中國農業品牌研究中心:研究中心簡介,中心領導,理論研究,專家顧問,中心戰略規劃,中

中國農業品牌研究中心隸屬教育部國家人文社科重點研究基地、國家“985”工程人文社會科學A類創新基地——浙江大學中國農村發展研究院（英文簡稱：CARD），是國內高等院校中首家專注於農業品牌的研究機構。

基本介紹

中文名：中國農業品牌研究中心
外文名：CARD
隸屬：浙江大學中國農村發展研究院
定位：構建中國農業品牌第一智庫平台
後盾：浙江大學強大的綜合學術資源
研究領域：農產品品牌價值評估、研究
創辦時間：2009年
地址：浙江大學紫金港校區啟真大廈

研究中心簡介,中心領導,理論研究,專家顧問,中心戰略規劃,中心專題研討,中心戰略合作,中心出版書籍,

研究中心簡介

中心以浙江大學強大的綜合學術資源為後盾，依託浙江大學農林經濟管理、品牌傳播等學科優勢，廣泛聯合政府、媒體及行銷機構等組成全方位、多功能的聯盟，以研究農業品牌、服務農業品牌、引導農業品牌為己任，著眼於我國農業在品牌化進程中的重大理論和實際問題，開展農業品牌的理論研究、戰略規劃及行銷傳播諮詢等，致力構建中國農業品牌第一智庫平台。

中心自2009年成立以來，自主研發了“中國農產品區域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型）、“中國農事節慶影響力評估模型”、“品牌新農村建設指標體系”、“中國農產品品牌網路聲譽評價體系”等相關品牌評估理論模型，通過農產品品牌價值評估、農業品牌戰略規劃、品牌培訓諮詢等方式進行成果轉化，助推中國農業品牌化進程。

中心領導

胡曉雲，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任，浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任，碩士、博士生導師。中國廣告協會學術委員會副主任、常委；中國農產品包裝設計大賽組委會主任；芒種品牌管理機構首席專家顧問。

首屆中國十大廣告學人、2007中國廣告年度人物、2010年經典傳播大獎“研究成就獎”、2015年度中國農村新聞人物“情系三農”獎、2016年度全國五一品牌建設獎“優秀專家獎”、2016中國農牧業年度風雲人物、浙江大學優秀共產黨員、浙江大學教書育人個人先進、浙江大學師德個人先進等榮譽獲得者。被人民日報等譽為“中國品牌農業的拓荒者”。

在中國大陸高校中首個組建專門的中國農業品牌研究中心，首次提出“農產品區域公用品牌”等概念，並持續進行縱深的理論研究與戰略規劃實踐。是國家自然科學基金“中國農業品牌價值評估體系研究”課題領頭人；領銜主持“麗水山耕”、“煙臺蘋果”等數十個農業品牌戰略規劃項目，為各區域的農業品牌建設、農業品牌經濟發展提供了強有力的理論支持與頂層設計。

中國農產品區域公用品牌價值評估模型、中國“品牌新農村”建設指標、中國農事節慶影響力評估模型、中國區域公用品牌網路影響力研究、中國茶品牌競爭力研究、中國農業品牌理論體系研究等的首席專家。

研究特色：農業品牌研究；區域公用品牌戰略與傳播研究。

理論研究

中國農產品區域公用品牌價值評估研究；

中國農產品企業產品品牌價值評估研究；

中國農事節慶影響力評價研究；

中國農業品牌建設現狀調查研究（中心受農業部市場司委託開展，是國內第一個由農業部職能部門牽頭的農業品牌的專項研究）；

農業標準化與品牌化現狀調查研究（農業部農村社會事業發展中心委託）；

中國農業產業化龍頭企業群像研究（中心受農業部農業產業化辦公室委託開展，是國內農業產業化專題研究的權威性課題）；

中國“一村一品”品牌創建案例典範研究（農業部農業產業化辦公室委託）；

中國農業國家龍頭企業的品牌符號化現狀及其建構研究；

中國農業國家龍頭企業的品牌網譽現狀及其建構研究；

中國農產品品牌網路聲譽調查研究；

專家顧問

黃祖輝

高級顧問——著名農經學家、浙江大學中國農村發展研究院院長、博士生導師

黃祖輝，男，上海人，1952年6月生。浙江大學中國農村發展研究院院長；教育部人文社會科學重點研究基地：浙江大學農業現代化與農村發展研究中心（CARD）主任，博士生導師；浙江大學求是特聘教授；浙江省省政府諮詢委員會委員；中國農業經濟學會常務理事；農業部軟科學委員會委員、浙江省農業經濟學會常務副會長、教育部農林經濟管理教學指導委員會委員等。

