要潮人民咖啡館是要潮（上海）文化傳播有限公司旗下咖啡品牌，成立於2020年，首家門店位於上海蘇州河畔四行倉庫抗戰紀念館附近。品牌以國潮風格融合紅色文化元素設計，推出二十四節氣特調飲品及傳統節日限定產品，採用高飽和度紅色牆面、紅五星等視覺標識，目標客群涵蓋遊客、本地居民及創意園區工作者。創始人王佑慶主張通過咖啡傳遞本土文化認同，門店名稱“人民”意在打造無門檻公共空間。
要潮文化自2022年起多次申請“人民咖啡館”商標均被駁回，僅成功註冊“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”商標，但直營店招牌實際省略“潮”字樣。截至2025年在全國18個省份、20個城市開設近30家直營門店，因使用“人民”字樣引發公共屬性商業化的法律爭議。同年11月發布聲明將中國大陸門店調整為“要潮人民咖啡館”，港澳及海外保留原名稱。其門店標識因未規範使用註冊商標持續面臨合規性質疑，2025年12月“要潮人民咖啡館”商標被宣告無效。
基本介紹
- 中文名：要潮人民咖啡館
- 外文名：Yaochao People's Café
- 所屬公司 ：要潮（上海）文化傳播有限公司
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品牌爭議
2025年，有網友表示，“人民”一詞具有強烈的公共屬性和政治內涵，這樣被用於商業咖啡館的標識，令人感到突兀和不適。其店標因使用“人民”字樣，法律合規性也遭到質疑。企查查數據顯示，要潮文化的咖啡店名起初為“THE PEOPLE”，自2022年起先後多次申請“人民咖啡館”商標，均被駁回，僅持有“潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館”兩個註冊商標。但其多家直營店門面圖片，並沒有“潮”和“要潮”的字樣展示出來，各門店均為“人民咖啡館”樣式的招牌。2025年10月，要潮文化曾發布聲明，稱“全國湧現大量人民咖啡館模仿者涉嫌盜用品牌名稱、視覺設計，甚至開展非法加盟”。“人民咖啡館”的官方賬號上已看不到相關聲明。律師表示涉事公司實際使用的 “人民咖啡館” 標識與其核准註冊的 “潮人民咖啡館”“要潮人民咖啡館” 存在顯著差異，這種未按核准註冊的商標樣式使用的行為，也不符合商標使用的規範要求。
2025年11月8日，要潮人民咖啡館發布聲明：感謝媒體和網友關注討論，誠懇接受批評建議。品牌尊重“人民”二字，將嚴格規範商標套用，中國大陸地區調整為“要潮人民咖啡館”，港澳及海外仍為“人民咖啡館”。同時澄清，河北同名店賬號非其所有，其“不是中國人”的言論與品牌價值觀相悖，向受傷害消費者致歉。目前已全面啟動整改，線上線下物料都將規範使用新名稱。將繼續堅守初心，嚴守法規，融入中式元素，擴大公益責任，打造有品質、有溫度、有擔當的咖啡品牌。11月8日，記者來到北京前門大街的“人民咖啡館”，發現其招牌已更換為“要潮人民咖啡館”，即在“人民咖啡館”左上角加入小字號的“要潮”標誌，字型並未更換。
品牌歷史
2025年，全國多地出現了以“人民咖啡館”為店標、且裝修高度相似的店家，已經成為社交平台的打卡新地標。
法律解讀
根據《企業名稱登記管理規定》相關規定，企業名稱不得有“違背公序良俗或者可能有其他不良影響”“可能使公眾受騙或者產生誤解”的情形。而“人民”作為我國憲法中“人民當家作主”這一核心政治理念的重要承載詞，具有鮮明的公共屬性和獨特的政治內涵。商家直接將“人民”一詞用於日常商業品牌，容易讓公眾誤以為該咖啡館背後有國家機關、公共機構或公益組織的色彩，進而給人以“國企背景”的錯覺。這種混淆現實，正屬於“可能使公眾產生誤解”的法定情形。與此同時，將“人民”一詞直接歸入市場運作，帶有濃厚的逐利性質，有違其本應承載的社會公信力和獨特屬性，可能被認定為“違背公序良俗或有其他不良影響”。除此之外，根據我國商標法相關規定，有害於社會主義道德風尚或者有其他不良影響的標誌，不得作為商標使用。《最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若干問題的規定》也進一步明確了，若商標可能對社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響，可直接認定為“其他不良影響”。北京市煒衡律師事務所律師鄭政昊指出，根據《商標法》第十條第一款的第(七)(八)項規定，帶有欺騙性或存在不良影響的標誌不得作為商標使用。商標註冊機關據此駁回“人民咖啡館”的商標申請，合乎情理。
若“人民咖啡館”作為無註冊、禁用性質的商標性標識，被用於多店招牌及宣傳物料，根據我國商標法相關規定，市場監管部門可依法責令停止使用、限期改正，並可以予以通報、罰款等處罰。根據《商標法》第四十四條規定，已註冊商標違反相關規定可由商標局宣告無效，其專用權視為自始即不存在。如果使用“人民咖啡館”的標識或宣傳確實造成了社會公眾誤解、混淆，還可能涉嫌侵犯消費者權益，需承擔停止侵權、消除影響等民事責任。此外，若“人民咖啡館”的名稱和裝潢經使用獲得一定影響力，模仿者照搬、“蹭熱度”開店，可能涉嫌不正當競爭，需依法承擔停止不正當競爭、賠償損失等責任。
社會評論
“人民”一詞具有鮮明的公共屬性和深厚的政治內涵，承載著特定的社會情感與公共利益，不容褻瀆，更不能被濫用。“人民咖啡館”，不符合商標使用的規範要求。打著“人民”的旗號招搖過市，也是對相關管理部門的一個提醒：對於那些語出驚人的店鋪招牌和廣告語，應及時驗明正身並作出相應處理。行銷可以有創意，但不能無底線。要知道，講述中國故事的方式有很多種，守住道德與法治的底線是最基本的敘事方式。（人民網 評）
人民咖啡館”承諾整改，也的確在更改店招，但其做法仍存在“換湯不換藥”之嫌。僅僅在原有招牌左上角添加小字號的“要潮”，且字型字號與主體部分明顯不協調，難以起到區分作用。一眼望去，“人民咖啡館”依然是視覺焦點，所謂更名更像是一種敷衍。店內咖啡杯、宣傳語等物料也仍未更換，繼續以“人民”為賣點吸引顧客。這種“軟整改”說明，若缺乏強力監管推動，商家怕是很難捨得放棄已撈到的流量紅利。（極目視頻 評）
