“中國紅行動”源於歐美的一個著名慈善項目“紅計畫”。2005年，歐洲著名的U2樂隊主唱波諾為援助非洲抵抗愛滋病，在歐美發起了一項“購物即行善”的紅色活動，其核心內容就是倡導企業生產紅色產品並捐出部分利潤用於慈善。這項活動引起了很多世界著名企業的關注並加入其中。比如摩托羅拉，專門設計推出了兩款紅色手機（Slvr和Razr），每賣出一部手機就從利潤中捐出10英鎊；再比如匡威，設計出帶紅色元素的慈善帆布鞋；還有美國運通卡、Gap服裝、iPod、Nano等國際著名企業及品牌都先後推出了紅版慈善產品。
基本介紹
- 中文名：中國紅行動
- 源於：歐美的一個著名慈善項目“紅計畫
- 策劃推出：中國紅基會
- 類型：公益活動
“中國紅行動”源於歐美的一個著名慈善項目“紅計畫”。2005年，歐洲著名的U2樂隊主唱波諾為援助非洲抵抗愛滋病，在歐美發起了一項“購物即行善”的紅色活動，其核心內容就是倡導企業生產紅色產品並捐出部分利潤用於慈善。這項活動引起了很多世界著名企業的關注並加入其中。比如摩托羅拉，專門設計推出了兩款紅色手機（Slvr和Razr），每賣出一部手機就從利潤中捐出10英鎊；再比如匡威，設計出帶紅色元素的慈善帆布鞋；還有美國運通卡、Gap服裝、iPod、Nano等國際著名企業及品牌都先後推出了紅版慈善產品。這些產品都有一個共同的特點，就是外觀或包裝均採用統一的紅色元素，其銷售的部分利潤捐贈慈善事業。這項活動在歐美引起了不小的轟動，在全世界都非常有名，被稱為“紅計畫”。
中國紅基會借鑑這一慈善募款模式，策劃推出了中國版的“紅計畫”，並將這一具有創新意義的慈善行動定名為“中國紅行動”。“中國紅行動”旨在組織動員海內外著名企業，設計生產一款紅色的慈善產品，產品銷售的部分利潤捐贈中國紅基會，用於公益項目的實施；消費者購買該款產品，即是“行善”，就是對慈善事業的參與和支持。
“中國紅行動”的發起，一方面是希望在中國傳承歐美“紅計畫”的慈善理念，將慈善意識和行為融入企業產品的生產和銷售，融入公眾的日常生活當中，為企業和公眾搭建一個“人人可慈善”的參與平台，藉此推動公益慈善意識的普及；另一方面，是要為中國紅基會實施的公益項目募集更多的資金。
“中國紅行動”率先得到了格蘭仕、國美電器、微軟MSN的回響和參與。格蘭仕率先捐款100萬元，並推出一款“中國紅”光波微波爐，承諾每銷售一台產品即捐贈1元人民幣；國美電器捐款150萬元，同時承諾在全國的家電賣場開闢“中國紅專區”，開展“中國紅”產品專賣活動；微軟MSN捐贈價值1000萬元的廣告資源，在MSN開闢中國紅頻道，向所有的MSN用戶傳播“中國紅”的慈善理念；一些媒體，如中國新聞周刊、新京報、黑龍江衛視等都將作為聯合發起媒體，共同推動“中國紅行動”的開展。隨著社會和公眾的逐漸認同，“購物即慈善”的理念必將廣泛傳播，這股紅色的慈善潮流，在和諧社會的建設中，必將產生積極的社會意義。
中國紅基會歡迎富有社會責任感的企業積極加入“中國紅行動”。基本條件有三個：一是企業的社會形象好，品牌知名度高，沒有假冒偽劣、污染環境等不良記錄；二是企業同意生產一款高質量的紅色產品，作為“中國紅”授權慈善產品；三是承諾該款產品市場銷售的部分利潤捐贈中國紅基會用於公益項目的資助，每年保底捐贈額應不低於100萬元人民幣。中國紅基會設定適當的參與門檻，是為了保護企業和消費者的利益和參與慈善行動的積極性，有利於“中國紅行動”的可持續開展。
凡有意加盟“中國紅行動”的產品企業，均可向中國紅基會提出申請，中國紅基會將成立由公益機構、專家、媒體等方面人士共同組成的“中國紅加盟產品諮詢評估委員會”，對申請企業和加盟產品進行評估，評審會通過後，中國紅基會再與企業具體簽署合作協定。這樣做有利於建立規範的運作程式、增強透明度和公信力。
中國紅行動”募集的善款將統一進入“中國紅基金”，在尊重企業捐贈意願的前提下，主要用於“紅十字天使計畫”的實施，幫助農村改善醫療衛生條件，援建鄉村紅十字博愛衛生院（站），培訓鄉村醫生，救助患大病的貧困農民和兒童。
為加強“中國紅基金”的規範透明管理，中國紅基會將邀請捐方代表、媒體人士和其他方面人士成立“中國紅基金管理委員會”，對基金的管理和使用進行決策和監督，每年邀請社會審計機構對基金的財務收支進行審計，審計結果通過發起媒體向社會公布，接受社會的監督和質詢。
中國紅基會有信心把“中國紅行動”打造成具有影響力的慈善品牌。中國紅基會將不斷拓展合作企業領域，開發更多的“中國紅”慈善產品，聯合加盟企業和媒體，開展“點亮中國紅”系列公益宣傳推廣活動，在全社會掀起“購物即慈善，我為中國紅”的紅色熱潮，努力形成新的消費時尚。
