中國品牌(民族自主品牌)

中國品牌是指由中國企業原創，產權歸中資企業所有的品牌。也叫做國產品牌、自主品牌，自主智慧財產權品牌，窗簾行業易可紡，食品行業 雙鴨山，白酒行業茅台、五糧液，啤酒行業麥城黑啤、青島啤酒，飲料行業農夫山泉，空調行業的格力， IT行業的聯想，電器行業的海爾，乳製品行業的蒙牛、伊利，服裝行業的波司登、以純、單身派，保健茶行業的東方神啟，飾品行業的摩登女孩，汽車行業的奇瑞、長城、比亞迪，家居行業耐特利爾，網路行業的阿里巴巴、中國製造網、世紀佳緣都是中國品牌。在與國際化融合的今天，品牌的力量被放大。一種民族品牌也代表著一個國家相關行業的生產力。今天的中國，許多企業也開始走“品牌戰略”。

基本介紹

• 中文名：中國品牌
• 外文名：無
• 模式：引進技術--消化吸收--自主開發
• 解釋：中國企業原創

開發模式

中國早就提出"引進技術--消化吸收--自主開發”三段式，欲借“洋力”發展民族自主品牌。然而，許多中國品牌急功近利，低水平引進粗放擴張，貪圖GDP，囫圇吞棗，以致國外品牌橫行“通吃”，本土品牌日漸萎縮。我國汽車品牌影響力的式微便是例證。汽車工業合資20年來，我們非但沒有“合”到具有國際市場競爭力的核心技術，還將90%的國內汽車市場拱手相讓，致使合資的汽車品牌日益“去本土化”和“空心化”。

