基本介紹
- 書名：億萬市場
- 作者：（美）唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)
- 譯者：張淵 / 程瑞芳
- ISBN：9787801867728
- 頁數：220頁
- 定價：39.00元
- 出版社：東方出版中心
- 出版時間：2008-1-18
- 裝幀：16開；膠版紙；黑白印刷；平裝
- 副標題：洞察中國新興消費群
內容介紹,作者介紹,
內容介紹
中國是一個與眾不同的市場，中國消費者是一個與眾不同的、有自己特點的消費群體，中國文化在其中扮演著至關重要的角色。即使是在國際市場大獲成功的跨國企業，在進入中國市場後，若仍然僵硬地套用國際市場的做法，也往往事與願違。《億萬市場》濃縮了作者在中國近15年的工作經驗，從中國當代文化現象及其幾千年的文化傳統入手，通過深入研究當代中國消費者心理，並汲取了跨國行業巨頭在中國市場的成功與失敗經驗，提示出中國新興消費群的消費喜好與消費行為的核心驅動因素，為讀者提供了如何針對不同的消費文化趨向，制定出具體的市場行銷策略的思路。
《億萬市場》是值得借鑑的市場行銷傳播指南，同時也是研究中國消費文化脈絡的參考讀本。
作者介紹
唐銳濤 (Thomas D. Doctoroff)
智威湯遜-中喬廣告公司 （J. Walter Thomson/Bridge） 東北亞區總裁兼大中華區執行長
唐銳濤的廣告職業生涯起步於芝加哥的李奧貝納廣告公司（Leo Burnett）。他具有豐富的跨地區廣告運作經驗，並且對中國的商業環境十分了解，在品牌架構及品牌建設的跨境管理方面可謂是首屈一指的專家。他擁有西北大學學士學位和芝加哥大學工商管理碩士學位。
學歷：最高學歷： MBA
畢業院校：芝加哥大學商學院
時間：1989年
主修：行銷學金融研究方向
經歷：公司名稱： J. Walter Thompson/Bridge 上海
職銜：亞洲東北區總監 大中華區執行長
時間：1998年至今
職責：管理亞洲東北區的四個經營機構：香港、韓國、台灣和中國上海
其他經歷 1. 公司名稱：J. Walter Thompson（香港）
職銜：地區業務總監
時間：1994 - 1998
職責：管理亞太區跨國公司客戶，包括百事、Kraft、花旗銀行、生力啤酒、以及Warner-Lambert
其他經歷 2.公司名稱：J. Walter Thompson（芝加哥）
職銜：客戶總監
時間：1992 - 1994年
職責：負責Kraft食品/Oscar Mayer等品牌的管理
商業成就：將JWT中國公司轉變為中國最賺錢，規模最大的代理商。而且還成功實施了服務戰略的多元化。
被公認為是廣告行業中對現代中國價值觀觀察最為敏銳的人士，經常在中國和國際上發表演講。
作為地區業務總監，是品牌架構和戰略跨邊界管理方面的知名專家之一。
社會成就：美國商會會員
上海4A協會執行委員
