2012年7月12日下午，由中國旅遊研究院主辦，人民網旅遊頻道協辦的“《中國入境旅遊發展年度報告2012》學術成果發布會”在人民網演播室舉行。中國旅遊研究院就1978—2011年中國入境旅遊發展歷程、國際旅遊發展與中國主要客源國市場狀況、 2011年中國入境旅遊市場狀況、空間分布格局、旅遊市場供求形勢、行銷績效以及2012年中國入境旅遊發展趨勢與對策建議等內容發布了相關研究成果。
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報告權威性
據悉，由國家旅遊局旅遊促進與國際合作司和中國旅遊研究院共同編制的《中國入境旅遊發展年度報告2012》是國內首部全面審視和巨觀把握中國入境旅遊發展狀況的權威性學術成果。該書立足前沿觀點數據，基於寬視角分析研究，著眼全國範圍內的實地調研，是目前關於中國入境旅遊發展最為權威，信息量最為豐富的研究報告。報告全面反映了中國入境旅遊的發展歷程、市場狀況、國際環境、影響因素、地域格局、行銷績效以及發展建議，對於政府決策、業界發展與學術研究具有一定參考價值。
報告數據
入境旅遊同改革開放一起成長。我國入境旅遊接待人數從1978年的181萬人次，增長到2011年的1.35億人次，增長近75倍，年平均增長率28.3%。我國入境旅遊外匯收入從1978年的2.6億美元，增長到2011年的470億美元，增長近181倍，年平均增長率28.9%。我國接待過夜旅遊者人次數和入境旅遊外匯收入的世界排名分別從1980年的第18位和第34位上升至2010年的第3位和第5位。
中國已成為世界主要旅遊目的地。我國已成為日本、韓國國民出境旅遊的首選目的地，也是俄羅斯國民出境旅遊的第三大目的地；我國接待美國遊客數量占美國赴亞太地區遊客總數的20%左右；我國接待德國遊客數量占德國赴亞太地區遊客總數的20%左右；我國接待英國遊客數量占英國赴亞太地區和美洲地區遊客總數的10%左右；我國是法國在亞洲的第一大旅遊目的地。
2011年入境旅遊實現平穩增長。2011年接待入境遊客13542.36萬人次，比上一年增加1.24%，市場總體保持平穩增長態勢；2011年接待入境外國遊客2711.21萬人次，比上一年增加3.77%，市場較活躍；2011年接待港澳台入境遊客10831.15萬人次，比上一年增加0.63%，市場總體穩定。2011年入境旅遊實現外匯收入484.64億美元，比上一年增長5.78%，外匯收入持續增加。
入境旅遊的客源結構狀況維持慣常特徵。港澳台客源市場繼續占據絕對優勢地位，外國客源市場份額略有上升；主要入境客源國構成基本穩定，近程市場占據顯著優勢。
入境旅遊發展的地域差異十分顯著。2011年入境旅遊客流高度集中於東部地區，入境旅遊外匯收入的東西差異十分顯著，相對而言，入境外國遊客的分布格局較有選擇性。
入境旅遊市場供給與需求的失衡。供給的硬體主導和需求的軟體主導之間失衡，供給的重心東傾與需求的期待西移之間失衡，供給的雷同開發與需求的多樣化成長之間失衡，資源依託型的單一化產品開發模式難以滿足入境遊客的多元化旅遊需求。
國家層面的旅遊行銷繼續發揮主導作用。“旅遊主題年”工作已成為統籌全國旅遊形象宣傳的抓手，旅遊形象口號和標識設計與推廣提振了國家整體宣傳力度，“中國旅遊日”的確立對加強境外認知具有標誌性意義，國際旅遊交易會改革使其功能得到深入發掘。地方旅遊行銷的主動性和積極性正日益提升。
發展與預測
2012年入境旅遊發展趨勢與預測。2012年入境旅遊的規模將持續擴大，但不確定性也將增強；入境旅遊發展的國際競爭加劇，分流將更加明顯。2012年入境旅遊有望達1.37億人次，入境旅遊外匯收入有望達到510億美元。
2012年我國入境旅遊發展建議。加大投入，制定系統科學的入境旅遊發展戰略和促銷計畫；推進簽證、免稅、航權等優惠政策的制訂和實施；推廣面向“銷售渠道”的入境旅遊宣傳促銷新模式；最佳化和改進接待條件，將對入境旅遊市場的關注從“數量增長”轉向“品質提升”；切實推動國際合作；更好地調動地方政府和企業的積極性。