主要研究領域：農業經濟與農村發展；產業組織與制度安排；土地經濟與管理。

顧益康

高級顧問——“三農問題”專家、浙江省政府諮詢委三農部部長

顧益康，男，1947年10月生，曾任浙江省農業和農村工作辦公室副主任（正廳級），現為浙江省人民政府諮詢委員會委員、“三農”發展組組長，中國城郊經濟研究會副會長、中國農經學會常務理事、浙江省農經學會會長、浙江大學中國農村發展研究院教授、農業部軟科學委員會專家和全國展望計畫人才工程的教育顧問，中共浙江省委兼職講師團成員、浙江省哲學社會科學學科組專家。一直以來傾情於“三農”問題理論研究和實踐探索，有很強的理論研究和科研組織能力，是全國農經理論與“三農”學科上頗有理論造詣的學術帶頭人。

錢文榮

高級顧問——浙江大學中國農村發展研究院（CARD）副院長、農業與農村經濟發展研究所所長、農業現代化與農村發展研究中心副主任、博士生導師。

錢文榮，男，1966年生於浙江桐鄉，國內知名農業經濟學者，管理學博士，教授、博士生導師。現為浙江大學中國農村發展研究院（CARD）副院長，浙江大學農業與農村經濟發展研究所所長，國家教育部“新世紀優秀人才”。在農村城鎮化、城鄉統籌發展、農業勞動力轉移等領域都有大量傑出成果。

主要研究領域：土地經濟及管理；農村城市化與中小企業管理；農業經濟理論與政策。

蔣文龍

高級顧問《農民日報》浙江記者站站長、浙江省農業區域合作促進會常務副會長

蔣文龍，農民日報社高級記者。媒體領域中最早深入研究、報導農業品牌化的記者。1963年生，澳門科技大學工商管理博士。在“三農”領域中，專注於農業品牌化的宣傳報導。系浙江大學中國農村發展研究院（“卡特中心”）理事會理事、浙江省農業區域合作促進會副會長、杭州市政協農業經濟委員會特聘委員、芒種品牌管理機構專家顧問。

魯成銀

魯成銀，研究員，碩士生導師。中國農業科學院茶葉研究所副所長，浙江省茶葉研究院副院長。

1985年畢業於安徽農業大學茶學系，畢業後一直在中國農業科學院茶葉研究所工作。其間：1985－1994在茶樹生理生化研究室從事研究工作，1989－1990在日本伊藤園中央研究所進行合作研究，1994－2005在農業部茶葉質量監督檢驗測試中心工作，任“中心”常務副主任，2005－2007任研究所科技管理部主任，2007年8月起任中國農業科學院茶葉研究所副所長，浙江省茶葉研究院副院長。主要社會兼職有全國食品工業標準化技術委員會（TC64）委員，農業部綠色食品專家諮詢委員會委員，浙江省茶葉學會副理事長。

研究方向：茶葉質量檢驗與品質管理。

中心戰略規劃

2009年成立至今，五年多時間裡，中心為數十家政府農口管理部門提供農業產業品牌戰略規劃，均獲得良好評價。

《陝西省果業品牌發展戰略規劃》

《蒲城酥梨品牌戰略規劃》
《戶縣葡萄品牌戰略規劃》
《武功獼猴桃品牌戰略規劃》
《橫山羊肉品牌戰略規劃》
《新疆自治區農產品品牌發展戰略規劃》
《新疆建設兵團第一師農產品品牌戰略規劃》
《麗水市生態精品農產品品牌戰略規劃》
《溫嶺葡萄品牌戰略規劃》
《黃岩名果品牌建設規劃》

