亞洲衛星

自1994年亞洲開播首個直播到戶(DTH)電視業務以來，2003年末，衛星電視用戶數量已達780萬戶。亞太上空已有21顆衛星電視平台在提供DTH 業務。由於衛星地面接收設備成本低廉，衛星電視平台可以提供覆蓋國家的業務，且初期的相對投資成本並不高，使得用戶數量發展訊猛。如 SkyPefecTV!投資2.5億美元，就將其用戶數量由70萬戶發展到350萬戶。\n像其它發達地區市場一樣，亞洲衛星電視的發展主要取決於電視頻道的數量和電視內容的細分。SkyPefecTV!在日本播出的衛星電視頻道達233 個，SkyLife 在韓國播出的衛星電視頻道達90個，Foxtel和Austar在澳大利亞播出的頻道分別為70個左右。而亞洲其它衛星電視平台播出的電視頻道很少超過 55個。由於受衛星電視頻道數量的限制，用戶的發展因此遇到困難。

基本介紹

• 中文名：亞洲衛星
• 衛星頻道：2003年增播了新電視頻道頻道
• 收入增長：2000-2003年期間
• 中國描述：中國只是個新興的潛在市場

衛星頻道

亞太上空中運營的21顆衛星平台中，有12顆在2003年增播了新電視頻道頻道，有7顆卻減少了電視頻道。從新增頻道中的衛星來看，有10顆衛星電視平台新增頻道不足10個。唯一一家增加電視頻道超過10個頻道的是新進入市場的TBL電視台(香港)為20個、銀河直播廣播公司開播的24個。亞洲衛星電視平台的核心問題是節目的成本問題。對於付費電視節目的按次付費(PPV)著作權費一直居高不下，尤其是體育實況節目。電視台必須確定所播出電視內容非常能迎合觀眾的口味，並有能力來吸引觀眾為此而付費。在未來幾年，PPV電視頻道的數量可能會增加。雖然在澳大利亞等地的PPV電視業務發展進程可能會較緩慢，但這些國家的地面電視在體育比賽實況轉播中具有優勢，而擁有50萬戶的衛星電視平台應該和條件播出10套以上的PPV電視節目。
隨著電視發射設備市場價格的持續走低，電視多頻道的設備投入運營就會增加，會出現在體育比賽中播出多角度畫面，同一個PPV電影中也會出現多視窗畫面。由衛星電視平台提供的內部活動業務的範圍也將逐步增加。今年發展趨勢是配備基礎電視業務，如電視節目指南(EPG)功能。

收入增長

在2000-2003年期間，所有的衛星電視平台都在計畫增加互動電視業務。目前，由衛星電視平台提供的這類業務都是信息類業務，具有E-mail和遊戲功能。亞洲DTH電視節目不斷攀升的製作成本成為DTH衛星發展的關鍵。在開發中國家，高昂的節目成本收費成為發展潛在用戶的最大障礙。這類DTH平台的問題在於他們經常具有根據按戶收費(ARPU)的有限潛能。因此，機頂盒為(STB)的價格和衛星天線安裝費的降價只對那些長期用戶有吸引力，而對於低收入群體來說只能是個潛在的需求。目前，亞洲大多數DTH衛星平台的節目收費在100-200美元，DTH平台商受益主要因為數字STB價格的大幅下降。DTH平台商的第二大問題是在下一代STB上的投資問題，這包括硬體和個人視頻錄像機(PVR)的套用。但是，大多數平台仍採用標準規格的設備，決策是否投資今後的技術可能是現在所要考慮的。衛星電視平台業務的收入達35億美元，比2002年的29億美元增加了20.68%。其中有12個衛星平台收入實現了雙倍增長。除了衛星電視平台用戶的持續增長外，從2000年起，ARPU費用也大幅增長。這種增長趨勢值得業界慎重研究。有幾家衛星平台商的收入大幅增長是由於美元與其它貨幣相比較呈弱勢的結果而增長的。而其提供的頻道數量增長幅度卻非常緩慢，造成ARPU收費增長的潛能在某種程度上受阻。
在過去幾年，衛星電視平台商已採取了多項措施來提高用戶滿意度，降低用戶的投訴率。其中包括安裝有效的用戶管理軟體、並行播出系統等。根據抽樣樣本調查結果顯示，衛星電視平台商在過去幾年運營情況良好，大多數平台的清晰率高於85%。其效益的增長歸於亞洲經濟的復甦和重建。在1999-2003年，衛星電視平台商的效益有了明顯改觀。2003年，亞洲所有的衛星電視平台其息稅折舊攤銷前的利潤(EBITDA)平均增長了15%。在2002年中旬至2003年中旬期間的市場乏力、國際動盪形勢及非典的影響，造成投資增長幅度趨於平緩。儘管在過去6年衛星電視平台商有傑出的表現，但它畢竟是個年輕的、高風險、高潛能的行業，大多數衛星電視平台商在家庭電視市場上所占的份額還是相當低。

