《“玩”全二維碼行銷》是2016年8月電子工業出版社出版的圖書，作者是李建華。
基本介紹
- 書名：“玩”全二維碼行銷
- 作者：李建華
- ISBN：978-7-121-29462-4
- 類別：百科全書
- 頁數：232頁
- 定價：59.00元
- 出版社：電子工業出版社
- 出版時間：2016年8月
內容簡介,編輯推薦,內容提要,作者信息,目錄,前言,
內容簡介
《“玩”全二維碼行銷》是一本關於二維碼的百科全書，《“玩”全二維碼行銷》也是一本關於行銷思路的總結，既適合二維碼及行銷人士的專業閱讀，也可以作為普通大眾的科普讀物。通過《“玩”全二維碼行銷》可以讓我們正確認識和利用好二維碼，同時也能學到微博、微信、電子商務、O2O 及移動網際網路方面的最新行銷模式。
編輯推薦
匯集最新實用行銷思維的工具書，深度全面解讀二維碼的百科全書。
作者是國內首批手機二維碼行業從業者，積累了長達10年的電子商務、微博、微信、O2O及移動網際網路行銷實戰經驗。
通過本書可以讓我們領悟二維碼行銷新模式。
內容提要
《“玩”全二維碼行銷》是一本關於二維碼的百科全書，《“玩”全二維碼行銷》也是一本關於行銷思路的總結，既適合二維碼及行銷人士的專業閱讀，也可以作為普通大眾的科普讀物。通過《“玩”全二維碼行銷》可以讓我們正確認識和利用好二維碼，同時也能學到微博、微信、電子商務、O2O 及移動網際網路方面的最新行銷模式。
作者信息
李建華，筆名第五才子，國內較早一批手機二維碼行業從業者。2007年即進入翼碼負責品牌推廣工作，之後又在掃分寶負責小評讚賞市場行銷工作，累計有超過10年的電子商務、微博、微信、O2O及移動網際網路行銷實戰經驗。曾在上海iTalk沙龍做過手機二維碼主題的講座，並在《中國郵電報》、《芭莎男士》等報刊雜誌，以及新浪科技、網易、鳳凰財經等主流網路媒體上發表過多篇關於二維碼及行銷方面的文章。
目錄
第1 章 認識二維碼及其基本套用 ........................................ 1
1.1 什麼是二維碼，黑白方格組成的圖形 .................................................... 2
二維碼的英文翻譯問題，二維碼就是QR Code 嗎 ..................................... 3
1.2 二維碼編碼（生成）和二維碼解碼（識讀） ........................................ 4
1.2.1 編碼 ..................................................................................................... 4
1.2.2 解碼 ..................................................................................................... 7
1.3 二維碼的發展歷程 .................................................................................... 9
1.3.1 二維碼在日韓的套用 ....................................................................... 11
1.3.2 二維碼在國內的發展歷程................................................................ 13
1.4 二維碼的特點 .......................................................................................... 15
1.5 二維碼安全問題 ...................................................................................... 17
1.6 二維碼功能及用途 .................................................................................. 21
1.6.1 二維碼物品管理、防竄貨................................................................ 22
1.6.2 二維碼的防偽溯源 ........................................................................... 22
1.6.3 掃碼類套用 ....................................................................................... 26
1.6.4 二維碼憑證 ....................................................................................... 27
1.6.5 二維碼支付 ....................................................................................... 28
第2 章 碼上互動——橫掃千軍萬“碼” ................................. 30
2.1 二維碼是移動網際網路的入口嗎 .............................................................. 31
2.1.1 從北京望京掃碼一條街到萬“碼”奔騰 ............................................ 33
2.1.2 掃碼投票 ........................................................................................... 38
2.2 二維碼行銷設計的注意事項 .................................................................. 41
2.3 線上二維碼，多屏互動無縫切換 .......................................................... 44
微博巧用二維碼增強手機端微博用戶黏性 ................................................ 45
2.4 二維碼的效果監測，不同門店的二維碼效果比較 .............................. 47
第3 章 二維碼和微信行銷 ............................................. 49
3.1 微信掃碼工具套用 .................................................................................. 53
3.1.1 微信掃一掃，一碼不掃何以掃天下 ................................................ 53
3.1.2 從相冊選取二維碼，手機沒攝像頭也能解碼 ................................ 55
3.1.3 識別圖片中的二維碼，線上行銷法寶 ............................................ 57
3.2 微信互動類二維碼 .................................................................................. 59
3.2.1 微信好友二維碼 ............................................................................... 59
3.2.2 微信群二維碼 ................................................................................... 60
3.2.3 微信公眾號二維碼，二維碼是公眾號推廣的主要手段 ................ 61
