傳媒經濟學教程(首都經濟貿易大學出版社2007年版圖書)

作者簡介

周鴻鐸，中國傳媒大學教授、博士生導師。現任中國傳媒大學傳媒經濟研究所所長、網路經濟研究所所長。曾先後獲北京市優秀教師、北京市社會科學先進工作者稱號，享受政府特殊津貼。

周鴻鐸教授是中國研究傳媒經濟最早的學者之一，他開創了廣播電視經濟學和傳媒經濟等研究領域，組建了傳媒經濟研究所和廣播電視經濟研究室。其主要著作有《廣播電視經濟學》、《中國廣播電視經濟管理概論》、《市場行銷策略》、《中國實用廣告知識手冊》、《電視節目經營策略》、《廣告策劃》、《廣告實務》、《傳媒產業經營實務》、《信息資源開發利用策略》、《網路經濟》、《網路傳播與知識經濟》、《媒介產業制度論一一周鴻鐸自選集》、《傳媒經濟叢書》（1～8卷）和《媒介經營與管理》（上、中、下輯，共12卷）、套用傳播學》叢書（1～6卷）、《媒介產業案例分析》以及其他相關著作共七十餘部。

內容簡介

在傳媒經濟理論方面，作者曾撰寫了不少著作，其中有些已被部分高等院校選為教材使用。傳媒經濟理論一直是以專著形式出現的，擺在讀者面前的《傳媒經濟學教程》這本書，是作者研究傳媒經濟28年來第一次以教材的形式奉獻給讀者的作品。作者的傳媒經濟理論體系是沿著兩條脈絡形成和發展的：一條脈絡是在傳媒經濟理論架構的研究上，作者採用了“個別與一般”相結合的研究方法，從研究報業經濟、廣播電視經濟入手，然後把研究中形成的理論運用到傳媒經濟中去，經過實踐檢驗又回到具體的傳播媒介，進而總結出系統的傳媒經濟理論體系；另一條脈絡是從傳媒經濟活動的具體操作技巧的角度，總結出具有直接操作價值的理論體系。

對於傳媒經濟的研究，雖然作者起步研究較早，但是傳媒經濟理論體系的最後形成並非作者一個人的功勞，它是眾多學者共同研究的理論成果。在本教程的撰寫過程中曾吸納了國內外許多學者的研究成果，特別值得一提的是作者的歷屆碩士生、博士生，他們既是作者的學生，也是作者的助手、夥伴和朋友，由於他們積極的參與，極大地豐富了傳媒經濟的研究成果。

傳媒經濟學教程(首都經濟貿易大學出版社2007年版圖書)

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