abyb charming，國潮配飾品牌，設立於2018年，旨在讓每一位佩戴者自己挖掘自身的豐富性。
2022年，國潮配飾品牌「abyb charming」獲得梅花創投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A輪融資。
基本介紹
- 外文名：abyb charming
- 所屬行業：配飾
- 創立時間：2018年
- 類型：國潮配飾品牌
品牌歷史,產品及服務,品牌文化,行銷方式,
品牌歷史
2018年，abyb charming設立。
2020年，中國珠寶飾品市場規模突破8000億元。
2021年在淘系平台銷售已過億。
2022年，abyb charming獲得梅花創投、KC INVESTMENT HOLDING LIMITED A輪融資，本輪融資金額為數千萬元，庚辛資本擔任獨家財務顧問。
產品及服務
2022年，融資資金將用於產品研發、市場推廣及供應鏈建設。
abyb charming每月都能上新3-12款不等的新品。將蹦迪場景常見的打碟機與不規則隕石、飛行軌跡等要件抽象成美學元素，與象徵月球的珍珠進行創意組合。新年發布的<潮流合伙人>FOURTRY聯名系列也利用了傳統文化進行國潮風設計，摘取了頗有年味的中文字融合到飾品中，通過色彩和工藝帶入一種新春拜年的場景感。
品牌文化
“abyb其實是‘A by B’，也就是說每一款飾品都由佩戴它的消費者來詮釋它的風格、個性乃至意義。飾品不能脫離於人而單獨存在，而要讓消費者駕馭飾品，成為主角，讓飾品成為消費者整體穿搭的一部分，成為表達生活態度的註腳。我們自己定義的‘日常’，不是平凡或者普通，而是要讓消費者切實感受到配飾是不可或缺的一部分，進而能夠‘OOTD（Outfit of the Day）每日常戴’。
團隊圍繞“A by B”的品牌核心，主要通過兩種方式來實現“豐富性”的表達：一是產品風格本身的多元化，團隊會通過推出不同主題故事系列的方式，來實現產品格調的百變。二是讓一件飾品實現多種佩戴方式，使得消費者在日常穿搭時擁有更高的自由度和延展性，比如多根項鍊的產品在搭配不同服裝時可以有多種方式疊戴或單獨佩戴；同時，團隊也推出了“無性別”系列，男生和女生可以用同一款首飾配搭出甜美或者硬朗的風格。“這類能夠傳達“A by B”品牌核心的系統化要素，將是團隊未來持續性加強的方向。
行銷方式
abyb charming通過與品牌調性和高度契合的線下聯名活動進一步擴大品牌的知名度與影響力。以“月球蹦迪”系列為例，品牌在AKOMA shanghai舉辦線下蹦迪，隨後在上海潮流人群聚集地TX淮海辦了快閃活動，建立更加深刻的品牌聯想。此外，自2020年以來，品牌不斷和多個綜藝節目、明星藝人、頭部博主、社交媒體達人及各個社媒平台進行多樣化的合作；2021年進一步與當紅偶像簽約代言、拉近品牌與Z時代人群的距離。
隨著經營逐步成熟，abyb charming開始更加重視用戶數據，並通過用戶數據反向指導經營生產。隨著銷售逐步從淘寶天貓等公域貨架延伸到私域流量，團隊也將進行更多精細化的用戶運營，聽取用戶反饋改進設計，甚至根據用戶提出的喜好、與用戶共創產品。
