的城市景觀。

在一萬平米的室內空間裡，有藍天、白雲、街道、路燈；有美麗的房屋、花園、綠地、廣場；有餐廳、工廠、劇院、醫院、警察局、報社、電視台；有銀行、提款機和琳琅滿目的商店；有高品質的電視節目製作設備、專業的醫療器械、精細的食品加工設備、逼真的飛機飛行模擬器；還有醫生、警察、法官、飛行員、牙醫、消防員、攝影師、筆者、空姐、護士等諸多職業角色供兒童選擇。

整個城市交由兒童管理，如此的職責會讓孩子意識到自己的責任感，並在之後產生強烈的成就感，變得更懂事。比如教育斥巨資、花大力打造比如世界，目的就是讓孩子在這個“兒童城市”體驗真實的社會生活。引

兒童職業體驗

通過兒童職業體驗，孩子們可以提早認識職場、培養團隊意識，並擁有正確的理財觀念，從中體會到父母的辛苦，學會尊重、體貼父母，懷有一顆感恩父母的孝心和對父母、對家庭、對社會的愛心。

兒童職業體驗這樣一種形式，既能讓孩子體驗生活，了解父母是如何工作的，又能讓家長認識到親職教育的盲點。在職業體驗的過程中，孩子們可以認知社會、品嘗艱辛、理解工作、懂得分享、學會合作，從而培養他們戰勝困難的勇氣和決心，提高他們各方面的素養和素質。