中國國際腳踏車嘉年華:目錄,綜述,意義,價值體現,客群群體,媒體評價,回顧,媒體宣

中國國際腳踏車嘉年華的前身是深圳國際腳踏車嘉年華，是由深圳工業總會與深圳市腳踏車行業協會於2008年共同創辦的，2014年，中國工業環保促進會正式加入參與主辦，更名為中國國際腳踏車嘉年華。

中國國際腳踏車嘉年華是亞洲第一個以腳踏車品牌戶外展覽為核心，以各種腳踏車賽事為亮點，以多元化的主題活動為特色，並結合美食、娛樂、文化為一體的綜合平台，成功的促進了生產商、品牌商、經銷商及消費者之間的交流互動，實現了腳踏車品牌開拓中國內銷市場的目的，將傳統的靜態室內展覽轉變為動態的戶外體驗，創造了全球腳踏車戶外展覽和運動文化的新模式，已成為引領中國腳踏車運動文化潮流的風向標！

首屆嘉年華於2009年1月1日在深圳南山區舉辦，隨後於每年11月份舉辦，此時正逢南中國的金秋時分，天高氣爽，全國各地腳踏車愛好者集聚一堂，共同分享腳踏車文化盛宴！隨著嘉年華的規模逐年擴大，自2011年第四屆開始移師龍崗國際腳踏車賽場。隨後每年一屆。

基本介紹

展會名稱：中國國際腳踏車嘉年華
舉辦地點：中國深圳
主題：空氣品質優優優，健康騎行購購購
會期：2014年11月7日至11月10日
吉祥物：七七（原形鴕鳥）
展會類別：腳踏車
參展方數量：300個
會場面積：8萬平方米
參觀人數：6萬人
亮點：集品牌腳踏車展示/賽事/試騎/極限表演/騎游/美食/親子等為一體

目錄,綜述,意義,價值體現,客群群體,媒體評價,回顧,媒體宣傳,吉祥物,2014年活動,組織機構,

綜述

意義

引領潮流文化，推廣休閒運動，宣傳自主品牌，促進終端銷售

價值體現

※腳踏車是近幾年被廣泛關注的、與人們健康直接相關的、健康休閒的運動器材；

※隨著全球低碳運動的開展，腳踏車又重新成為人們生活中最環保的交通工具。

※這是全球規模最大的綜合性腳踏車戶外運動品牌項目。

※這是眾多主流媒體與專業媒體關注的焦點。

※這是人們重新認識、了解、近距離接觸各大腳踏車品牌的絕佳時機，同時也是各大腳踏車品牌面向終端消費市場進行推廣的最有效平台。

※各大腳踏車賽事將為參與商家帶來無限宣傳價值，能夠引起社會的廣泛關注。

※各大品牌爭相冠名腳踏車賽事，使得品牌美譽度、知名度迅速提升。

客群群體

※隨著人們物質生活水平的提高，健康成為人們最為關注的話題，運動、休閒成為都市人最為嚮往的生活方式。

※隨著人們環保意識的增強，往日所追求的高檔汽車將不再是新世紀人們追求的方向。

※對於高收入人群而言，他們需要擁有一種工具能夠讓他們親近自然，各色各樣的腳踏車成為了首選。

※對於中低收入人群而言，他們需要擁有一種工具能方便他們的日常出行，而作為代步用的腳踏車也開始擔當這樣的角色。

※不管是什麼人，都可以從“腳踏車運動”中得到“健康”。

腳踏車將成為一種生活的必須

所有關注“腳踏車”的人都將直接關注“中國國際腳踏車嘉年華”

媒體評價

中國國際腳踏車嘉年華是引領中國腳踏車運動文化潮流的風向標，是亞洲最大的腳踏車戶外展會，為中國腳踏車行業的發展開闢了一條創新之路，更為腳踏車品牌拓展國內市場打造了一個最有效的平台。

回顧

以“正能量、接地氣”為主題的2013嘉年華，於2013年11月8日—10日在深圳龍崗國際腳踏車賽場成功舉辦！

70,735人次入場參觀	1,278腳踏車愛好者參賽	98 腳踏車俱樂部聯展
25,000平方米現場展覽	50,000平方米現場活動賽事	291腳踏車品牌到場展出