2011年中國500最具價值品牌排行榜

THE CHINA'S MOST INFLUENTIAL BRANDS

前80位

排名	品牌名稱	品牌擁有機構	品牌價值	主營行業	影響力	發源地	上市
1	工商銀行	中國工商銀行股份有限公司	2162.85	金融	世界	北京	是
2	國家電網	國家電網公司	1876.96	能源	世界	北京	否
3	中國移動通信	中國移動通信集團公司	1829.67	通信服務	世界	北京	是
4	CCTV	中國中央電視台	1261.29	傳媒	世界	北京	否
5	中國人壽	中國人壽保險（集團）公司	1035.51	金融	世界	北京	是
6	中國石油	中國石油天燃氣集團公司	1006.23	石油、化工	世界	北京	是
7	中國中化	中國中化集團公司	958.57	石油、化工	世界	北京	是
8	華為	華為技術有限公司	867.46	通信、電子、IT	世界	廣東	否
9	中國一汽	中國第一汽車集團公司	842.66	汽車	世界	吉林	是
10	聯想	聯想集團	825.91	通信、電子、IT	世界	北京	是
11	中國銀行	中國銀行股份有限公司	774.85	金融	世界	北京	是
12	海爾	海爾集團公司	763.52	家電	世界	山東	是
13	中國建設銀行	中國建設銀行股份有限公司	761.49	金融	世界	北京	是
14	蘇寧電器	蘇寧電器股份有限公司	728.16	家電連鎖	中國	江蘇	是
15	長虹	四川長虹電器股份有限公司	705.69	家電	世界	四川	是
16	中國石化	中國石油化工集團公司	703.92	石油、化工	世界	北京	是
17	上汽	上海汽車工業（集團）公司	702.61	汽車	世界	上海	是
18	寶鋼	寶鋼集團有限公司	591.54	鋼鐵	世界	上海	是
19	交通銀行	交通銀行股份有限公司	582.16	金融	中國	上海	是
20	清華同方	同方股份有限公司	552.71	能源、IT	中國	北京	是
21	北汽集團	北京汽車集團有限公司	551.86	汽車	中國	北京	否
22	五糧液	五糧液集團有限公司	503.91	食品、飲料	世界	四川	是
23	青島啤酒	青島啤酒股份有限公司	502.58	食品、飲料	世界	山東	是
24	國航	中國國際航空股份有限公司	478.56	航空服務	世界	北京	是
25	中糧集團	中糧集團有限公司	472.69	進出口	世界	北京	是
26	雲煙	紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司	467.25	菸草	中國	雲南	否
27	中國電信	中國電信集團公司	466.73	通信服務	中國	北京	是
28	招商銀行	招商銀行股份有限公司	464.24	金融	世界	廣東	是
29	雪花	華潤雪花啤酒（中國）有限公司	463.68	食品、飲料	中國	遼寧	否
30	中華	上海菸草集團有限責任公司	417.71	菸草	中國	上海	否
31	中國海油	中國海洋石油總公司	416.38	石油、化工	世界	北京	是
32	國美電器	國美電器有限公司	410.27	家電連鎖	中國	北京	是
33	中信	中國中信集團公司	389.35	綜合	中國	北京	是
34	福田汽車	北汽福田汽車股份有限公司	388.72	汽車	中國	北京	是
35	茅台	中國貴州茅台酒廠有限責任公司	347.67	食品、飲料	世界	貴州	是
36	鄂爾多斯	鄂爾多斯集團	345.76	紡織、服裝、能源	中國	內蒙古	是
37	中興	中興通訊股份有限公司	315.45	通信、電子、IT	中國	廣東	是
38	東風	東風汽車公司	301.66	汽車	中國	湖北	是
39	萬科	萬科企業股份有限公司	295.61	地產	中國	廣東	是
40	TCL	TCL集團股份有限公司	292.67	家電	中國	廣東	是
41	鞍鋼	鞍鋼集團公司	276.92	鋼鐵	中國	遼寧	是
42	北大荒	黑龍江北大荒農墾集團總公司	276.88	農業	中國	黑龍江	是
43	長安	中國長安汽車集團股份有限公司	259.34	汽車	中國	重慶	是
44	鳳凰衛視	鳳凰衛視控股有限公司	257.32	傳媒	世界	香港	是
45	春蘭	春蘭（集團）公司	206.18	家電	中國	江蘇	是
46	海王	深圳海王集團股份有限公司	197.62	醫藥	中國	廣東	是
47	周大福	周大福珠寶金行有限公司	197.57	珠寶	中國	香港	否
48	國旅	中國國旅集團有限公司	196.68	旅遊服務	中國	北京	是
49	無限極	無限極（中國）有限公司	195.58	保健品	中國	廣東	否
50	勁霸	勁霸男裝股份有限公司	175.65	紡織、服裝	中國	福建	否
51	郎	四川郎酒集團有限責任公司	175.55	食品、飲料	中國	四川	否
52	SINOPEC/長城潤滑油	中國石油化工股份有限公司潤滑油分公司	174.39	石油、化工	中國	北京	是
53	蒙牛	內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司	174.37	食品、飲料	中國	內蒙古	是
54	上海電氣	上海電氣（集團）總公司	174.36	機械	世界	上海	是
55	中國南車	中國南車股份有限公司	171.26	機械	世界	北京	是
56	武鋼	武漢鋼鐵（集團）公司	170.52	鋼鐵	中國	湖北	是
57	伊利	內蒙古伊利實業集團股份有限公司	170.45	食品、飲料	中國	內蒙古	是
58	格力	珠海格力電器股份有限公司	170.23	家電	世界	廣東	是
59	中國聯通	中國聯合網路通信集團有限公司	168.24	通信服務	中國	北京	是
60	中國平安	中國平安保險（集團）股份有限公司	158.54	金融	中國	廣東	是
61	李寧	李寧體育用品有限公司	148.63	體育用品	中國	廣東	是
62	燕京	北京燕京啤酒股份有限公司	148.25	食品、飲料	中國	北京	是
63	紅河	紅雲紅河菸草（集團）有限責任公司	145.58	菸草	中國	雲南	否
64	雷沃	福田雷沃國際重工股份有限公司	143.11	機械	中國	山東	否
65	娃哈哈	杭州娃哈哈集團有限公司	142.57	食品、飲料	中國	浙江	否
66	廈工	廈門廈工機械股份有限公司	142.36	機械	中國	福建	是
67	豪爵	江門市大長江集團有限公司	142.26	機車	中國	廣東	否
68	復星	上海復星科技（集團）有限公司	142.05	綜合	中國	上海	是
69	新希望	新希望集團有限公司	141.94	農業	中國	四川	是
70	正大	正大集團（中國）	139.65	農業	中國	北京	是
71	天獅	天津天獅集團有限公司	131.76	保健品	中國	天津	是
72	康師傅	康師傅控股有限公司	131.52	食品、飲料	中國	台灣	是
73	人民日報	人民日報報業集團	131.25	傳媒	世界	北京	是
74	中國寶安集團	中國寶安集團股份有限公司	130.62	綜合	中國	廣東	否
75	中大	中大工業集團公司	125.98	汽車	中國	江蘇	是
76	全友家私	全友家私有限公司	123.91	家具	中國	四川	否
77	金隅	北京金隅集團有限責任公司	123.87	建材	中國	北京	是
78	嘉陵	中國嘉陵工業股份有限公司（集團）	123.85	機車	中國	重慶	是
79	中聯（ZOOMLION）	長沙中聯重工科技發展股份有限公司	123.69	機械	中國	湖南	是
80	沙鋼	江蘇沙鋼集團有限公司	123.42	鋼鐵	中國	江蘇	是

