《企業實用策劃文案範本大全》選擇企業發展過程中經常用到的策劃文案，總分為六章，包括企業經營策劃、企業管理策劃、公關活動策劃、廣告策劃、項目策劃、大型活動策劃。各章內又根據策劃案的不同側重點細分為小節，每小節的內容具體包括策劃文案的特點、寫作要求和技巧、策劃文案範例。
基本介紹
- 中文名：企業實用策劃文案範本大全
- 類型：公文寫作
- 出版日期：2014年2月1日
- 語種：簡體中文
- ISBN：9787515806495
- 品牌：中華工商聯合出版社有限責任公司
- 作者：宋衛雲
- 出版社：中華工商聯合出版社
- 頁數：279頁
- 開本：16
- 定價：36.00
內容簡介,圖書目錄,文摘內容,
內容簡介
《企業實用策劃文案範本大全》從策劃文案的寫作要求、技巧到模板、範例，全面涵蓋了策劃文案寫作的各個主要環節。理論與實例緊密結合，為讀者提供了十分有益且實際的幫助。
圖書目錄
第一章企業經營策劃案
第一節企業形象策劃案/4
範例“綠巨人”星巴克企業形象策劃案/12
第二節企業品牌策劃案/20
範例富力集團企業品牌擴張戰略策劃案，25
第三節市場行銷策劃案/33
範例美特斯邦威服飾品牌行銷策劃/37
第四節產品促銷策劃案/45
範例朵唯的低成本促銷戰略/47
第五節招商引資策劃案/52
範例巴岳山生態森林公園招商引資會議策劃案/55
第二章企業管理策劃案
第一節企業經營管理策劃案/66
範例紅鶴木業經營管理策劃案/66
第二節產品質量管理策劃案/69
範例××電子有限公司產品質量管理策劃案/69
第三節人力資源管理策劃案/7l
範例一南寧菸草有限責任公司人力資源管理策劃案/71
範例二××公司員工招聘策劃案/74
範例三河南宇通客車公司員工培訓管理策劃案/81
範例四××市××收藏品有限公司2010年度員工考核方案/96
第四節客戶關係管理策劃案，98
範例深圳興森快捷公司客戶關係管理策劃案/98
第三章公關活動策劃案
第一節慶典活動策劃案/108
範例一紅星·美凱龍賀龍體育場開業慶典活動策劃案/109
範例二哈爾濱市兒童福利院奠基儀式策劃案/115
範例三玫琳凱（中國）化妝品有限公司十五周年慶典活動策劃案/118
第二節展會策劃案/126
範例2011年上海車展策劃案/130
第三節公關形象策劃案，148
範例萬家燈火·南網情深——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案/148
第四節危機公關策劃案/154
範例康師傅“水源門”應對方案，154
第四章廣告策劃案
第一節報紙廣告策劃案/175
範例一惠普Vectra'VL2微機報紙廣告文案/177
範例二三菱空調報紙廣告文案/178
第二節雜誌類廣告策劃案/179
範例2011“迪亞茲”靜脈曲張襪《米娜時尚國際中文版》雜誌廣告推廣方案/179
第三節廣播類廣告策劃案/188
範例一台灣地區PUMA（彪馬）運動鞋廣播廣告文案/189
範例二廣州奧林匹克花園廣播廣告文案/190
第四節影視類廣告策劃案/191
範例“十八灣土家酒”電視廣告策劃案/193
第五節網路類廣告策劃案/198
範例天語胭脂X90手機網路廣告策劃書/202
第六節綜合廣告策劃案/209
範例一雀巢咖啡2012上半年廣告策劃案/209
範例二潘婷洗髮水廣告策劃書/219
第五章項目策劃案
第一節旅遊項目策劃案/247
範例姜太公釣魚颱風景區開發策劃書，247
第二節房地產項目策劃案/253
範例清遠市凱景中央首座一期工程項目實施策劃書/253
第六章大型活動策劃案
範例一鄂爾多斯大型選秀活動策劃案/269
範例二《烏魯木齊晚報》2010環保公益活動策劃案/276
第一節企業形象策劃案/4
範例“綠巨人”星巴克企業形象策劃案/12
第二節企業品牌策劃案/20
範例富力集團企業品牌擴張戰略策劃案，25
第三節市場行銷策劃案/33
範例美特斯邦威服飾品牌行銷策劃/37
第四節產品促銷策劃案/45
範例朵唯的低成本促銷戰略/47
第五節招商引資策劃案/52
範例巴岳山生態森林公園招商引資會議策劃案/55
第二章企業管理策劃案
第一節企業經營管理策劃案/66
範例紅鶴木業經營管理策劃案/66
第二節產品質量管理策劃案/69
範例××電子有限公司產品質量管理策劃案/69
第三節人力資源管理策劃案/7l
範例一南寧菸草有限責任公司人力資源管理策劃案/71
範例二××公司員工招聘策劃案/74
範例三河南宇通客車公司員工培訓管理策劃案/81
範例四××市××收藏品有限公司2010年度員工考核方案/96
第四節客戶關係管理策劃案，98
範例深圳興森快捷公司客戶關係管理策劃案/98
第三章公關活動策劃案
第一節慶典活動策劃案/108
範例一紅星·美凱龍賀龍體育場開業慶典活動策劃案/109
範例二哈爾濱市兒童福利院奠基儀式策劃案/115
範例三玫琳凱（中國）化妝品有限公司十五周年慶典活動策劃案/118
第二節展會策劃案/126
範例2011年上海車展策劃案/130
第三節公關形象策劃案，148
範例萬家燈火·南網情深——海南電網海口供電公司形象推廣公關宣傳活動策劃案/148
第四節危機公關策劃案/154
