Mypinion是一個專業的行銷主題網站，於2009年5月20日正式上線。與其他行銷類網站不同，該站從經濟學的角度對市場行銷展開研究，期望為中國企業的品牌建設及行銷策略制定提供新的思路。
基本介紹
- 中文名：mypinion
- 本質：利益交換
- 內容：品牌、供應鏈、行銷傳播
- 任務：針對特定的目標顧客
“經濟學之所以成為一門科學，其原因不在於它的研究對象或種種定義，而在於它的研究方法，它能對各種人類行為作出統一的解釋。”
——諾貝爾經濟學獎得主加里·貝克爾
Mypinion核心觀點：
（一）市場行銷的本質：利益交換；
（二）市場行銷的內容：品牌、供應鏈、行銷傳播、盈利模式、組織結構；
（三）市場行銷的任務：針對特定的目標顧客，創造出用於交換的單一利益點及載體（產品或服務），並克服交換中的局限條件；
（四）市場行銷的重心：追求市場份額。其中，上限目標為73.9%；安定目標為41.7%；下限目標為26.1%。
從經濟學的角度來看，在資源稀缺和理性經濟人的前提假設下，個人的基本行為是選擇，在選擇的基礎上形成人與人之間的基本關係——利益交換（世間利益形態有兩種：物質利益和情感利益）。行銷則是一種典型的利益交換行為，其本質為利益交換。
既然行銷的本質是利益交換，那么就包含六方面的內容：（1）與誰交換？——目標顧客是誰；（2）交換什麼？——交換的單一利益點；（3）如何交換？——創造出承載單一利益點的載體（產品或服務），並最終送達目標顧客的全過程，包括供應商、生產流程、物流管理、渠道建設、終端策略等環節嚴密結合而成的供應鏈；（4）如何傳播單一利益點——行銷傳播；（5）如何獲取價值回報——盈利模式；（6）由誰負責交換活動——組織結構。因此，品牌+供應鏈+行銷傳播+盈利模式+組織結構=市場行銷。其中，品牌是與目標顧客達成長期利益均衡，降低其選擇成本的排他性品類符號，解決了與誰交換和交換什麼的問題。
需要特別說明的是，市場行銷的核心內容是品牌建設，該站的品牌觀點以品牌經濟學（從經濟學的角度研究品牌）為基礎，同時吸取了USP理論（瑞夫斯學派）、品牌形象論（奧美學派）、定位論（阿爾·里斯、傑克·特勞特學派）的重要思想，力爭對品牌提供一個最前沿、最深刻、最全面的解讀。行銷傳播的觀點則主要來自奧美學派。
在與目標顧客進行利益交換（行銷活動）的整個環節中，存在著各類影響交換的局限條件，經濟學的任務就是研究局限條件下人類的選擇行為。這些局限條件分為三類：（1）收入。收入的高低直接影響目標顧客的選擇行為。在這個多元化、個性化的市場裡，剛性的定價策略已無法滿足目標顧客的需求，因此，有必要採取差異化、個性化的定價策略，儘可能使價格與目標顧客的需求相匹配；（2）成本。成本也是影響消費者選擇行為的重要局限條件。在經濟學的定義里，成本意指無可避免的最高代價，套用到消費者選擇行為里，則包括信息成本（產品的質量信息、交易雙方的信用信息等）、交易費用（尋價、談判、簽署契約、履行契約的費用）、選擇成本（花費一定信息費用和交易費用，建立起選擇集後，擇優決策過程所花費的成本）、價格的機會成本、交通成本（到達產品終端花費的成本）···。成本越高需求量越低，因此，有必要採取一切可能的措施，降低成本；（3）其他局限條件。這類局限條件往往難以測量，如消費者偏好，而且對消費者選擇行為的影響較收入和成本為低，因此可假定其不變。從以上分析可以看出，市場行銷的根本任務在於：針對特定的目標顧客，創造出用於交換的單一利益點及載體，並克服交換中的局限條件。
對於過剩條件下的行銷活動，除了行銷的本質、內容、任務之外，還需考察另一個重要方面——市場份額，它是行銷活動的重心所在。過剩經濟意味著市場容量一定，市場參與者中一方的所得即為另一方所失。因此，爭奪市場份額是決定行銷成敗的關鍵。每一位行銷人均應把爭奪市場份額作為市場行銷的重心。
Mypinion即圍繞著市場行銷的本質、內容、任務、重心進行深入研究。
