乖乖(台灣知名的餅乾類點心)

乖乖（英語：Kuai Kuai）為台灣知名的餅乾類點心，首度問市於1968年。該餅乾乃是製造業者位於台北的製藥公司的轉型產品，其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下，乖乖的包裝封面上的代言漫畫人物，構圖藍圖來。

基本介紹

• 中文名：乖乖
• 外文名：Kuai Kuai
• 類型：食物
• 位置：台灣

產品簡介

乖乖（英語：Kuai Kuai）為台灣知名的餅乾類點心，首度問市於1968年。該餅乾乃是製造業者位於台北的制

藥公司的轉型產品，其消費者年齡層設定為兒童。在此設定下，乖乖的包裝封面上的代言漫畫人物，構圖藍圖來

自深受兒童電視觀眾歡迎的台灣黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”，也於包裝內附贈一個小玩具。

因為行銷手法得當，加上台灣新興無線電視媒體套用得宜，乖乖成為1960年

奶油椰子乖乖的外包裝

代－1980年代台灣兒童廣為流行的“休閒零嘴”。1980年代末期，台灣極受

歡迎的男子偶像團體小虎隊的乖乖虎，以乖乖為名，成為該公司系列餅乾產

品代言人之一。

如今，乖乖仍於台灣兒童點心餅乾類占有一定市場，主要為五香乖乖，

椰子奶油乖乖與朱古力乖乖，而20g小包裝的市售價格為新台幣10元（約美

金3角）。

乖乖在中國大陸以及香港亦有發售，以其附贈的玩具知名。

產品緣起

1956年，創立於台灣台北市城中區的“南芳行股份有限公司”，本為二戰後台灣進口藥品業者，其業務為代

理日本藥品。1964年10月，南芳行成為台灣少見的製藥公司，並設廠於台北市近郊的台北縣樹林市樹林工業區，

不久並改名為“東大製藥有限公司”，主要藥品為至今台灣仍相當知名的“力胖液”與“胃芬達液”。

1968年，東大製藥圖謀轉型，改名“東大聯合股份有限公司”，並以餅乾、點心食品為跨入目標。經考量

後，該餅乾產品的消費者年齡層設定為兒童。以“乖乖”為名的首樣點心產品，除了內附卡通貼紙、塑膠制小玩

具之外，最代表性的形象，是乖乖餅乾的同名商標人偶“乖乖”。據該公司創辦者表示，該商標人偶藍圖來自

1960年代台灣最逗趣也最眾所皆知的黃俊雄布袋戲人物“哈嘜二齒”，並加上大斗篷、大帽子的墨西哥服裝。

1969年，“乖乖”系列產品上市，之後又有“孔雀餅乾”系列產品與“007口香糖”系列產品上市。

行銷

乖乖另一於台灣受歡迎的原因，為頻繁的無線電視行銷，以“乖乖棒棒棒”、“營養好吃”為歌詞的電視廣

告歌曲《乖乖歌》頗具效果。再加上當初價格設定得宜（約新台幣五元），乖乖食品深受台灣市場歡迎。之後，

該公司還研發其他口味的乖乖，如五香乖乖、奶油椰子乖乖。除此，尚有乖乖系列產品外的乖乖桶、孔雀餅乾、

007口香糖等產品。其中，以大桶子包裝，內裝數十顆軟糖糖果的乖乖桶至今仍成為饋贈小朋友或團體一起使用的

常見糖果，而孔雀餅乾則成為乖乖另一主流系列餅乾產品。

‎在台灣，乖乖為點心零食內附贈送玩具的創始者。1968年至今，乖乖共出過貼紙、汽車、漫畫書、文具等數

千種內附玩具。據業者表示，其中內附玩具以塑膠制拼裝小車子最受市場接受。

趣聞