範例康師傅“水源門”應對方案，154
第四章廣告策劃案
第一節報紙廣告策劃案/175
範例一惠普Vectra'VL2微機報紙廣告文案/177
範例二三菱空調報紙廣告文案/178
第二節雜誌類廣告策劃案/179
範例2011“迪亞茲”靜脈曲張襪《米娜時尚國際中文版》雜誌廣告推廣方案/179
第三節廣播類廣告策劃案/188
範例一台灣地區PUMA（彪馬）運動鞋廣播廣告文案/189
範例二廣州奧林匹克花園廣播廣告文案/190
第四節影視類廣告策劃案/191
範例“十八灣土家酒”電視廣告策劃案/193
第五節網路類廣告策劃案/198
範例天語胭脂X90手機網路廣告策劃書/202
第六節綜合廣告策劃案/209
範例一雀巢咖啡2012上半年廣告策劃案/209
範例二潘婷洗髮水廣告策劃書/219
第五章項目策劃案
第一節旅遊項目策劃案/247
範例姜太公釣魚颱風景區開發策劃書，247
第二節房地產項目策劃案/253
範例清遠市凱景中央首座一期工程項目實施策劃書/253
第六章大型活動策劃案
範例一鄂爾多斯大型選秀活動策劃案/269
範例二《烏魯木齊晚報》2010環保公益活動策劃案/276
文摘內容
著作權頁：
（3）政府參與。
作為社會經濟的支柱產業，汽車行業無論是在已開發國家還是在開發中國家都無一例外地受到政府的扶助。一國產業政策也對汽車行業具有深遠影響。1979年，克萊斯勒公司瀕臨倒閉，美國政府立即於當年12月通過了《克萊斯勒貸款擔保法案》，由政府出面為公司提供財政擔保。克萊斯勒公司接受貸款援助後逐步走出困境，於1982年盈利24億美元，汽車銷售超過200萬輛。這一事例成為政府扶持汽車行業的成功典範。
3.2010年政府政策對汽車市場的影響
（1）2010年國內小排量乘用車購置稅減半徵收等政策仍在持續，國內小排量乘用車穩步發展。
（2）政府發展城市化的政策從未改變，而中等發達城市甚至城鎮這些地區消費升級後對汽車有著龐大的需求。
（3）自從1997年亞洲金融危機後，中國就提倡拉動消費，10年以來表現最成功仍然是汽車業。2010年的中國汽車業上空應該仍是明朗的天。
4.2011年中國汽車行業發展前景
（1）2011年，預測中國經濟將保持“溫和”的增長趨勢，中部、西部、東北區域經濟環境將持續較快發展，中小城市和城鎮化建設發展提速，將促進汽車市場需求保持穩健增長。預計2011年汽車市場整體銷量將達到約2000萬輛，同比增長約11%。
（2）據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標誌，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的《關於加快培育和發展戰略性新興產業的決定》也指出，5年後，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將占到GDP比重的8%。而10年後，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用於扶持新能源汽車生產，使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。
（3）政府參與。
作為社會經濟的支柱產業，汽車行業無論是在已開發國家還是在開發中國家都無一例外地受到政府的扶助。一國產業政策也對汽車行業具有深遠影響。1979年，克萊斯勒公司瀕臨倒閉，美國政府立即於當年12月通過了《克萊斯勒貸款擔保法案》，由政府出面為公司提供財政擔保。克萊斯勒公司接受貸款援助後逐步走出困境，於1982年盈利24億美元，汽車銷售超過200萬輛。這一事例成為政府扶持汽車行業的成功典範。
3.2010年政府政策對汽車市場的影響
（1）2010年國內小排量乘用車購置稅減半徵收等政策仍在持續，國內小排量乘用車穩步發展。
（2）政府發展城市化的政策從未改變，而中等發達城市甚至城鎮這些地區消費升級後對汽車有著龐大的需求。
（3）自從1997年亞洲金融危機後，中國就提倡拉動消費，10年以來表現最成功仍然是汽車業。2010年的中國汽車業上空應該仍是明朗的天。
4.2011年中國汽車行業發展前景
（1）2011年，預測中國經濟將保持“溫和”的增長趨勢，中部、西部、東北區域經濟環境將持續較快發展，中小城市和城鎮化建設發展提速，將促進汽車市場需求保持穩健增長。預計2011年汽車市場整體銷量將達到約2000萬輛，同比增長約11%。
（2）據介紹，在汽車業“十二五”規劃中，新能源汽車的發展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術結合為標誌，進行產品換代與產業升級。國務院辦公廳日前發出的《關於加快培育和發展戰略性新興產業的決定》也指出，5年後，知識技術密集、物質資源消耗少的戰略性新興產業增加值將占到GDP比重的8%。而10年後，新能源汽車等產業將成為國民經濟的先導產業。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用於扶持新能源汽車生產，使中國成為全球最大的新能源汽車生產國。
