《一本萬利創品牌》是2009年1月電子工業出版社出版的圖書，作者是影響力中央研究院教材專家組。本書主要是圍繞我國企業品牌的現狀與特點，著重介紹了塑造企業品牌的步驟、方法、技巧等。
基本介紹
- 書名：一本萬利創品牌
- 作者：影響力中央研究院教材專家組
- ISBN：9787121076169
- 定價：39.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2009-1-1
- 裝幀：平裝
- 開本：16開
- 其他：膠版紙
內容簡介,圖書目錄/一本萬利創品牌編輯,圖書目錄,
內容簡介
本書由影響力中央研究院教材專家組編寫，電子工業出版社於2009年1月1日出版。該書緊緊圍繞我國企業品牌的現狀與特點，介紹了改變企業命運的3大問題，企業創品牌的3大系統，構築品牌靈魂的4個維度，低成本進行品牌推廣的5大方法，企業品牌維護的3大重點。
本書緊緊圍繞我國企業品牌的現狀與特點，介紹了改變企業命運的3大問題，企業創品牌的3大系統，構築品牌靈魂的4個維度，低成本進行品牌推廣的5大方法，企業品牌維護的3大重點。這5個方面成為企業塑造品牌的5大關鍵。本書不僅可以作為企業中高層管理者的指導工具，而且也可以作為企業內部培訓的教材，同時也是大、中專畢業生進行職業化訓練與學習的輔導用書。
圖書目錄/一本萬利創品牌編輯
第1章 改變企業命運的3大問題
1.1 企業需要創品牌嗎
工具 品牌價值調查表
案例討論 品牌之“魂”的確立
1.2 企業創建強勢品牌的出路何在
工具 品牌體驗的步驟自測表
案例討論 A企業體驗行銷策略的成功實施
1.3 OEM企業如何低成本創品牌
工具 OEM企業自創品牌誤區對照表
案例討論 紅杉的品牌文化
本章小結
第2章 企業創品牌的3大系統
2.1 品牌識別系統
工具 品牌識別系統測試表
案例討論華盛國際酒店塑造品牌邁出第一步
2.2 品牌規劃系統
工具 品牌管理水平達標測試表
案例討論 鴻開成為家喻戶曉的國際品牌
工具 品牌管理水平達標測試表
案例討論 鴻開成為家喻戶曉的國際品牌
2.3 品牌價值評估系統
工具 中國特色的品牌價值評估系統
案例討論 地地道道的卡車品牌“成長股”
本章小結
第3章 構築品牌靈魂的4個維度
3.1 企業文化塑造
工具 企業文化認知調查表
案例討論 樂陶陶的“推己及人”企業文化
3.2 品牌個性塑造
工具 品牌個性定位對照表
案例討論 五指山的品牌打造之路
3.3 品牌差異化塑造
工具 市場成熟度調查問卷
案例討論 玉人後來者居上
3.4 品牌形象塑造
工具 品牌形象定向研究訪問表研究技巧
案例討論 康佳打造生機勃勃的品牌形象
本章小結
第4章 低成本品牌推廣的5大方法
4.1 體驗式品牌推廣
工具 體驗式品牌推廣計畫表
案例討論 五月花的體驗式品牌推廣
4.2 聯合品牌推廣
工具 聯合品牌推廣協定範本
案例討論 網路遊戲與食品飲料強強聯手
4.3 廣告品牌推廣
工具 品牌推廣效果檢測表
案例討論 家用電器的低成本廣告推廣
4.4 公關品牌推廣
工具 目標群體公關策略規劃表
案例討論 佳潔士通過公關策略走進千家萬戶
4.5 網路品牌推廣
工具 網路推廣策劃書範本
案例討論 清潤成功的網路品牌推廣策略
本章小結
第5章 企業品牌的3大重點
5.1 不斷提升產品形象和企業形象
工具 企業產品形象調查表
案例討論 締造市場強者
5.2 不斷提升品牌的附加值
工具 提高服務質量方法測試表
案例討論 給嘉偉售後服務中心的一封信
5.3 及時防範與處理品牌危機
工具 品牌危機承受能力測試表
案例討論 巧妙華解品牌危機
本章小結
後記
參考文獻
圖書目錄
第1章 改變企業命運的3大問題
1.1 企業需要創品牌嗎
工具 品牌價值調查表
案例討論 品牌之“魂”的確立
1.2 企業創建強勢品牌的出路何在
工具 品牌體驗的步驟自測表
案例討論 A企業體驗行銷策略的成功實施
1.3 OEM企業如何低成本創品牌
工具 OEM企業自創品牌誤區對照表
案例討論 紅杉的品牌文化
本章小結
第2章 企業創品牌的3大系統
2.1 品牌識別系統
工具 品牌識別系統測試表
案例討論 華盛國際酒店塑造品牌邁出第一步
2.2 品牌規劃系統
工具 品牌管理水平達標測試表
案例討論 鴻開成為家喻戶曉的國際品牌
工具 品牌管理水平達標測試表
案例討論 鴻開成為家喻戶曉的國際品牌
2.3 品牌價值評估系統
工具 中國特色的品牌價值評估系統
案例討論 地地道道的卡車品牌“成長股”
本章小結
第3章 構築品牌靈魂的4個維度
3.1 企業文化塑造
工具 企業文化認知調查表
案例討論 樂陶陶的“推己及人”企業文化
3.2 品牌個性塑造
工具 品牌個性定位對照表
案例討論 五指山的品牌打造之路
3.3 品牌差異化塑造
工具 市場成熟度調查問卷
案例討論 玉人後來者居上
3.4 品牌形象塑造
工具 品牌形象定向研究訪問表研究技巧
案例討論 康佳打造生機勃勃的品牌形象
本章小結
第4章 低成本進行品牌推廣的5大方法
4.1 體驗式品牌推廣
工具 體驗式品牌推廣計畫表
案例討論 五月花的體驗式品牌推廣
4.2 聯合品牌推廣
工具 聯合品牌推廣協定範本
案例討論 網路遊戲與食品飲料強強聯手
4.3 廣告品牌推廣
工具 品牌推廣效果檢測表
案例討論 家用電器的低成本廣告推廣
4.4 公關品牌推廣
工具 目標群體公關策略規劃表
案例討論 佳潔士通過公關策略走進千家萬戶
4.5 網路品牌推廣
工具 網路推廣策劃書範本
案例討論 清潤成功的網路品牌推廣策略
本章小結
第5章 企業品牌的3大重點
5.1 不斷提升產品形象和企業形象
工具 企業產品形象調查表
案例討論 締造市場強者
5.2 不斷提升品牌的附加值
工具 提高服務質量方法測試表
案例討論 給嘉偉售後服務中心的一封信
5.3 及時防範與處理品牌危機
工具 品牌危機承受能力測試表
案例討論 巧妙華解品牌危機
本章小結
後記
參考文獻
