伊里研究

拉扎斯費菲爾德等人在1940年美國大選期間就大眾傳播的影響力所作的一次調查。

基本介紹

• 中文名：伊里研究
• 調查人：拉扎斯費菲爾德等人
• 發生時間 ：1940年
• 所在國家：美國

這次調查是在伊里縣進行的，所以又稱“伊里研究”，調查結果在1948年 “人民的選擇”為題正式出版。這次研究提出了許多有關大眾傳播效果的重要理論觀點，如“先有傾向”的作用，“選擇性接觸”機制，“補強效果”、“中介因素”、“意見領袖”與“兩級傳播”等等。伊里研究的結果證明，單一的大眾傳播並不能直接改變人的態度，大眾傳播的效果受到多種因素的制約，這些觀點對否定早期的“魔彈論”的效果觀起了重要作用。伊里研究是最早採用系統的社會調查方法進行的一次研究，在傳播學研究史上具有重要的地位。