以高端腳踏車品牌展為核心，融合首屆亞洲腳踏車微電影節、國際標準賽道試騎、高端腳踏車體驗、兒童試騎、親子遊樂場、極限表演、騎普大學堂、腳踏車寶貝及卡通人偶巡遊、美食薈萃、門票抽獎、攝影大賽等多元化的主題項目，同時舉辦公路腳踏車賽、鐵人兩項挑戰賽、山地車越野賽、摺疊車休閒賽、神騎寶貝腳踏車賽、親子兩項賽、大崛起極限賽等各項非專業的腳踏車賽事，對各個種類的腳踏車進行了全方位的精彩演繹，吸引了眾多國際著名腳踏車品牌參與其中，實現了“引領潮流、推廣運動、宣傳品牌、促進銷售”的宗旨。

媒體宣傳

●　專業媒體宣傳

—— 與全國最具影響力的戶外運動網站“磨房網”合作，從8月份開始到12月份，前後共發布13篇帖子，點擊總數超過2.16萬次（21632次）。

—— 聯合腳踏車專業媒體Biketo美騎網和燃情腳踏車網，在這兩大專業媒體網站上為“2013嘉年華”設立專題，進行全方位的報導。

—— 攜手獨家高級網路合作商——新浪戶外，為首屆亞洲腳踏車微電影節的入圍作品做宣傳。

—— 通過嘉年華官方微博進行全程實時宣傳；微信平台，前後共發布31篇文章，轉發超過5萬次。

●　電視&平面媒體宣傳

—— 電視媒體：中央電視台體育頻道（CCTV5）專程到嘉年華活動現場，對現場進行採訪和拍攝；深圳電視台“第一現場”欄目在嘉年華開幕當晚就對現場盛況報導了兩分鐘；珠江衛視“珠江資訊”欄目在嘉年華次日對現場具體活動進行了詳細報導。

—— 平面媒體：大公報、香港文匯報、廣州日報、晶報、光明日報、廣州日報、南方都市報、

深圳特區報、深圳晚報、玩轉捷運等珠三角區域主流大眾平面媒體各有側重，

對本屆嘉年華開展前做預熱和開展中進行了實時報導。

●　網路媒體宣傳

本屆嘉年華的網路宣傳，緊緊圍繞首屆亞洲腳踏車微電影節、“頭盔保障公益計畫”(頭盔險)、活動開幕盛況，以及舉行期間等傳播內容開展，通過網路新聞、論壇、百度知道、SNS等傳播渠道廣泛傳播。百度網頁搜尋“第六屆深圳國際腳踏車嘉年華”，有相關信息2,080,000條；Google網頁搜尋“第六屆深圳國際腳踏車嘉年華”，相關結果約91,800個。論壇、新聞報導等綜合到達客群預計超過1000萬人次。

【圖片回顧】

【2014年正式更名】

吉祥物

吉祥物小檔案

吉祥物名：七七

屬性：鴕鳥

家族排行：七叔公

使命：引領綠色騎行

戰鬥力：未知

技能：騎車奔跑無所不能

必殺：空氣淨化彈

“七七”名字的由來
嘉年華在步入第七個年頭的時候，吉祥物誕生，為了紀念這個誕生的時間選用“七”字，同時“七”和“騎”諧音，也能充分體現“騎腳踏車”的意境。

“七七”設計理念說明
鴕鳥耐力極好、奔跑速度極快。
正如在所有運動項目中，腳踏車運動是僅靠人力驅動即能達到速度最快的一種運動，也是挑戰人們耐力的一種運動。同時寓意中國國際腳踏車嘉年華能走得更遠。

鴕鳥身高可達3米，目光敏銳，視野廣闊。
寓意中國國際腳踏車嘉年華能高瞻遠矚，促進我國腳踏車運動的長久發展。

鴕鳥適應環境能力極強，能耐45℃高溫，能御-40℃之寒。
寓意腳踏車無國界。

人們對鴕鳥的認識需要轉變：許多人都認為鴕鳥在遇到危險的時候，會把頭埋入沙子裡，其實現實中的鴕鳥根本就不會把頭埋進沙子裡來躲避危險，憑藉一雙強有力的雙足，不僅可以在奔跑的時可以達到70公里的時速，還可以直接抵禦外敵，雙足的力量足以殺死一頭成年雄獅。