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中國的品牌與商標

中國的商標與品牌是兩個不同的概念，或者說是不同位不同領域的概念，但極易混淆。在日常工作中，很多人把這兩個術語混用、通用。甚至錯誤地認為標註了商標的符號就成為了一個品牌。果真如此的話，那所有在工商局註冊了的商標都可以稱之為品牌了。
事實上，兩者是既有聯繫，又有區別。
中國是一個商標大國，中國又是一個品牌弱國，全球最有價值的100個品牌，中國品牌屈指可數。可見，商標與品牌並不能夠劃等號，兩者是從不同角度指稱同一事物，它們既有密切聯繫又有所區別。生活中，很多人常常把這兩個概念混淆，認為商標註冊後就成了一個品牌，其實，註冊商標要成為一個真正的品牌還要經歷一個艱辛漫長的過程，就像修建萬里長城。品牌(brand)一詞來源於古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”，在當時，西方遊牧部落在馬背上打上不同的烙印，用以區分自己的財產，這是原始的商品命名方式，同時也是現代品牌概念的來源。1960年，美國行銷學會(AMA)給出了對品牌較早的定義：品牌是一種名稱、術語、標記、符號和設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者或某銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區分開來。而商標(trademark)是指按法定程式向商標註冊機構提出申請，經審查，予以核准，並授予商標專用權的品牌或品牌中的一部分，商標受法律保護，任何人未經商標註冊人許可，皆不得仿效或使用。可以看出，品牌的內涵更廣一些。
如果把品牌比作一個巨大的冰山，商標只是冰山露出水面的一小部分。
商標是品牌的一個組成部分，它只是品牌的標誌和名稱，便於消費者記憶識別。但品牌有著更豐厚的內涵，品牌不僅僅是一個標誌和名稱，更蘊含著生動的精神文化層面的內容，品牌體現著人的價值觀，象徵著人的身份，抒發著人的情懷。例如，可口可樂的品牌內涵遠不止是“可口可樂”這幾個字構成的標誌和名稱，它 體現著美國幾代人“樂觀向上”的美國文化。賓士則象徵著擁有者的“成功和地位”。
品牌起名字和標誌設計只是品牌建立的第一步驟，真正打造一個卓越品牌，還要進行品牌調研診斷、品牌規劃定位、品牌傳播推廣、品牌調整評估等各項工作，還需要提高品牌的知名度、美譽度、忠誠度，積累品牌資產，並且年復一年，持之以恆，堅持自己的品牌定位，信守對消費者所作的承諾，使品牌形象深入人 心，歷久不墮。商標是一個法律名詞，品牌是一個經濟名詞。商標和品牌都是商品的標記，商標是一個法律名詞，而品牌是一個經濟名詞。品牌只有打動消費者的內心，才能產生市場經濟效益，同時品牌只有根據《商標法》登記註冊後才能成為註冊商標，才能受到法律的保護，避免其他任何個人或企業的侵權模仿使用。例如，“海爾”既是一個商標，又是一個品牌，“海爾”商標的價值表現為法律意義上的專用權和壟斷，而“海爾”品牌的價值則表現為該品牌的市場份額和超額利潤率。