中國描述

中國只是個新興的潛在市場，最關鍵還是在於市場的現實增長率。衛星電視平台商所覆蓋的各國市場中，最終只能從增長力強勁的國家市場中受益，這當然要依靠所在國的衛星電視政策。中國30個省、自治區、直轄市電視家庭共3.45億戶，12.17億人。調查抽取市縣數量為57個市，114個縣；共獲有效樣本7107戶。在95%的置信度下計算，衛星電視頻道可接收率的抽樣誤差小於0.79%。
最新調查顯示，有線電視網是居民接收衛星電視的主要方式。目前中國上星頻道有中央電視台12個、省市區台31個、中央教育台3個，共46個頻道。可接收人次由1999年的112.7億次上升為148.6億人次。其中，中央台1-8台可接收人口58.9億人次。省級衛視頻道可接收人口79.7億人次。省級衛視在中國城市市區累計可接收人口達到30.62億人，比中央電視台一套的2.86億人多9.7倍。中國可接收人口超過1億人的省級衛視有24個。其中可接收人口超過4億的省級衛視8家。
省級衛視中國累計可接收人口已是中國總人口的6.4倍。其中華北地區各省級衛視可接收人口為本省人口的2.4倍到23.4倍，東北地區各省級衛視可接收人口為本省人口的3.8倍到6.8倍，華東地區為3.4倍到27.6倍，中南地區為3.7倍到10.4倍，西南地區為6.2倍到12.4倍，西北地區為1.5倍到8.3倍。省級衛視平均清晰率為88.3%。其中清晰率在90%以上的頻道有10個，清晰率在85%至90%之間的有15個。省級衛視熱心觀眾總數17.9億人。中央台熱心觀眾19.9億人。

滿意狀況

中國觀眾對省級衛視新聞節目平均滿意率為32.5%，其中滿意率在40%以上的有4個頻道，滿意率在30%至40%之間的有14個頻道。觀眾對省級衛視影視劇節目的平均滿意率為47.1%，其中滿意率在50%以上的有12個頻道，滿意率在40%至50%之間的有11個頻道。觀眾對省級衛視綜藝節目平均滿意率為38.5%，其中滿意率在50%以上的有6個頻道，滿意率在40%至50%的有7家。總的說，觀眾對影視劇的滿意率最高。

央省比較

將中國電視觀眾作為統一的研究對象，將省級衛視看作一個傳媒聯合體。調查顯示：在19:01-19:30這一時段，CCTV-1的收視率為17.2%，省級衛視收視率合計為5.6%，明顯低於CCTV-1。19:31-20:00，CCTV-1收視率大致與省級衛視聯合收視率相等。20：00以後，CCTV-1的收視率不斷下降，而省級衛視的聯合收視率繼續上升。20:01-20:30省級衛視聯合收視率達到15.8%，是同時段CCTV-1的2.9倍。到20:31-21:00這一時段，省級衛視聯合收視率達到頂峰，為16.8%，是CCTV-1的3.9倍。21:00以後，省級衛視聯合收視率開始下降，但CCTV-1收視率已經降得很低，只有2.7%至1.5%。21:00至22:30三個時段省級衛視聯合收視率仍高達14.8%至6.3%，是CCTV-1收視率的5.2倍至4.8倍。
根據收視率推算收視人數，中國省級衛視聯合播放晚間各時段收視人數之和均比CCTV-1高得多，20:00至22:30五個時段的收視人數分別比CCTV-1多14906萬至6107萬，多出4.2倍至1.5倍。省級衛視聯播的收視率和到達人數是CCTV-1不能比的。如果省級衛視統一廣告時點和內容，觀眾不論如何換頻道，都有70%以上的機率看到同一個廣告。可以說，省級衛視聯合播放具有鋪天蓋地的效果。

省級優勢

西南各衛視在本省的可接收人口均大於或約等於CCTV-1。這成為四省聯合播放優勢的基礎。西南四省衛視在西南地區的可接收人口之和為49302萬人，遠遠超過CCTV-1的16237萬人，是CCTV-1的3.04倍。扣除重複覆蓋人口，四省衛視在西南地區的人口覆蓋率高達98.6%，比CCTV-1還高5.4%。
四省衛視不僅覆蓋面大，而且覆蓋厚度也大。入戶的聯合頻道越多，觀眾換台跳出聯合廣告的可能性越少。調查顯示，CCTV-1在西南四省覆蓋面只有93.2%，而且一個頻道只有一層，觀眾只要一換台，即跳出其廣告覆蓋。而四省聯合播放的平均覆蓋厚度為2.9，即四個頻道中，每戶平均可收到2.9個。觀眾必須換三次台才能跳離四省聯合廣告覆蓋。
由於西南四省衛視聯合播放在覆蓋方面的巨大優勢，四衛視在西南地區晚間黃金時段按15秒廣告刊例價計算,千人成本也遠小於中央一套。其中20:00-20:30西南各衛視聯合播放廣告千人成本為中央一套的49.1%，20:31-21:00為39.9%，21:01-21:30為18.8%，21:31-22:00為29.1%，22:00-22:30為36.4%。
從以上數據可以大膽的推斷，亞洲衛星電視用戶數量有望從2003年的780萬戶增長到2013個的3540萬戶。這3540萬衛星電視家庭用戶可望為市場帶來160億美元的年銷售收入!