之恆（本名王雅娟）現任小紅書首席行銷官（CMO），主導品牌戰略與商業化業務。其於2023年帶領團隊完成商業化組織架構升級後，小紅書首次實現年度盈利，廣告業務成為核心貢獻模組。她提出"產品種草"作為行銷第三種範式，主張通過UGC內容洞察消費者需求，平衡行銷短期轉化與長期資產積累。近年來多次參與行業峰會並發表演講，2024年5月在人大商學院全球行銷峰會闡述新質生產力對行銷增長的推動作用，其職業動向曾引發關注但經官方闢謠。
基本介紹
- 現任職務：小紅書首席行銷官（CMO）
- 所屬行業：網際網路行銷
- 主要成就：2023年實現小紅書首年盈利（年營業收入37億美元、淨利潤5億美元）
- 最新動態：2025年3月闢謠離職傳聞
- 代表觀點：產品種草行銷範式
職業經歷,主要成就,行業觀點,公開活動,
職業經歷
- 2018年加入小紅書，現任首席行銷官（CMO），主導商業化戰略與組織架構升級
- 2024年管理團隊新引入多位高管：
- 原滴滴順風車負責人張瑞
- 移卡科技原董秘趙維晨（負責網際網路行業商業化）
- Snapchat前員工路鷺（商業化產品負責人)
主要成就
- 商業化突破：搭建'靈犀'廣告系統，2023年商業化廣告營收占主導地位
- 團隊建設：完成商業化部門三級組織架構調整，設立基礎產品、行業客戶、生態合作三大板塊
- 行業影響：2024年全球行銷峰會提出"種草經濟"重構人貨場關係
行業觀點
- 產品價值公式：
- 功能價值
- 情緒價值
- 貨幣價值主張通過UGC內容挖掘三者平衡點
- 行銷範式革新：
- 電視廣告（單向傳播）
- 效果廣告（精準投放）
- 產品種草（心智占領）
公開活動
- 2021年12月：小紅書商業生態大會發布平台商業化願景，強調品牌需回歸用戶價值本質
- 2023年5月：參與菲利普·科特勒《行銷管理》新書論壇，闡釋平台數據賦能品牌方法論
- 2024年5月：在人大商學院全球行銷峰會發表"種草經濟的底層邏輯"主題演講
- 2025年3月：出席寶潔校友年會，分享小紅書用戶畫像與理性消費場建設經驗