正如人們對腳踏車的認識也必須轉變：許多人都認為腳踏車僅僅是一種代步的交通工具，甚至有許多人認為騎腳踏車出行就是落後的表現，其實在許多已開發國家，腳踏車早已成為生活中不可分割的一部分，不僅可以用來綠色出行，還可以用於健身、旅遊、休閒等，是一種健康的生活方式，是一種積極的生活態度。

“七七”形象設計說明
七七採用卡通擬人手法設計，形象活潑可愛，一隻手緊握車把，一隻手張開表示歡迎來中國國際腳踏車嘉年華，頭戴頭盔表示告誡大家騎車一定要戴頭盔，身著寬鬆T恤而非騎行服，表示中國國際腳踏車嘉年華是適合任何人群的活動，並不僅限於專業騎行者。

2014年活動

活動預覽

※ 時間：2014年11日7日—10日（星期五、六、日、一）

※ 地點：中國深圳龍崗國際腳踏車賽場

※ 主題： 空氣品質優優優，健康騎行購購購

※ 目的：引領潮流，推廣運動，宣傳品牌，促進銷售

※ 總規模：總場地面積70 000平方米

參觀人數：預計達70,000人次

※ 展覽部分：展覽面積26,000平方米

參展企業及品牌（腳踏車）200--300個

腳踏車俱樂部、車店100個以上

※ 腳踏車賽事部分：腳踏車比賽20場次

參加比賽人數1,500人次

※ 系列活動部分：活動區域面積50,000平方米

參與各類活動人數可達50,000人次

核心活動	高端腳踏車及零部件品牌展、腳踏車俱樂部聯展
	試騎活動：專業賽道試騎、趣味試騎、入門者試騎、兒童試騎
	騎游大會，親子騎游會
	品牌年終促銷
配套活動	品牌專場推介會
	親子娛樂項目
	騎普大學堂
	極限表演
	攝影大賽
	腳踏車寶貝、卡通人偶現場巡遊
	美食薈萃
	門票抽獎
系列賽事	2014年11月7日賽道開放試騎日極限山地賽熱身表演（街頭極限區）。
	2014年11月8日騎游大會山地越野賽：女子組，體驗組，公開組；速降賽：體驗組、大眾組、精英組；大崛起極限賽預選賽；公路車試騎會。
	2014年11月9日親子騎游公路腳踏車賽：女子組、體驗組、山馬組、公開組；小徑車公路賽：女子組、男子組；神騎寶貝腳踏車賽：4-6歲寶貝組，7-8歲新星組，9-11歲少兒組；大崛起極限賽決賽；山地車試騎會。

組織機構

指導機構：聯合國工業發展組織

中國工業經濟聯合會

中國輕工業聯合會

中國機械工業聯合會

中國腳踏車協會

支持機構：聯合國工業發展組織中國南南工業合作中心

深圳市經濟貿易和信息化委員會

深圳市文體旅遊局

特別支持機構：國家體育總局腳踏車擊劍運動管理中心

主辦機構：中國工業環保促進會

深圳工業總會

承辦機構：深圳市龍崗區文體旅遊局

深圳市腳踏車行業協會

執行機構：深圳思科展覽有限公司

協辦機構：深圳市龍崗區龍城街道辦事處

深圳市龍崗區體育中心

磨房網

深圳市好依達文化傳播有限公司

戰略合作媒體：香港衛視、深圳晚報

支持媒體——

專業媒體：BIKETO美騎網、《騎行家》、《腳踏車志》、燃情腳踏車網、腳踏車界、腳踏車時代、CyclingCN、

《腳踏車身活》、《騎跡》、騎行天下、腳踏車線上網、騎擺客、中國車友網、中國腳踏車網、

腳踏車中國網、FIXEDCHINA、《深圳工業經濟》、《國際腳踏車》、深圳工業網、

深圳腳踏車網、中國國際腳踏車嘉年華官方網站；

網絡媒體：新浪網、鳳凰網、網易、中國網、搜狐、TOM、中新網、國際線上、新民網、天涯、貓撲、

凱迪社區、人人網、開心網等；

中國國際腳踏車嘉年華