代表性法則指人們在不確定性的情形下,會抓住問題的某個特徵直接推斷結果,而不考慮這種特徵出現的真實機率以及與特徵有關的其他原因。
基本介紹
- 中文名:代表性法則
- 外文名:representativeness Heuristics
- 別稱:代表性法則
- 提出者:Kahneman和Tversky
- 提出時間:1974年
- 套用學科:工程學,社會學
- 適用領域範圍:小樣本容量
基本定義,結果表明,偏差,套用,
基本定義
在很多情況下,代表性法則是一種非常有效的方法,能幫助人們迅速地抓住問題的本質推斷出結果,但有時也會造成嚴重的偏差,特別是會忽視事件的基本要素(base rate neglect),即無條件機率和樣本大小。Rabin稱這種用小樣本特徵反映母體特徵的信念為“小數定理”。
正由於在金融市場上投資者的決策受到代表性啟發式的影響,DeBondt和Thaler(1985)指出投資者在進行機率修正時常傾向於反應過度,對近期的信息賦予過大的權重而對整體的基率數據賦予較低的權重,其對獲利數據的過度反應會推動股票價格偏離基本面價值。由此推論,在前段時期表現不佳的股票很可能比表現出色的股票更具有投資價值。
假設他來自於一個工程師和律師組成的樣本群。然後分別告訴被測試者不同的先驗機率。一組被測試者被告知工程師人數為樣本的30%,律師為70%。另一組被測試者被告知工程師人數為樣本的70%,律師為30%。詢問兩組被測試者約翰更有可能從事哪種職業?
結果表明
結果表明,兩組被測試者大都認為約翰是工程師,即使在主試有意提醒他們注意敘述條件的情況下,這種現象仍未改變。這說明,人們只根據描述性語言的代表性進行判斷卻全然不考慮先驗機率的影響。
琳達,31歲,單身,性格外向,哲學畢業。在學校其間關心歧視和社會公平問題,參加過反核武器抗議示威活動。那么,她可能是個什麼樣的人?選項有以下兩個:1、她既是銀行職員又是個女權主義者。2、她是個銀行職員。結果表明,絕大部分人認為她更像1。雖然選項1出現的機率要比選項2出現的機率小得多。不過人們似乎認為1是對琳達更自然的描述,更像她的代表性特徵。
偏差
Kahneman和Tversky在1974年揭示了人們利用代表性的啟發方法形成信念和推理時,存在著兩個嚴重的偏差。一是過於注重事件的某個特徵而忽視了其出現的無條件機率,從而引起信念的偏差;二是忽略了樣本大小對推理的影響。這種用小樣本特徵反映母體特徵的信念是小數定理。若人們不知道數據的產生過程,他們會利用非常少的數據儘快地進行推斷。例如,他們會相信一個選了4次好股票的金融分析師是有天賦的,因為4次成功不會是一個差的金融分析師的代表性因察。若人們事前知道產生數據的過程,小數定律將產生賭徒謬論效應,或者反向調整的平均法則。若在公平的扔硬幣中連續產生5次正面,人們會說下一次一定是反面。因為他們認為即使是一個小的樣本也應該反映扔硬幣的公平特徵,因此,必須有更多的反面來平衡這么多的正面。