3.2.4 微信支付二維碼，從“伸手要錢”到“一手遮天” ............................. 66
3.2.5 掃碼登錄網頁版微信 ....................................................................... 68
3.3 微信和二維碼結合行銷玩法 .................................................................. 69
3.3.1 分享抽獎，長按圖片二維碼 ............................................................ 72
3.3.2 微信掃二維碼連Wi-Fi，筆記本也能上網 ..................................... 74
3.3.3 二維碼返現，結合裂變傳播 ............................................................ 78
3.3.4 掃紅碼得紅包，APP 推廣好辦法 ................................................... 81
第4 章 二維碼和O2O ................................................. 83
4.1 二維碼讓物聯網走進公眾視野 .............................................................. 84
4.2 二維碼和O2O 到底是什麼關係 ............................................................ 85
4.3 二維碼憑證類套用 .................................................................................. 89
4.3.1 二維碼會議簽到 ............................................................................... 94
4.3.2 二維碼登機牌 ................................................................................... 96
4.3.3 卡券包，從passbook 到微信優惠券、支付寶卡券 ....................... 97
第5 章 二維碼和電子商務 ............................................ 100
5.1 阿里巴巴對二維碼的套用 .................................................................... 104
5.1.1 商品電子化，電子憑證套用 .......................................................... 104
5.1.2 “碼上淘”讓購物場景條碼化 .......................................................... 107
5.1.3 掃碼互動，二維碼巧妙用於互動行銷 .......................................... 112
5.2 掃碼購物，未來購物模式的探索 ........................................................ 119
5.2.1 捷運虛擬超市 TESCO 公司重新創造購物體驗 .......................... 119
5.2.2 品牌行銷重於掃碼購物1 號店等國內電商的嘗試 ...................... 121
5.2.3 體驗式掃碼購物是購物的未來方向嗎，嘿店轉型 ...................... 123
第6 章 二維碼行業端套用 ............................................ 129
6.1 服務業 .................................................................................................... 130
6.1.1 掃碼評價打賞服務員，七星服務發動機 ...................................... 130
6.1.2 掃碼看電子選單，人人參與點菜 .................................................. 133
6.2 製造業 .................................................................................................... 135
一物一碼，左手防偽右手抽獎 ................................................................. 136
6.3 金融業 .................................................................................................... 139
掃碼取現，無銀行卡也能取現金.............................................................. 139
6.4 旅遊行業 ................................................................................................ 142
6.4.1 景區導覽，自助導遊看到更多 ...................................................... 142
6.4.2 二維碼銘牌，你知道這棵樹是什麼樹嗎 ...................................... 143
6.5 農業套用 ................................................................................................ 144
6.5.1 農產品溯源，吃上放心食品 .......................................................... 144
6.5.2 二維碼耳標，豬也有身份證 .......................................................... 146
6.6 公共服務套用 ........................................................................................ 147
6.6.1 二維碼胸章，助走失老人“碼”上回家 .......................................... 147
6.6.2 火車票上的二維碼 ......................................................................... 149
6.6.3 公交站牌上的二維碼 ..................................................................... 150
6.6.4 營業執照上的二維碼 ..................................................................... 152
第7 章 二維碼個人端套用 ............................................ 154
7.1 二維碼名片，人際交流更為便捷 ........................................................ 155
7.2 二維碼請柬，甜蜜曬出來 .................................................................... 157