因為產品名稱有“乖乖”名稱，部分台灣資訊業者傳說電腦機房擺幾包乖乖，就會降低故障率。有媒體報

道：機房裡放幾包乖乖，成了部分台灣資訊業者的作法。至今，有些企業的機房及銀行提款機、電信業、網路業

機房依然有此習慣。不過，亦有相關業者表示並無此做法。

綠色包裝表示“綠燈”，無需維修。黃色包裝表示“黃燈”，有問題需維修。紅色包裝表示紅燈，已損壞，

所以一定要放置綠色包裝，才能使機器“乖乖”。

年表

1974年，東大聯合在台北市登記成立“乖乖股份有限公司”，乖乖公司總部設於台北市康定路21號3樓。

1979年，乖乖公司開始在桃園縣中壢市籌建中壢廠。

1981年，乖乖公司從東大聯合手中接下食品生產線。

1983年，乖乖公司中壢廠成立，設址於桃園縣中壢市東園路48號。

1989年，東大聯合與乖乖公司合併，以乖乖公司為存續公司。

1990年，東大聯合併入乖乖公司，占九成的投資重心轉以餅乾為主。

1993年，投資中國，並成為2000年代該公司的產銷重心，其乖乖的食品新口號為“有中國人的地方，就有乖乖。”。

2004年，乖乖公司在月眉育樂世界設立“乖乖童玩館”，展示“乖乖”系列產品歷年最受歡迎的玩具贈品。

2008年，乖乖生產之孔雀餅乾因遭檢驗出三聚氰胺下架銷毀。

2009年，卡通頻道首播以“乖乖”人偶為主角的3D動畫《魔法村歷險記》，乖乖公司在BabyBoss 職業體驗任

意城設立“乖乖食品研發中心”。

2011年，乖乖公司陷入塑化劑及涉賣過期食品之事件。

內附玩具

乖乖文具（圓規、尺、三角板），跳跳蟲，轉轉盤，炮彈飛車，打擊魔鬼，動物繪圖板，龜兔賽跑，乖乖

跳，馬戲列車，世足貼紙，彩色連環漫畫。乖乖漫畫系列：中國神話故事·西遊記，小叮噹，七寶奇謀，驚異大

奇航，叢林赤子心，神龍特攻隊，風雲三國志，忍者龜，萬能麥斯，鯊魚俠，街頭大戰，王子歷險記

系列產品

今乖乖仍為台灣知名零食，其系列產品為：

五香乖乖（不附玩具）（黃色包裝），奶油椰子乖乖（不附玩具）（綠色包裝），朱古力乖乖（不附玩

具），小乖乖煉乳玉米脆果，乖乖草莓煉乳（餅乾），乖乖可可亞（餅乾），已消逝產品為：

牛奶糖乖乖（附玩具），花生牛奶乖乖（附玩具），香辣乖乖（附玩具），乖乖泡泡糖（附玩具、貼紙），

乖乖朱古力。

產品下架

2014年9月12日，桃園縣衛生局表示，乖乖公司今日主動通報，旗下有2款零食有使用強冠的精豬油。對此，乖乖公司也緊急發出聲明表示，已經將產品下架，也嚴厲譴責供貨商，如有違反相關法規的情況，將以法規追訴。

乖乖公司2014年9月12日主動通報，他們在2014年7月進40桶強冠精豬油，總計7.2噸，用來生產“乖乖五香口味”和“孔雀香酥脆香魚口味”，工廠有4000多斤受到污染的產品，另外有20000多箱產品下架回收待銷毀。

乖乖公司發出聲明表示，他們主動向桃園縣衛生局通報，“乖乖五香口味”、“孔雀香酥脆香魚口味”產品，有使用強冠公司的精豬油。乖乖公司為了避免消費者疑慮，已經將這兩款商品下架。

乖乖公司強調，他們針對所有生產的產品，都進行質量檢驗；所採購的精製豬油的價格不低於其它供貨商，不會因貪求利潤而使用便宜、質量有疑慮的原料。乖乖公司也嚴厲譴責上游原料供貨商，嚴重破壞食品產業信賴，若該公司涉有違反相關法規，公司將依法規追訴。