《安吉縣農產品品牌戰略規劃》

《仙居縣農產品區域品牌傳播規劃》
《文成縣農產品品牌戰略規劃》
《煙臺蘋果品牌戰略規劃》
《煙臺海參品牌戰略規劃》
《蒼山蔬菜品牌戰略規劃》
《聊城市農產品區域公用品牌戰略規劃》
《靈寶蘋果品牌戰略規劃》
《畢節市農產品品牌戰略規劃》
《威寧洋芋品牌戰略規劃》
《大方天麻品牌戰略規劃》
《雲陽縣農產品品牌戰略規劃》
《武當道茶品牌戰略規劃》
《萬榮蘋果品牌戰略規劃》
《蒲江縣域品牌戰略規劃》
《山川鄉風情小鎮品牌戰略規劃》
《報福鎮風情小鎮品牌戰略規劃》
《象山梭子蟹品牌戰略規劃》
《象山柑橘品牌戰略規劃》
《景東核桃品牌戰略規劃》
《鹽池灘羊品牌戰略規劃》
《慶安大米品牌戰略規劃》

中心專題研討

首屆中國農產品品牌大會（農業部和浙江省人民政府聯合主辦）

首屆中國農產品區域公用品牌高峰論壇（農業部信息中心主辦）

首屆中國果業品牌大會
中國農事節慶高峰論壇
中國茶葉區域公用品牌建設縣市長高峰論壇
中國茶葉企業品牌建設高峰論壇
中國農業品牌百縣大會
中國農產品包裝設計大賽（中心與農業部優質農產品開發服務中心聯合發起國內第一個以農產品包裝為主題的全國性賽事）

中國農業產業英雄會
大眾化消費時代中國茶葉品牌建設研討會

農業品牌建設專題培訓（農業部管理幹部學院合作）

中心戰略合作

中心秉承“協同創新”的原則，以浙江大學強大的綜合學術資源為後盾，以項目為紐帶，以體制機制創新為保障，廣泛聯合政府、媒體及行銷機構等組成全方位、多功能的聯盟。中心與農業部市場信息司、農業部農業產業化辦公室、農業部農村社會事業發展中心、CCTV7、陝西省果業局、內蒙古農牧業產業化龍頭企業協會、中國國際貿易促進委員會黑龍江省委員會、浙江省農業區域合作促進會等單位達成戰略合作夥伴關係。中心還聯合了芒種品牌管理機構、燧人影像傳播機構、甲骨文超級瑪、傑夫電商等國內優秀品牌管理、品牌傳播、質量追溯、電子商務、金融資本等服務機構，共同組建中國農業品牌建設聯盟，為各地農業產業品牌化發展提供產、學、研系統、專業的服務。

中心出版書籍

中心重點研究我國農業品牌化進程中的熱點現象和重要理論問題。

2007年，中心專家出版了國內第一本專門研究中國農產品品牌問題的專著《中國農產品的品牌化--中國體徵與中國方略》；

2011年，出版了《品牌傳播智慧》，對中國農產品品牌化提供了前瞻性的專業研究和實踐指導；

2012年，基於首屆中國農產品包裝設計大賽，出版了《符號的力量——2012中國農產品包裝設計大賽獲獎作品集》，為中國農產品品牌化進程中的符號化、包裝設計與意義賦予提供了現實摹本；

2013年，完成農業部產業化辦公室的重點課題，並出版《模式制勝—中國農業產業化龍頭企業群像解析》（第一輯），收錄了廣東溫氏、中糧集團、好想你、老乾媽等30家農業龍頭企業案例；

2013年，基於2009-2013年的多輪農產品區域公用品牌調查研究，出版《2009-2012中國農產品區域公用品牌發展報告》、專著《品牌價值評估研究——理論模型與開發套用》，對中國農產品區域公用品牌的發展及其品牌價值問題進行了系統的、歷史性的追蹤研究，並提出了問題與發展方向。

2014年出版《模式制勝-中國農業龍頭企業群像解析》（第二輯），收錄了四川竹葉青、陝西華聖、上海光明乳業、福建盼盼等30個農業龍頭企業案例；

2015年出版《模式制勝-中國農業龍頭企業群像解析》（第三輯），收錄了易捷莊園、聯想佳沃、綠城農業等20個工商資本投資農業的企業案例；

2015年，基於多年農業品牌戰略規劃經驗總結，出版《價值再造-中國農業品牌戰略規劃選本精要》，收錄了麗水山耕、蒼山蔬菜、靈寶蘋果、浪漫山川等26個不同區域、不同類型、不同品類的品牌戰略規劃，以此為中國農業品牌建設提供啟示。

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