光暈效應

光暈效應（glittering generality)，又叫美化，是西方常用的七種宣傳策略之一。即把某種觀點（或人物、事物）與一個美好的詞聯繫起來，使人未經驗證而接受、讚許某人觀點、某人、某事物。

光暈效應（glittering　generality)，又叫美化，是西方常用的七種宣傳策略之一。即把某種觀點（或人物、事物）與一個美好的詞聯繫起來，使人未經驗證而接受、讚許某人觀點、某人、某事物。這種情況在我們的生活中經常出現，例如“有路必有豐田車”這句廣告詞，把豐田牌小汽車與四通八達的概念聯繫起來，以後人們買車就想到豐田車。“IBM譽滿地球”也是一樣，把美好的概念與IBM公司聯繫起來到處說，時間長了，人們就會不經檢驗，自然而然認同這種觀念。美國前總統里根要加強軍備，給軍事方面的經費很多，遭到了很多主張和平人士的反對，於是他就給他的計畫加了一個非常好聽的說法，叫“重振美國軍威”，這樣一個美好的概念與增加軍費的計畫聯繫在一起，說得多了，人們往往就對這種東西不加驗證地接受了。在廣告宣傳上，這是一種很有效的傳播方法。