企業策劃思路與個案

內容提要

通過對話形式闡述行銷策劃、CIS策劃、企業診斷、市場調研等，並運用實例評析各種策劃活動的文案工作，還附有專家的點評。

作者介紹

主編潘肖珏學者型策劃人、中國公關協會學術委員會委員、上海公關協會常務理事、上海市緊缺人才培訓工程專家組成員、上海體育學院管理系副教授。

長期來在公共關係、企業文化、企業管理、企業形象策劃等方面作了深入探索，發表了專著、合著十

餘部和論文二十餘篇。主要科研成果有《公關語言藝術》（專著、獲優秀著作二等獎），《CIS：中國企業形象戰略》（主編），《企業文化教程》（主編），《公共關係學》（合著、獲全國優秀暢銷書）等。

曾主持或參與二十餘家企業的形象策劃和經營管理策劃，如中國華源集團、上海汽車齒輪總廠、江蘇大亞集團、上海維得安保健品公司、溫州利益實業總公司等。（摘自《中國專家大辭典》辭條）

作品目錄

目錄
第一篇整體策劃（與朋友對話）
一行銷策劃：產品銷售的先導
二 CIS策劃：差別化戰略體系
三 CIS與CS的完美統一：企業經營的最高境界
四企業診斷：為了實現管理現代化
五市場調研：企業策劃之本
六戰略研究：為搶占市場定方圓
七廣告策劃：產品的二度創造
八品牌建設：價值的無限提升
第二篇文案策劃（專家評析）
一上海“雅戈爾之友”促銷活動實施文案
【專家評析】
二南京中央門商場市場調查報告文案
【專家評析】
三速食麵市場調查及上海川崎集團進入該市場的分析報告文案
【專家評析】
四東高牌羊絨衫公關促銷與廣告組合策劃文案
【專家評析】
五溫州利益實業有限公司企業理念系統設計文案
【專家評析】
第三篇視覺策劃（圖文詮釋）
一上海維得安保健品公司吉祥物及產品包裝設計
二中國華源集團VI手冊設計節選
三江蘇大亞集團VI手冊設計節選
四寧波浙東集團品牌形象手冊節選
五深圳新藝服飾有限公司VI手冊設計節選
六上海興依科保健品公司司標設計
七上海廣發公司戶外視覺設計節選
八上海新金山集團戶外視覺設計節選

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