第8 章 二維碼創意案例及思路 ........................................ 159
8.1 有容乃大，巨型二維碼吸引大目光 .................................................... 161
2.8 萬方平米的二維碼玉米地，打個飛的去掃碼 .................................... 162
8.2 實物元素設計構成 ................................................................................ 165
8.3 天作之合，二維碼和氣象、物理等自然元素結合 ............................ 167
8.3.1 E-mart 超市光影二維碼，給二維碼點陽光就會燦爛 .................. 169
8.3.2 宿務太平洋航空的雨代碼，只有在下雨天才能看到的二維碼 .. 172
8.4 互動出驚喜結果 .................................................................................... 174
8.4.1 維多利亞的秘密內衣“誘惑”二維碼 .............................................. 174
8.4.2 福特汽車二維碼互動案例.............................................................. 176
8.4.3 Lacta 讓二維碼傳情，據說朱古力和二維碼更配喔 .................... 177
8.5 二維碼放在哪裡 .................................................................................... 178
8.5.1 奶牛身上的二維碼 ......................................................................... 180
8.5.2 二維碼墓碑，國內也有了.............................................................. 182
8.6 不明就裡，好奇心驅動掃碼 ................................................................ 184
8.7 二維碼本身就是一種元素 .................................................................... 186
二維碼、二維碼、二維碼，密集恐懼症者慎入 ...................................... 187
8.8 二維碼設計思路 .................................................................................... 189
第9 章 二維碼相關問題 .............................................. 193
9.1 二維碼編碼方式（碼制） .................................................................... 194
9.1.1 QR Code .......................................................................................... 196
9.1.2 DM 碼 .............................................................................................. 198
9.1.3 PDF417 碼 ....................................................................................... 200
9.1.4 國產碼制：核心的東西，通常不在我們手裡 .............................. 203
9.1.5 微軟三角形彩色碼，曾經的Microsoft TAG ................................ 206
9.1.6 彩碼就是三維碼嗎 ......................................................................... 207
9.1.7 二維碼圖形動起來好嗎？動畫或視頻方式呈現的二維碼 .......... 208
9.1.8 碼制的專利問題 ............................................................................. 210
9.2 相關套用比較 ........................................................................................ 211
9.2.1 字元串：其實二維碼本質上也是一串字元 .................................. 211
9.2.2 條形碼：可以說成是一維碼 .......................................................... 212
9.2.3 類二維碼方式 ................................................................................. 212
9.2.4 RFID/NFC：和二維碼孰優孰劣 .................................................... 213
後記 ................................................................ 217
前言
序
為什麼要寫這本書
這世上的事物，有的有趣，有的有用。有人喜歡有趣多一些，有人喜歡有用多一些，而我，喜歡既有趣又有用的。二維碼既有用又有趣，於是在2007年，當我第一次遇到了二維碼，便愛上了它。職場風雲變，聚散公司間，很多人由一個公司到了另一個公司，由一個行業到了另一個行業，乾一行愛一行。這些年，我也換了幾家公司，可我是一根筋，對二維碼的這份愛，至今十年，不曾改變。好在造化弄人，天意垂憐，現在所在的公司也和二維碼行銷相關。
在傳統領域，二維碼主要用於商品領域，如商品管理、防竄貨等領域。網際網路和移動網際網路興起之後，出現了電子憑證和掃碼互動套用。伴隨著電子商務、微信行銷的發展，又出現了二維碼支付、掃碼抽獎、掃碼打賞等套用或行銷模式。時代在變，新套用、新模式不斷出現，而二維碼的套用也總能推陳出新，和新套用模式相輔相成，這也正是二維碼的魅力所在。微信掃一掃讓二維碼風靡，微信可謂二維碼的大推手，同時更是二維碼的大玩家，二維碼結合微信及搶紅包的行銷怎么玩？以淘寶為代表的電商，不僅將二維碼用起來，更是將二維碼用在了很多行銷環節，具體都是怎么用的？通過O2O 連線線下體驗和線上購物，二維碼是購物的未來方向嗎？二維碼就是QR Code 嗎？掃二維碼安全嗎？二維碼能不能防偽？以後火車票會用二維碼代替嗎？丟失火車票會因二維碼泄露個人信息嗎？關於二維碼的問題有很多。
我相信，這世界上的問題，只要你多想多做，勢必能找到一個答案，至少能更接近那個答案，哪怕知道“無解”也是一種“解”。通過本書，我試圖去概述整個二維碼及其結合的行銷套用，試圖找到這些問題的答案，哪怕是接近於標準答案也好。書中不會出現特別高深莫測的新新理論，更注重淺顯易用的實用操作。這世界不缺想法，缺的是做法。我不想像《後會無期》里說的那樣——“雖然懂得很多道理，卻過不好這一生”。
我期望寫一本集科普性、趣味性、實用性於一體的書——一本手機二維碼的教科書、二維碼套用的讀物、二維碼行銷的工具書！為了寫好這本書，我堅持在每天自己頭腦最清醒的時間段寫作，一且覺得頭腦思緒不清，則會停止寫作，只為寫出一本好書。可謂“作成此書後，白了青年頭”，但如果這本書對你能有幫助，我會甚感欣慰，足矣！
