不顯著消費

不顯著消費（inconspicuous consumption），是相對於顯著消費或炫耀性消費的經濟現象。

背景

1899年，挪威裔美國經濟學家凡勃倫在《有閒階級論》中提到，人們花大價錢購買華而不實的商品以顯示自己的財富，他把這種現象稱作conspicuous consumption（顯著消費或炫耀性消費）。凡勃倫認為，消費的量或者質不達標是一種恥辱，表明當事人地位低下或者沒有價值。

南加州大學公共政策教授伊莉莎白·霍爾基特最近在網站發表文章稱Conspicuous consumption is over，it's all about intangible now（顯著消費過時了，現在要緊的都是無形的東西）。文章指出，顯著消費仍然是資本主義社會的重要部分，但奢侈品的門檻已經大大降低，普羅大眾也買得起名牌。精英更看重知識和文化資本，把錢花在服務、保險和教育等領域。她把這種現象稱作inconspicuous consumption（不顯著消費）。

標誌

不顯著消費有時通過不太昂貴的標誌體現，比如看《經濟學人》雜誌、母乳哺養、定期健身或者購買放養雞蛋（pasture-raised eggs），這種雞可以在廣闊的牧場上自由活動，比普通的散養（free-range）高出一級。顯著消費以炫耀為目的，不顯著消費卻能給子女提供更好的生活質量和社會流動性，把地位和特權一代代複製下去。