一隻狗的品牌見解

內容介紹

著名科學家阿道比先生做了一個離奇實驗，他將狗的基因與人的基因重組，研製出1000個外貌像狗，其實是人的新物種。這些狗人絕對聰明，並且好色。阿道比先生故意露出破綻，讓助手魯魯帶著一隻狗人從實驗室逃跑，看看它在人世間如何生存。

這隻披著狗皮的人名叫波比，修了上百個博士學位。它和魯魯在人世間過了一段顛沛流離生活之後，在某地SOHO起來，專門為企業家提供品牌諮詢服務。波比只會說“汪”，或者“汪汪”，企業家來諮詢時，懂狗語的魯魯總要聽聽波比的見解，客戶自然只能聽到狗叫，令這對狗人看起來像十足的江湖騙子。

但老點心師張師傅對波比深信不疑。他要註冊一家糕點公司，用什麼品牌好呢？點心師向波比請教，波比說“汪汪”。點心師說太妙了，我的品牌就叫“汪汪”。汪汪公司迅速發展壯大，波比成了著名的品牌專家，到處發表自己的品牌見解。女模特李麗麗也來向波比諮詢，她有好幾家服裝廠。她問波比，自己的產品質量不比外國品牌差，為什麼總是賣不過人家？波比用狗語答道：“好產品鬥不過好品牌！”

好色的波比愛上了美貌的女模特，魯魯愛上自己的秘書珍珍小姐，他們都不可能回實驗室去了。阿道比先生非常害怕，他擔心自己違反人倫、狗倫的實驗曝光，決定將波比和魯魯人道毀滅。但聰明的波比反而救出了實驗室中的1000隻狗人，成立了狗法庭，對阿道比先生進行了公開的審判……1000隻狗人後來成立一個公司，這是一家“以狗為中心”而不是“以人為中心”的企業，並且成功地在美國上市，波比成了CEO。

上述故事梗概來自最新出版的《一隻狗的品牌見解》。這是中國第一部品牌寓言。作者鐘健夫是中國著名的CI與品牌行銷專家，書中許多精彩的品牌見解，其實是鐘健夫自己的見解，是他多年市場實戰的經驗總結。《一隻狗的品牌見解》在網上一邊創作，一邊連載，受到網友們的熱烈追捧。許多紙媒紛紛轉載。

最後，我給大家摘錄幾句波比的品牌見解：品牌認同的最高境界是顧客的生理認同；品牌是一種霸權。在所有同類和同質化的產品中，有品牌的產品，名牌的產品必然享受銷售的優先權；不能識別的不是品牌，可以識別卻不能認同的，是失敗的品牌！

卓別林的臉部造型雖然與希特勒一模一樣，但不同的行為決定了他們不同的形象。行為決定品牌風格。

作品目錄

引子：科學狂人的狗產品
一品牌專家波比和魯魯
二 “以狗為中心”的企業文化
三好產品鬥不過好品牌
四品牌就是信譽
五不能識別就不是品牌
六失敗的品牌不能認同
七成功的公益晚會
八品牌是一種風格
九行為決定你的品牌風格
十品牌的馴狗理論
十一產品不是品牌
十二不註冊，就不是品牌
十三搶注狗品牌
十四追蹤狗產品的人
十五一個狗品牌的電視節目
十六做大品牌最安全
十七狗日記中的企業文化
十八女模特的狗品牌
十九一隻狗的品牌競爭
二十品牌擴張的神話
二十一波比牌是波比自己的！
二十二品牌擴張的陷阱
二十三一隻狗的知識再造
二十四一隻狗的品牌課程
二十五單一品牌戰略的優劣
二十六狗主意妙解企業困境
二十七一隻狗的明星生活
二十八一隻狗的品牌官司
二十九無法識別的狗產品
三十兩隻狗的品牌論戰
三十一多品牌戰略的優劣
三十二家族品牌戰略的優劣
三十三核心品牌戰略的優劣
三十四康采恩與托拉斯的品牌戰略
三十五一個狗法庭的最後審判

一隻狗的品牌見解

基本介紹

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